为巩固中国市场，前几天Chanel第二次来到中国举办大秀，在北京发布了高级手工坊系列，虽然老佛爷Karl Lagerfeld没有出现在北京秀场，但依然吸引了超过1000位嘉宾出席活动，秀后Chanel新系列也已正式在中国大陆地区开始出售。此次办秀表明，Chanel十分重视中国市场，也希望为中国消费者带来更好的消费体验。
分析人士评论，Chanel安排大秀在北京举办意味着奢侈品在中国市场空间依然广阔，但面对假货猖獗，代购冲击平行市场的状况下，奢侈品牌需要更多的耐心和精耕细作。所以Chanel举办此次大秀的意义就很明显了。
之前Chanel时装事业部总裁Bruno Pavlovsky接受美国时尚媒体WWD采访时表示：Chanel近年来的大量调查显示，在中国流通的大部分Chanel产品都是假冒商品，尤其是手袋等配饰产品。此消息一出，无疑震惊了中国的许多奢侈品爱好者，那到底还能不能在中国购买奢侈品啦？
中国奢侈品假冒品为何如此猖獗？
第一，部分国人不理智的消费观念：其实有些人可能买不起Chanel，Gucci，爱马仕等奢侈品名牌，但是，他们又想要享受到穿戴奢侈品名牌时，众人羡艳的目光，想要以更低的成本展示更高的自我价值。所以二手货市场和假冒伪劣品市场就开始活跃起来了。
第二，不良商人为达到赚钱目的：虽然我们知道卖假货是犯法的，销售金额高的还会被处三年以上七年以下有期徒刑，但是为达到赚钱目的，还是会有人冒险去卖伪劣品，之前Gucci曾因某宝销售假冒伪劣品为由将淘宝告上法院，但是到了今天奢侈品假冒现象在某宝还是存在，这也是因为买假货能赚到钱，所以假货才层出不穷。
国外奢侈品牌的中国行进之路
对于奢侈品这类价格较高的物品，很多人都不愿意在国内买，一部分原因是中国假冒品多，另一部分原因也是在中国购买奢侈品可能会比国外贵许多，就像每次苹果手机发布新品时，大家更愿意奔赴香港排队购买，或者叫国外的亲戚帮自己代购一台。奢侈品也是同样的道理，所以尽管国人收入水平上去了，消费能力也提高了，尽管各个奢侈品大牌也在中国开了一家又一家的分店，但是国人在国外购买奢侈品的热度依然不减。
针对这个问题，这些奢侈品大牌为此绞尽脑汁，既包括中国地区的打假活动，还包括调整全球产品价格，缩小中国地区产品与全球其他地区产品售价的差距。
其中，全球调价的背后其中一个目的是打击代购市场，目前奢侈品代购在各个渠道都十分盛行，大到各个海淘网站，小到朋友圈代购，这些代购渠道之所以盛行也是因为国人想购得相对便宜的奢侈品正品。但是在奢侈品的平行市场，代购正在猛烈的挤压实体门店业绩。迄今为止，中国境内的奢侈品消费力的减弱已经部分被中国游客的强劲境外消费所抵消，尤其在日本和欧洲，这将严重使得国内的店铺陷入展示厅的角色。
中国作为一个日益成熟的市场，尤其是一个具有强大的消费潜力的市场，Chanel等奢侈品大牌必定是要在此下一番功夫的，但是目前奢侈品牌的中国行进之路估计不会太顺利，奢侈品大牌们今后还得根据中国人的消费习惯进行改进和革新，才能在中国得到持续性的销售增长。
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