大家好我是芊芊，今天我给大家分享一篇学术文献，但是我不保证除了第一排字以外你还能看到正经话，为确保不被学术大咖骂我先发点（正经话正经话正经话），嗯假装自己的文章是属于学术界的啊哈哈，闲话不多说我们现在就开始。
这篇文章的作者呢是学界业界都非常厉害的现任北京师范大学新闻传播学院院长——喻国明老师！！——的博士生杨颖兮合著的（等会我蹭到热点了吗）。发在《新闻知识》和《中国出版》两本期刊上，知网链接文后有。那这篇文章的题目呢是 《参与、沉浸、反馈:盈余时代有效传播三要素——关于游戏范式作为未来传播主流范式的理论探讨》，等会你别左滑退出！我马上反刍一些我的糟糠给大家，哦不……我马上提取一些精华给你们。
故事是从两个你知网搜不到，超星找不着，译作更没有的人：Stephenson, William(1902-1989)和Sutton, Smith(1924-2015)开始，我们把他分别称为老斯和小斯。
一、 老斯与他的游戏理论
老斯(1902-1989)是个英国学霸，先在达勒母和牛津拿了个物理学博士以后，哎突然二战了，他又去参了军拿了个军衔，回去以后，觉得哎我好想有点天赋，于是又跑去拿了个心理学博士，他发明的研究方法“Q方法”在于研究人的主观性，在心理学界和社科界都非常有名。之后他就蹚进传播学的浑水，1967年，出版了《大众传播的游戏理论》。
如此非主流的老斯有一个梦想：啊，你们这些霍夫兰之辈，一天就知道说服说服，累不累呀，传播在我眼里，就是一场游戏，传播环境和游戏环境，那还是一样一样的嘛！你看几十年后，那些个刷微博的朋友，笑得多开心。
一方面，老斯作为一个半路出道的专职物理+心理学家，传播学界好像并不觉得这个观点有啥意义。
施拉姆不认同这个观点，觉得这个理论就是空话而且没啥用。
另一方面，在当时的传播媒介环境下，看电视都不是人人看得起，谁还拿这玩意儿当娱乐，我们看报纸那是为了获取知识，痛苦着呢，一点也不像娱乐。
所以后来，他一想，哎我发现还是心理学适合我，继续研究Q方法测量理论了。
老斯正是：
物理生跑向学心理
Q方法研究主观性
二战投笔就去从军
说传播就该像游戏
（解锁老斯传奇，推荐阅读硕士论文《作为游戏的传播—威廉·斯蒂芬森的传播游戏理论研究》）
老斯觉得受众是通过传播来玩游戏，并且在这种游戏中嗨起来，哦不是彰显自己的活力和价值。就像当时的人看报纸，都是自愿参与游戏，和赚钱没啥关系，每个人看报纸的方式，比如用脚指头翻着看，比如倒挂金钩看，比如让自己的小孩的屁股看等等，都是读者的游戏态度和方式。
在现在，就好比你追剧也是在游戏，你在网上给你家爱豆疯狂打CALL，也是在玩游戏，你在街边老斯观点：传播世界中，一切即可游。
是不是听起来比施拉姆的大众传播是用来传授工作技能、读书识字、开拓市场等苦逼阐释听起来有趣多了？不过没关系，反正学派观点就是多种多样的。
二、 小斯与他的游戏理论
接下另一位要介绍的学者是小斯(1924-2015)
他是一位戏剧理论家，他研究戏剧的模糊性有了非常优秀的理论建树，但，没有一个学者会满足于自己的既定领域！他！新西兰全村的希望！更不会故步自封！
毕竟，PLAY（戏剧）也可以读作PLAY（玩儿），足以说明这冥冥之中上天注定的研究缘分！
于是他潜伏在新西兰各个幼儿园进行调查，写出了儿童游戏和儿童游戏史等文章，在本文中，小斯的理论“自主控制系统”指的是，游戏中给广大玩家制造的沉浸式游戏体验场所，玩家掌握了控制权。
不过喻国明老师的博士作者（疯狂蹭大佬）没有详细说“自主控制系统”是在书中哪个地方写的，所以想研究的请自行查阅《The Study of Games》。
三、这篇文章说了什么
- 游戏理论是啥
你有没有追剧的时候，发现你好像和剧里人同呼吸共命运？有没有在某一时刻准时坐在电脑面前等他更新？那有没有期待着剧中情节朝哪个方向发展？
这些也印证着游戏里的场景、规则和任务要素。
简单来说，斗地主，你在玩斗地主的时候，你或是一个没顺子没炸的富有地主，或是一个双王4个2还有4个A的贫苦农民，但你们都很清楚，如果你是农民，便和队友配合打倒地主，这种角色的设定和安排，都是你自己在拿到牌或者是充值欢乐豆的瞬间给自己增加的戏码（就是要三带一，你能怎么滴）。
而规则（就是用来打破的），则是每个游戏必须存在的，比如你刷微博，我关了评论你就是不能评论，欸？你奈我何？我乱造谣我就是要被关起来，欸？不服打我？这也是游戏的要素。
最后，给你一个你能轻松够到的任务，#请转发这条微博，锦鲤大王将给你送出100000个大红包#，就问有多少人，别看别人，就是你，参与了这样一个设定的任务中，体验着游戏的乐趣？（抽到是乐趣，没抽到是情趣，抽没抽到都是你的兴趣）
- 现在是个什么媒体环境
乌合之众、乱象丛生，媒体虚假报道，键盘侠横行霸道，现在的媒体环境简直就是……
