摘要：2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排第九。其解释道：“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。“网红”走红的原因很复杂，因出众的才貌，搞怪的行为，网络推手的运作等。

即使对新媒体行业再不感兴趣的人，也应该在2015年听说过“网红”这个词。

2016年元旦，某动漫节请来因暴走大事件而红遍网络的张全蛋与粉丝互动。现场一名女粉丝当众下跪磕头，以示感动与对其的爱慕之情。“网红现身粉丝下跪”传到网上后，网友大骂这位粉丝脑残，一个网红怎值得下跪示爱？这场被称为荒诞的闹剧引发思考，“网红时代”来临了？

由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。相比较于粉丝经济的“漫灌”营销，网红经济由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现了“精灌”营销，提高了消费转化率。同时，网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点，其相较粉丝经济具有独特的优势。

在网红产业链中，主要的成员包括社交平台（如微信微博）、网红、网红经纪公司（如楼氏、鼓山）、电商平台以及为网红提供产品的供应链平台或品牌商（如淘公号）。

网红接上了变现渠道，就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%，网红能够站住脚的几率很高，因为前期除了内容，并不需要有太大的资金投入，有了流量、粉丝和粘性以后再变现，倒是一个更好的办法。而拥有流量、粉丝和粘性的前提就是要高质量内容，内容的前提就是要有趣。跟明星比，网红有合适的仰望角度+温度的互动=最具有流量价值最适合成交。

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排第九。其解释道：“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。“网红”走红的原因很复杂，或因出众的才貌，或因搞怪的行为，或因意外事件，或因网络推手的运作，等等。网友也对近年来出现的“网红”进行了分类整理。

“网红”鼻祖：沉珂

“我是沉珂，大家好，7年不见。”2015年12月22日，“幽灵木偶偶”在网上发出的这样一条微博瞬间引起了轰动。“沉珂”是一个对90后一代有着特殊意义的一个名字，当年凭借叛逆的行为和一首《飞向别人的床》等歌曲在网络上红极一时，被网友称为“网红”鼻祖。但一切都随着2008年她被曝自杀的消息戛然而止，直到此次微博发声，宣告沉珂“死而复生”，一时间开启了无数网友关于青葱记忆的闸门。

文字时代的网络红人

以“性爱日记”闻名的木子美；天下第一博、博客之王的徐静蕾；天涯社区早期网友、中国第一代网络写手的领军人物宁财神；骤起于茶楼酒肆、勃兴于网络社区、盛行于普罗大众的郭德纲；一个帖子“1大连金州没有眼泪”让利方在线的体育沙龙名满网坛的老榕；隐在百度《唐伯虎篇》、《刀客篇》、《神捕篇》、《孟姜女篇》系列网络电影背后的创意人陈格雷和导演谢晓萌。

图文时代的网络红人

比我漂亮的都没我聪明，比我聪明的都没我漂亮”的天仙MM；被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”的犀利哥；我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质让我无论走到哪里都会被众人的目光‘无情地’揪出来。我总是很焦点，我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体，就注定了我前半生的悲剧的芙蓉姐姐。

自媒体网红

是指那些有着自己的自媒体平台的网络红人。他们不一定长相甜美，但一定是满腹经纶；他们不一定长腿细腰，但一定是个性十足。代表人物一是微信公众号深夜发媸的徐妍，每篇图文的字数虽不多，但其工整的对仗如诗歌般令人赏心悦目。内容制作其实有很多种形式，除了常见的写作外，视频、摄影、制图、插画、漫画等都是新颖又抓人眼球的方式，如何能玩转这些形式制作高质量的内容，是2016前进的另一个突破点。

淘公号网站上部分网红发稿报价

女主播网红

女主播网红主要是指在YY、熊猫等各种网络直播平台上的主播红人们，代表人物是被国民老公王“天价”签约的韩国第一美女主播尹素婉。

她们的主要挣钱手段就是通过在网络直播，吸引粉丝们送礼物给到主播，每个礼物都明码标价，几元到数百元不等。 在这个世界里，“女神”、“土豪”、“屌丝”形成生物链条。在万千“屌丝”的注目下，“土豪”们雨点般给当红主播、心中女神砸钱，屌丝的欢呼雀跃是“土豪”一掷千金的巨大动力。

淘品牌网红

淘品牌电商运营模式

淘品牌网红，是指那些长相甜美、个性突出，以淘宝店铺为平台，利用自身聚集的粉丝人气兜售商品，把粉丝转化为购买力，并形成了一种“网红经济”的创业概念的网络红人，她们还有一个名字叫“爆款”扩散器。

这些网红的代表人物有：呛口小辣椒、王思聪女友雪梨（朱宸慧）-淘宝店“钱夫人”，他们淘宝店铺的销售额均在千万以上。

草根式网红

草根式网红，是指那些起点较低，颜值稍差，只是靠惊人的语言或者行为突然之间火起来的那种网络红人。

代表人物有芙蓉姐姐、凤姐、天仙妹妹叶良辰、罗永浩等人。凤姐火后做车模、进行广告代言、参加综艺节目录制和电影选角，她俨然成了明星，其后在漂至美国，成为励志传奇故事，而与凤姐同时出名的罗永浩则做了英语培训，现在卖锤子手机ing。

