淘宝双十一，唯品会大促销，京东618，各种激发我们消费的东西占据，充斥了我们的脑海。
我们经常会听说，身边人又剁手买了些什么，哪一个牌子打折了，哪款护肤品真的好用，我们的时代好像被消费主义充满了，被欲望填充了，被各种亮闪闪的brand或者logo充斥着，网络上大肆宣扬，如果一个上大学的女孩子还没有用过Lv或者Gucci 就落后了。说到底，这些品牌到底对我们意味着什么？从一支CL的口红，到一条Cartier的项链，再到一个Birkin……我们好像陷入了更大的欲望漩涡，更强烈的购买欲望让我们不停地在消费的路上向前奔跑。
到底活的更快乐是为了购买更好的东西吗？活着是不是为了看到别人有的东西我就一定要有？边际效用理论告诉我们，随着时间的推移，一个人消费水平越高，消费所能给他带来的快乐和满足感就越少，但是这个理论对现实生活中消费者没有达到某个消费阶段或者消费水平时，我认为是失灵的。我们听到很多言论这样说，赚钱不就是为了花钱吗？
但是花钱的质量取决于你花钱的方式。我们经常听到有人问，如果给你一部iPhone x的预算，你愿意买一部手机还是合理利用它去旅游？你在使用这个预算的时候，是想要自己获得经历的满足感还是拿在手里的一个标志？你是想要活成别人眼里的样子还是想要活在自己的眼睛中？
P.S.但是，上面的这段话假设里面理论的最大逻辑谬误在于，能够负担得起一部x的消费者，往往能够同时负担得起出去旅游的高昂消费。
坦诚来说，很多年轻人追求潮牌，到底什么是潮牌？网络上有很多的定义也有很多的价值观，各种说法层出不穷，但是在我看来，潮牌和其他一切奢侈品一样，都是标志，换言之是一种文化。但是，你真的懂你穿在身上的潮牌吗？它到底哪里值得你热爱？它的发源经历是什么你知道吗？你真的是喜欢它还是它带给你的身份感？
在这里想要以说唱类比，并不是唱Rap的就要整日酗酒，烟不离身，并不是唱Rap就要暴力血腥体现所谓的与众不同，并不是唱Rap就要纹身然后天天对一些同样的人说hey man。真正的Rap从哪里起源？分为哪些种类？你唱Rap的意义到底是什么？我想答案显而易见，跟随潮流的人永远不清楚潮流真正是什么。
因为这种带双引号的潮流本质上是一种盲目的跟风。
这里，生产者最聪明的一点优势就显现出来了，它通过展现自己的定位，让消费者觉得自己与众不同，它通过隔离一部分消费者，让购买产品的人改变自己的价值观或者让一些根本没有价值观的人服从自己的价值观。
因为，人说到底是一个价值观的综合，是一个特殊文化符号的体现。
人是一切但唯独不是他自己。
人是一切文化符号的东西，但是我们在加入别的价值观的时候，一定要记住，我们可以成为一切价值观的综合和掌控者。
我们一定不要可以是一切而唯独不是自己。