额，等下，不好意思拿错稿子了。
文章认为，现在的传播呢，就是关系和情感至上，你对信息的感兴趣程度大概就是：
你的爱豆叫你穿衣服＞你妈叫你穿衣服＞隔壁老王叫你穿衣服＞隔壁老王喊你滚＞特朗普发了一条推特
[图片上传失败...(image-b89998-1551259209053)]
每个人都在生产和接受信息，众声喧哗，我只用一只耳朵听（另一只耳朵出），因此KOL闪亮登场，在你的耳朵边说着：OMG，太好看了吧！买！哦不对，是给你说这一些你自愿接受的信息。于是像大V一样的意见领袖们开始指引着人们向钱进。
这位作者还提出了全要素场景传播，听起来就很叼，有种开局一只鲲，装备全拥有……的感觉，简单理解，就是你看别人直播上厕所，你一定能和粑粑来一次色香味俱全的接触，而这种传播，得益于大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统这“场景五力”的助推。（抄完这段有没有让文章逼格稍微提升一些？）
[图片上传失败...(image-981dc8-1551259248627)]
3.这个时代咋用游戏范式传播？
游戏范式！划重点，就是上面这些东西，非常重要的意义就是，你可以用游戏范式抓住传播重点，了解看得人想看什么，因此博士大大认为有效的传播是：
a. 参与式传播——你奏凯，让我来
首先，有趣的内容来吸引注意力，比如直播吃粑粑，算了挺恶心的，比如微博送温暖每人发1W红包，我觉得你肯定能涨粉。
其次，简单的参与方式来降低门槛。#请转发这条微博，锦鲤大王将给你送出100000个大红包#再来一遍，因为你好像转个微博挺轻松的嘛。
最后，你要调动你的七情六欲感染人。来人，祭出马斯洛！
[图片上传失败...(image-149d29-1551259223101)]
咪蒙贩卖焦虑、有的消费愤怒、有的出售恐慌……但是，听我一句劝，往这边走的太远，没有底线，最少三年，最高二十年，加油，以后出来还是一条好汉。
b. 沉浸式传播
简单来说，各类直播和VR技术都可以给你的YY插上现实的翅膀，让梦想照进现实！我相信总有一天，戴上VR，我能作为一名代表，走进人民大会堂，坐在主席台上高歌一曲！（PIAPIA!）
c. 反馈式传播
如果你0/20/0了，相信我，这是你浪的表现，或者，你就是坑。游戏的数据实时呈现，不仅有你的，也有对手的 ，这样，你就不能睁着眼睛说瞎话：“你看对面那个20/0/10的，送得多厉害呀！哪有我打得好，都留给队友发育”。所以传播也要借鉴游戏，及时给到反馈。
第一，要有分享，点击右上角• • •转发到朋友圈，你就可以……好的不重复了，比如春节全家福、比如DIY拜年表情包，这些都是分享的心理，而第二，有反馈的传播，像是冲顶大会之类的答题游戏，答了题给你答案还让你可以转发复活，又让你再次有分钱机会，这传播，真是套路满满啊，完全就是在玩游戏。
最后总结呢，这篇文章希望告诉我们，好好玩游戏，比什么都重要……哦对不起说错了，是尝试用游戏理论来理解现在的传播环境，以及去寻找更好的传播手段。
文章的最后呢，我也分享一下我的读后感。
个人非常喜欢小斯的一句话：
“Play… remains as a major method of becoming reconciled with our present universe,”
他写道:“游戏……仍然是与我们现在的宇宙和解的主要方法。”在虚无、荒诞主义的背景下，玩，说不定真是个反抗和调节人类期待宇宙回应的方式，不管是刷微博、追综艺、看剧，都是物质得到的充裕后，我们在精神世界的选择。而沉浸其中时，便可以作为一种短暂的休憩。
我最近在游戏公司上班，周围有很多对游戏事业充满了热爱的人，以前我的朋友很排斥游戏，会说“要找一个不打游戏的男朋友”，游戏，有时候被贴上了坏的标签。
但是，我们从小就会躲猫猫，写大字和跳皮筋，你或许说，那是孩童时代的游戏；
那我们也会设置目标，达成目标，奖励自己，这也是和自己进行的游戏；
你有没有试过，在吃彩虹糖时，想把一种颜色的吃掉，再去吃另一种；
或者在路上模仿投篮往垃圾桶里扔垃圾？
之前听一我很喜欢的一个主播的播客，她推荐了一本我现在也非常喜欢看的书：《有限与无限的游戏》。
这本哲学书中，告诉我们一个道理，人类前进的一切进程就是两种游戏，无限的和有限的（注意不是WIFI和网线的区别），有限的游戏以取胜为目的，而无限游戏以延续游戏为目的。
我想，如果说人类社会的延续是无限的游戏，而你在王者荣耀里这局游戏的战绩、你在工作中的一个项目，你在公司里的升值机会，你能否战胜一次疾病，都可以说是有限的游戏。
而人，不会只活在有限游戏中，也不只永远在无限游戏里。
谢谢你的观看！如果有任何问题欢迎在下面留言~
你的支持是我前进的氮气！
阅读本文知网原文可关注公众号【章鱼芊】后台回复：游戏即可~
