身边有小伙伴在网上开书店，一年半的时间一家店变成三家。问对方有何心得，对方笑说自家日常只有两件工作：第一件是进到更多优质低价的书，第二件是想方设法把这些书卖出去。

其他的比如说快递公司运费要涨价了，快递员不上门取货了，快递发到半路上丢了，买家收书后查完所需资料，把书撕残然后要求退货了等等，通通都是小事情，听了这种一线创业者的亲身经历，让人不禁想起彼得·德鲁克的名言，企业只有两件事情要做，一个是营销，一个是创新。

对照上面的实例来看，所谓的营销就是把货卖出去，所谓的创新就是做出把商品更新换代，定期有更新更好的商品展示出来。

这句名言被印在一本号称业界集大成之宝典，被译为11种语言，已经出到第13版，销量超100万册的经典教材《市场营销》封面上，可谓相映成辉、相得益彰。

1、这是一本怎样的书

说到市场营销，人们通常会想到什么？超市里声嘶力竭推销酸奶买8杯送1杯的厂家促销员？还是打开那家APP都躲不开的开屏广告？还是已经变成互联网名梗的“游泳，健身了解一下？”2023年了，如果我们心目中的市场营销还是这样子，那有必要读一读这本《市场营销》，进行一下认知迭代了。

作为一本已经已经出到第13版的专业教材，这本书可以称得上是一本全业界集大成之宝典的营销管理全书。读完全书中就可以了解关于市场营销的方方面面。教科书自带的专业属性，确保了书中内容的严谨客观。

每章节起始处订立的学习目标，让人很容易抓住重点每章节后面的思考题，又可以帮助你重温回顾这一章的重点之余，也能让自己刚刚学到的知识，活学活用。

大量真实营销范例的加入，让许多看上去有些高大上的专业概念变得便于理解，即使不是从事营销相关工作的读者也看得津津有味。

身为世界上极具影响力的市场营销宝典，本书的作者与译者阵容都相大强大。

本书的两位作者都是相关领域的资深学者，也曾著有多本市场营销领域图书，罗杰·A·凯林（Roger A. Kerin），是美国明尼苏达大学商业管理博士，在营销规划与战略、产品管理、市场调研方面有着丰富的教学与研究经验，写作了多本市场营销学相关图书。

另一位作者史蒂文·W·哈特利（Steven W. Hartley）是美国明尼苏达大学商业管理博士，丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授，主要教授市场营销原理、市场调研和营销规划方面的课程，学术经验丰富，并著有《企业对企业广告》、《市场营销：加拿大洞察力与应用》等书。

本书的四位译者，或者是职业图书译者，有多本专业图书的翻译经历，或者是市场营销学副教授、理论经济学博士后，专业人士的加入，最大限度避免了这种专业图书在翻译过程中出现低级学术错误。

2、本书与其它同类书籍有何不同之处

今年推出的《市场营销》是第13版，在一次次的出版中，出版方通过对之前12个美国版本和被译成11种语言的19个国际版本进行打磨升级，并且会及时关注到随着社会发展给相关学术领域带来的变化。

比如，这一版的《市场营销》中非常与时俱进的加入了许多互联网相关的内容，作者专门拿出一章来讨论社交媒体和移动营销。并对于社群、手机数码、大数据、物联网等等新兴事物在市场营销中的应用进行了认真研究，这些都是在其他教材市场营销类教材里比较少见的，虽然说网购现在已经全面占领了许多人的日常购物生活，但是许多教材里对这一块的营销都乏人问津。

在个人读过的市场营销类教材中，少有如《市场营销》这种注重与读者或学生们互动的书。书中在设计了若干课堂活动外，还开辟了互动网页和博客，学生可以在网页上找到有关营销的新文章，让用户阅读营销推文，甚至每章末尾专门设置了制定你的营销计划这种课题，让读者或学生可以直接将新学到的知识现学现卖，投入使用。

3、市场营销与我们的日常生活有何关系

美国营销协会对营销的定义是营销是创造，沟通传递和交换代收物的活动机构和过程，而且这个代售物需对消费者、顾客、合作伙伴和整个社会有价值，营销远不止是广告或推销。

这虽然是一本教材，但全书所讲的内容是跟我们每个人都息息相关的市场营销。

身为一名消费者，我们在日常生活中已经参与了数以千计的营销决策，只不过这些主要是购买方面的。毕竟，营销的首要目标就是发现潜在消费者的需求，比如现在大家都很熟悉的众筹，无论是之前人民文学出版社《西游记》特装书一上线就在50分钟之内卖完10166册的盛况，还是最近《流浪地球2》周边众筹8天金额破亿的新闻，都可看做此项定义在现实中的应用。

可以说，从人们每天一睁眼拿起手机开始，我们已经置身于一个无所不在的营销环境中了，可别以为只有你在电梯里看到的广告才是营销，无论是各种偶像剧中的产品植入，还是各家网络平台上的种草安利，大量市场营销行为每天都出现在我们的日常生活中。要成为一个清醒、理智的消费者，洞悉各种营销活动背后的原理，读一读相关专业教材，做到知其然，更知其所以然，也是一个不错的选择。