《文案训练手册》

1.对知识的渴望,对生活无与伦比的好奇心,丰富的人生阅历,以及对工作的毫不畏惧,这些都是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

2.你需要尽可能地去体会生活,永远不要惧怕失败。对生活本身而言,成功或失败没有任何差别,重点在于你是否参与了这个游戏。

3.我们的头脑就像一台巨大的电脑。每一次经历,无论是好是坏,都会变成程序材料和数据存入大脑,只待将来用新的方法来回忆与组合。

当我们需要将这些经历同新问题和新机会联系起来时,我们经历得越多,我们能利用的就越多。

生活中并没有什么真正新鲜的事情,只不过是把以前的知识碎片拿过来,以一种新鲜独特的形式重新组合而已。事实无法创造,也无法毁灭。一亿年前已经在地球上存在的事物,很多依然存在。唯一不同的是,它们已经演变成了新的形式。

你在自己的大脑中储存的知识和经验越多,就越能够将这些知识相互联系,并将旧的材料进行新的排列组合。这样你就能成为一个更伟大的创意家,你作为文案撰稿人的能力就会越强。

4.要成为一个伟大的文案撰稿人,你需要做的准备就是你的生活方式,即对知识的饥渴,对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。如果你已经拥有了这些特质,你就已经在路上了。

5.一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。标题必须非常有力,让人印象深刻,让读者不得不去阅读副标题。同样副标题也必须充满了力量,使读者感到必须去阅读第一个句子。而第一句话必须非常容易阅读,非常引人入胜,这样读者才能一句一句地读下去,一口气从开头读到结尾。

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