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中国房价终于停止暴涨，商品房销售全面进入低迷期。“真美好”地产公司决定逆境突围，与“波波”直播平台合作，策划一场史无前例的房产广告。计划通过网络24小时不间断直播两名男女业主为期100天的生活实况，分身体健康、生活美满、事业有成三个篇章，来彰显真美好地产给业主带来的幸福生活。
事业刚刚遭受重创的综艺导演于民，受同门师妹李小苏的邀请，担任这场“业主百日”直播的导演。心如止水的于民对这场打着实况直播的幌子，实则有演员、有剧本、有团队操控的作假演出，只是袖手旁观，见怪不怪地扮演着吉祥物的角色。
新生代小鲜肉和网红女是直播的男女主演，他们将假扮入住的业主，共同上演一场，由相邻到相爱的情感戏码。
为了拍摄方便和保密需要，房产公司清空整栋居民楼来作为片场。进城务工的少妇丰姐是楼内的租户，不愿搬迁的她，逃脱清场，并意外撞入正在直播的房间。众目睽睽之下的大穿帮，让直播总监李小苏心急如焚。
于民却对丰姐的到来兴奋不已，竭力说服李小苏将错就错，保留这一天赐的真实人物，重续自己“听小人物、讲真故事”的综艺理想，希望继续以一己之力，对抗整个行业弄虚作假的风气，哪怕他已经惨败过一次。
如此一来，故事将失去控制。于民的主张遭到直播编剧的极力反对，这让李小苏进退两难。但丰姐带来的流量实在太过诱人，原本不温不火的直播因为她的到来，突然粉丝猛涨。几经权衡，最后，李小苏决定在既定的剧本框架下，按于民的要求保留丰姐的绝对真实性，已有故事根据她的现场表现即时修改。
果然，对直播一无所知的丰姐，以其真实的状态，朴实的言行和乖张的性格，以及她与小鲜肉独特的互动方式，吸引了更多网友的关注。她这个个不请自来的邻家大姐反倒成了直播的主角。
丰姐的成功证明了于民的选择，更加激发出他久违的艺术热情。于民全力以赴，在假的包围中，保护并彰显丰姐真的价值。他的努力换来了回报，节目粉丝快速增长，平台的人气节节攀升，房产销售起死回生，于民的职业生涯迎来第二春。
被丰姐抢戏的网红女不甘心沦为配角，决定把戏重新抢回来。她与作为导播的男友里应外合，共同导演了一场意外走光的戏码。低俗的戏码给直播带来短暂的流量爆发后，很快便迎来了灾难性的后果。“波波”平台被加注风险提示，直播节目也被有关部门点名警告。原本蒸蒸日上的发展势头，戛然而止，急转直下。
一个本来炙手可热的网络综艺被刚才还在热烈追捧的人们瞬间抛弃。对于这突如其来的反转大家都始料未及，等于民反应过来，无论他怎样使尽浑身解数，都已经于事无补，只能眼睁睁看着它慢慢淡出观众视野，而无力回天。
就在大家都认为败局已定，正准备束手待毙，将直播草草收场之际。一直作为邻家大姐的丰姐竟然鬼使神差地亲吻了小鲜肉，所有人都被这一猝不及防的变故惊得目瞪口呆。更让人想不到的是，由丰姐启动的这场观感悬殊的恋情，重新点燃了网友的热情。原来，姐弟恋正好迎合了当下观众追捧的综艺潮流，本已消散殆尽的粉丝莫名其妙地卷土重来，直播重回上升通道。
于民也借助业主直播的起死回生，再次走红，重新登上自己事业的顶峰。他踌躇满志，准备大干一场。作为交换，于民对直播过程中的作假行为视而不见。但是，弄虚作假造成的漏洞层出不穷。面对巨大的穿帮风险，于民不得不频频出手遮掩挽救。精湛的职业技能让他在险象环生中游刃有余，也让直播得以顺利进行。不知不觉中，于民已经成了这场作假演出的同谋。
嗅到商机的各个炒房团队，闻风而动，都想找到片场所在地。恰在此时，作为片场的居民楼开始出现质量问题。
在楼房质量导致的一次操作事故中，丰姐露馅了。原来她早就被李小苏控制，成了一名演员。于民为自己的走眼和李小苏的欺骗恼羞成怒，但事业如日中天的他此时已骑虎难下，万分纠结中他选择了继续妥协。推倒了自己道德底线的第一块多米诺骨牌，于民在背离自己从业初衷的路上，报复性地越走越远，终于彻底沦落成这场骗局最为执着的帮凶。
原本为了避免穿帮而精心挑选的片场，成了最大的穿帮隐患，层出不穷的质量问题接踵而来。墙壁裂缝、鼓包，墙皮脱落，漏水漏电，对直播进程构成严重威胁。无奈之下，于民决定提前结束直播。
大结局的前夜，丰姐的丈夫竟然携儿子打上门来。丰姐隐瞒的已婚事实让大家猝不及防。面对巨大的道德与法律风险，原定的求婚结局只能临时修改。更要命的是原本被旷日持久的直播就已折腾得心力交瘁的小鲜肉，又被丰姐丈夫打到神经错乱。次日的大结局打了个大问号。
大结局当日，小鲜肉奇迹般的好了，演出顺利进行。编剧修改成失散姐弟重逢的奇葩结局，居然得到了广大网友的高度赞誉。
就在成功触手可及的时候，房子终于撑不住了，墙壁碎裂，房顶大雨如注，阳台整体脱落，被惊吓的演员和工作人员四散奔逃。几支历尽艰辛的炒房团也赶到了现场。片场的真面目第一次全貌展现，连同背后的所有作假手段一起穿帮，一场假到令人窒息的表演终于现出原形。
在弄虚作假的世界里，到底谁是观众，谁是演员？谁是受害者，谁又能受益？谁在围观，谁在推波助澜？！
（完）
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