第1节 为什么传播能力如此重要？
1.没有传播就没有外部反馈。
传播的意义在于得到足够多的外部反馈，比如大家对你文章的点赞，转发后文章的阅读比例、读者的留言、业内同行的看法、其他作者对你的评价，这些都是外部反馈。拿到这些反馈的目的是全方位提升自己的写作能力。
2.没有传播就没有外部激励。
一个长期写作者，很难靠自控力坚持下去，所谓写作难坚持，只不过是因为没有持续的外部激励。
3.没有传播，就不能对外创造价值。
文章的价值体现在两个方面：第一，文章的本身的价值；第二，文章被人阅读。
4.没有传播，就不能对内创造价值。
传播文章的对内价值是什么？打造个人品牌，积累个人影响力，被动拓展人脉等。
在这个时代，每个写作者要同时修炼写作能力和传播能力，将二者结合，才会天下无敌。
第2节，如何用平台放大你的能力？
这里的能力指的就是传播能力。
1.寻找可依附的平台。
如何选择平台？
1.1，看平台是不是当下主流的内容平台。
当下的主流内容平台比较好的有：公众号、今日头条、知乎、简书。
1.2，看平台的风格是不是你喜欢的。
1.3，看平台的实力。
1.4，看平台能否为你赋能。
2.与平台做利益绑定。
为什么要做利益绑定？因为在所有的关系里，最长久、最友好、最能相互成就的关系，一定是双方在同一条利益链上。
有哪些利益绑定的方式？
（1）成为签约作者。
（2）成为重点扶持对象。
（3）长期投稿合作。
（4）加入一个平台。
（5）以其他利益绑定为基础。
利益绑定的方式应该有很多，每个人在实践过程中都要善于观察，看看有没有双方共同的利益，只要利益是一致的，就有合作的空间。
3.争取更多的推广资源。
如何争取？
（1）你自己要重视。
（2）主动销售自己。
（3）学会适当吃亏。
跟一些平台合作时多让利给平台，可能平台更愿意推你，毕竟它们觉得跟你合作收益更高。吃亏不是目的，获取更多资源才是目的，吃亏的目的是为了变强大后不再吃亏。
第3节 如何借力关键传播节点？
人和人的能量不同，有的人没传播动力，更没有影响力，还有些人传播动力强，影响力大，每一个人都有能量给你带来一波新用户，我们称这些人为关键传播节点。
关键传播节点有哪些？如何借力？
1.维护好转发动力强的种子用户。
什么是种子用户？种子用户就是价值观统一，认同感强，具有超级黏性的铁杆用户。
“转发动力强”是指，这些用户影响力未必有那么大，但是因为他们足够认可你、信赖你、喜欢你，他们帮你转发的意愿很强，同时他们认为自己也是你这个内容组织的一员，也有壮大组织的意愿，这个组织越强大，他们也越骄傲。通常你读者越少，你的每个种子用户贡献力量的动力就越足，因为读者越少，你维护得越高频，越有深度。
2.求助影响力大的特殊用户。
如何经营关键传播节点？
（1）首先你自己要有价值，你写的文章要有价值。
（2）通过朋友连接，加更多有影响力的人的微信。
（3）平时注重在朋友圈、微信上跟这些朋友互动。注意，我指的是正常互动，不是分享文章，而是先成为朋友。
（4）多在朋友圈分享你写的好文章，分享时最好认真写转发推荐语，这样很容易被关键节点看到，他们认可的话，你不说，他们也愿意转发。
（5）必要时可直接求助，但一定要编辑好话术，写话术时记住你是在求助别人，然后记得发个大红包，别人领不领和你发不发是两回事。
3.运营好平台型关键传播节点。
上面两个关键节点都是指人，这一部分指的是平台。
平台型关键传播节点不仅仅是指大号，还包括其他平台，包括有影响力的社群等。当然这些关键平台背后，还是有一个人在负责，你本质上要维护的还是背后这个人，因为是他在掌控平台节点。
4.其他关键传播节点。
比如有的人有机会出书，那么书就是一个关键传播节点。假如作者自己有公众号，就要在书的封面上放公众号的二维码，就是利用关键传播节点。
第4节 如何分析数据，优化传播能力？
为什么要分析数据？因为要避免臆测。人是主观的，数据是客观的。
因此，每个写作者都要形成数据思维，研究传播时少一点“我觉得”“我认为”，多一点数据支撑，因为人的判断力经常是不靠谱的，至少是不稳定的，而数据不会说谎。
应该如何分析数据？
1.阅读总量。
阅读总量跟你的选题、标题质量直接相关。
2.转发分享。
在传播数据中，最重要的就是文章的转发分享人数。点开阅读代表的是你对存量用户的利用，分享人数代表着你的增量用户。
（1）阅读量低，分享人数低，说明选题、标题差，写得也不好。
（2）阅读量低，分享人数高说明:标题差，但写得好。
（3）阅读量高，分享人数低说明：标题好，但写得不好。
（4）阅读量高，分享人数高说明：标题好，写得好。
3.互动数据。
互动一般指的是点赞和留言，这两个数据理想，可以刺激更多的转发分享。
点赞数能够非常直观地反映你的内容质量，如果阅读量很高，但点赞数很低，说明大部分用户没有认可你的文章，传播效果势必不好。
留言数是判断你选题质量的风向标，如果你的选题特别好，戳中了用户的痛点，满足了用户的需求，留言区一定很活跃。
4.用户数据。
用户数据是传播效果的最终反映，因为用户增长是我们传播的终极目的——拥有更多的读者。
用户数据一般有新增数，取关数和净增数（新增数-取关数=净增数）。
我们首先关注的是新增数，而且最好将这个数据跟阅读量、分享人数一起看，因为不同的文章，带来新读者的能力是不同的。我们要不断分析这个数据，以便知道写哪类文章、怎么写文章，传播效果好的同时转化效果也好。
其实我们要关注取关数。取关是已有读者对你发出抗议的信号，要么你的内容定位不是他们喜欢的了，你的内容没有从前好了，要么是你的内容传递出了他们不认同的观点和价值观，这个也要重视。适当比例的取关是正常的，你要关注的是那些非正常数据。
最后我们要关注净增数，净增数才是我们一次传播的果实。每日净增数的理想状态是：整体稳定，呈上升趋势。如果每日净增不稳定，那说明你每天的内容不是持续、稳定、符合用户预期、满足用户价值的，这时候你就需要进行调整。如果你的净增是负的，就要停下来重新规划内容了。
5.定期复盘。
定期复盘可以让你周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。