露露式网红

是指那些以模特起家，靠着大长腿和锥子脸，以衣着暴露和行为大胆而火起来的网络红人。代表人物是以干露露、湿露露、兽兽等为代表的模特。吸金方式主要是站台各种车展、出演影视剧小配角，以及夜店走秀。

微博红人

微博上的红人，怎么红的，也分几类。一种是在专业领域持续的影响力，比如研究星座的同道大叔，被称为“情感奶爸”，最红的情感心灵、职场励志作家陆琪；一种是一个意外的成功，把之前的积累爆发出来了，比如天才小熊猫，就是因为《右下角的战争》成名，比如做配音的胥渡之类的。

豆瓣红人

豆瓣是一个几乎没有水军的群落，粉丝基本上都是真实用户，一个有几万关注的豆瓣用户，就可以称得上是豆瓣小红人，而大红人诸如留几手、少林修女、和菜头等，在豆瓣的粉丝也不过十几万，粉丝不多，红人的商业意义似乎也就没那么大了，受到KPI的压力，没有人会做赔本的生意，所以……

优酷红人

优酷土豆更名为合一集团，合一集团董事长兼CEO古永锵称视频纯媒体时代终结，以自媒体为中心的文化娱乐产业到来，未来三年优酷将投入百亿现金和资源支持网生内容。

相比于门户时代，社交媒体有更强的传播属性，粉丝也更容易聚集。因此，对于很多名人能够在微博上动辄聚集上千万的粉丝。但由于社交媒体爆发带来信息和内容成倍增加，人们也很难持续关注某个人或某个事件。

事实上，凤姐、奶茶妹妹等全网红人的出现大都在2009年之前，恰好是在微博这样的社交媒体爆发的前夕。其实这也是有原因的，在社交媒体爆发之后，信息和内容成倍的被生产，我们对于一件热点事件或一个热点人物的持续关注的时间越来越短。

甚至对于一些如马航失踪、天津爆炸等这样的全国性的灾难性的事件，由于社交媒体信息的流动太快，也会很快被淹没。这就意味着，一个小网红真正想要成为全网红人已经不太可能，特别是像芙蓉姐姐在水木清华bbs发几张性感的照片就能走红的时代已经一去不复返了。

而且大多数中国“网红”不具有“不可替代性”，更替速度很快，变红的方式与路径是很清晰的、很容易复制的，网民也会产生消费疲劳。更新换代快。网红即使红极一时但可能很快就被遗忘，如果没有什么特色，没有更细分的专业和独特视角，带来原创新鲜内容，想保持地位并不容易。

在今天，网红虽然很多，但真正被大众全部认识都很少，而在已经曝光的名人网红女朋友当中，几乎没有人能够叫出他们的名字。但这可能并不妨碍他们在小圈子里进行商演活动，或者被她的几万粉丝追捧。

如在2016年初因短视频爆红的papi酱的内容在策划、制作上十分懂得“抓热点”，但在价值观上，papi酱和她的前辈们并无差别，似乎还是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻击为目的的屌丝式“价值观”上——甚至和“天王嫂”“撕葱嫂”之间也只是消费屌丝和被屌丝消费的差别而已——长此以往，在聚合拥有消费能力的社群时就难以成形。

所以，如何提供真正有价值的内容、聚合有“价值观”的人群，将是决定短视频内容生产者在2016年的井喷中存活继而做大（而不再仅仅是网红）的关键。papi酱们比前辈幸运的是，时代给她们搭好了舞台，但是怎么唱到观众愿意留下来，还是得看自己。

智能手机的普及，以及移动互联网创业热潮的后果之一，是出现了网红们和众多的第三方服务市场。2015年9月份上线的淘公号便是其中一个。作为中国首先推出的网红资源营销推广资源交易平台的“淘公号”，率先整合了众多网红公众大号资源，帮助网红们更好的发展成长和变现，探索构建出了一个全新的、全透明的资源交互平台，用互联网思维为客户提供社会化娱乐营销的整体解决方案。

根据社交媒体里着名的1%定律，互联网里真正创造内容的只有 1%的用户，剩下99%的用户充当了 Intermittent Contributor，在社交网络里可以看做分享、评论等等。剩下的 90%广大群众都在默默围观而已（1%-9%-90%）。

淘公号所作的就是将在网络上真正发声的这1%聚拢在一起。现在在淘公号上可以给“黎贝卡的异想世界”、“深夜发媸”、“咪蒙”等网红自媒体大号直接下单。广告主可以通过淘公号平台在这些网红的新媒体上下单，其渠道价格低于其他平台。

咪蒙在淘公号网站上的发稿报价

淘公号一位负责人表示，网红经济的背后反映了社会环境和社会心理随互联网的变化。近年来互联网带来的变革已渗透到生活的方方面面，消费者的消费习惯和消费心理都在逐渐改变。网红向其受众传播的不仅是简单的产品，更是一种个性化的生活方式、消费场景以及个人魅力。社会环境、大众心理、消费模式等一系列的变化打破了传统的机制，培养网红经济的土壤得以出现。