一句说动消费者购买的话就是品牌的超级话语。
要说动机不需要经过说清，也不需要说服，说清和说动是有非常大的区别的，说清是主观的，说动是客观的，说清是相对的，说动是绝对的，所以超级话语是要说动。
超级话语要能让人行动，品牌超级话语就是一句话说动消费者的话语说动消费者就是消费者听到这话后会行动。
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。所以品牌超级话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且他还愿意传播这句话，给别人不光是消费者愿意把它传达给别人，而且我们的员工会自动自觉的随时把这句话挂在嘴边。
所以超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象，在传播上我们可以说书面语没用，因为人们不会传，只有波没有传那就没用。
超级话语不是文案，是说话，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。书面语言的传播方式只在于读和写，只有口语才能同时发动听说读写四大传播方式，传播的本质不是传播，是拨船，要发动消费者替我们传播。
超级话语不仅要是口语，还要是套话。因为口语套话更能被记住，口语套话能储存知识套话，有助于增强语言的节奏感，有助于记忆。
超级话语要么始于俗语，要么进化成俗语。
超级话语只用陈述句和行动句。
传播的关键在于船所有的创意在于发动如何传广告传播三要素到达率、传达率、仪式性。
