今年的吴晓波年终秀，它希望给出的关键词是“信心”。

往年，劳动密集型制造业正在大规模迁移；互联网流量枯竭，购物网红大行其道；创业热潮正在改变流向，新的趋势开始发生；消费升级造成审美趣味大变；新匠人创造新国货…

去年的吴晓波年终秀上，吴晓波给出了八大预测：

信心之年经济待暖，基建扩容警惕物价；

制造升级拐点出现，新匠人创造新国货；

新中产驱动新消费，社交圈层会员风行；

新金融革命要来了，车业突变5G来袭。

今年的主题：

吴晓波：遇见2019：山河过往，以步丈量

长尾经济（有本外国知名的书《长尾理论》）。

长尾的2019代表人物，薇娅和李佳琦。

60、70后创业知识贫穷，迎合市场。

90后创业自我实现，自我需求满足放大到互联网的长尾。

中国第二大经济体，之前一直在赶超别人，

现在发展到自主式创新，很多行业已经没有前人了，需要自己挖掘开拓道路。

管清友：南渡北归，西进东出

（宏观角度分析）

中国经济的体量仍然很大，依然有深度可挖掘。

GDP增速从9%到8%，再到7%，再到6%。

是否需要gdp保6呢，管清友主张保6，面临的难度，可能是保不住的。

企业家，无所谓乐观还是悲观，要客观地认识中长期的趋势。

当前经济处在下行期，这个不以人的意志为转移。

对企业家的建议：重塑价值，回归本源。

中国面临的中等收入陷阱，与周围亚洲发达国家的历史上gdp数据相比，可知目前难以逾越。

向下沉沦：阿根廷的例子，上世纪60年代开始高福利、高税收等政策，造成恶性循环。以此为鉴，避开这种情况。

需要在供给侧进行更大力度的改革，给经济增长释放空间：

激活政策。

激活教育：调动民间资本的积极性办教育，实现公用事业的部分民营化。

激活文化：放松管制，激活文化。

激活医疗：随着中国步入老龄化，对医疗、医美、医药的需求越来越大。

有更多方面可以激活，刺激经济增长。

中国市场的广度和深度，增长潜力任然是世界最大的。

中国人追求美好的梦想和生活更好的追求，也是中国经济增长的一个动力。

吴声：新中产最喜爱的50个品牌

当前经济不好，与其升级和bug修复，不如重新来一次新的。

新消费主义：隐喻与狂欢。

新消费：协作。

看得见的消费景观，定义看不见的内在崛起。一种缓慢的东西，在重新定义我们的思考、消费的境界。

X光透视我们的身体，数据透视我们的灵魂。我们从此在路上，又惴惴不安，什么是这个时代真正的宿命。

新消费主义的三个认知：

1、解释：一切都是解释，一切都是批注，一切都在诠释。品牌的可解释，是解构时代的参与式共建。

如今所有的消费不是所见即所得，而是牢牢的植入你的观念——种草。

2、质量：商品的品质、廉价比、性价比。互动的质量，沉浸式的过目难忘。如今每一个场景如果不形成互动，不形成掌声，它就意味着错过了什么。

3、寄托：以消费找寻意义，此心安处是吾乡。对于未来和未知的惊喜感。我来了，我在这，我心安。

无法期待消费穿越周期。

数字单身，新基础设施的个体幸福力。一个人不仅要好好过，还要善用现在的产品。

小兴趣：今天的消费，本质上是在消费认知，消费专业。

美术馆时代：空间内容化，渠道艺术化。

轻量感日常：无糖主义与轻食主食化。

他们这些品牌是新的品类，新的主张，新的审美，新的自我联系，新的美学。

新智能美学：平行世界的相互遇见。

IP可持续：酷会持久。跨界。

新消费主义指向精神富有，科技进步让我们可以退步。我们需要退一步。

重要的事情只能通过非常缓慢的过程来实现——卡尔维诺。

我们慢慢来，共建新的秩序，重建未来。

许知远：

（作家、出版人）

所有时髦的言辞都倾向于分享相同的命运：

它们假装能说清的经验越多，它们自身就越发难以理解。

它们排挤和取代的传统真理越多，它们就越快地成为无可置疑的信条。

——齐格蒙特·鲍曼

创业名词，创业术语真的那么重要吗？我们每个人正在寻找新的机会、新的可能。

新的流行名词，新的技术，都有一种取历史化的现象。

我们就面临一种新的困境，越想证明自己是新的，但是缺乏一种旧的参照。

所有人都需要证明自我。

很多商家期望创造，期望引领大众，但是他们很快又消失。像风一样，下一波又吹散了。

传统思想需要新的知识来激活，而每一种新的事物没有传统的思想作为基础积淀的话，也都会虚无。

林语堂，1934年《吾国与吾民》

当今中国最重要的事件之一，是中国的青年知识分子正在重新认识自己的国家。

《青年变革者：梁启超》

一个充满争辩与矛盾的传统。

每一个创业者也认为自己是一个变革者。

这样一个充满争辩与矛盾的传统，才给我们反思现实和未来，并且理解。

柳田国男，《原野物语日本昔话》

焦虑和危机，要用个人内在的方式解决，不要陷入集体的方式解决。

希望未来，我们从一个只关心金钱和发展的国家，到关心和理解他人，人们更关注文化、关注艺术，关注这个国家和周围的美好。

吴晓波：来海边重拾信心，预见2020

2019十大商业新闻：

1、猪肉涨价。为代表，还有水果涨价等。可能代表大家是不是新中产的一种表现了。

2、马云退休。

3、孟晚舟被扣。中美贸易摩擦一个戏剧性的事件点。

4、P2P集体退场。互联网改变人与人，人与物，希望改变人与金钱的关系。但是金融是一个非常保守的行业，当互联网的激进与金融的保守，产生的不适性发作。

5、科创板开板。

6、购物直播热。薇娅和李佳琦为代表的直播网红，改变流量和购物趣味的走向，以人为节点的商业实验。

7、TikTok全球下载破10亿。全球版的抖音。

8、美团、拼多多上市。前者2012年，后者2016年诞生。移动互联网10年流量时代，最后的两个巨蛋。

9、哪吒创票房奇迹。代表着中国的动漫和文化电影，代表着中国主流市场的接纳。

10、特斯拉上海建厂。五天手续办完，半年建好厂。看到了中美贸易的气色。

2020，中国全面小康年。

2019年末，人均GDP超过一万美元。

而欧美日国家比中国早了40年，人均GDP超过一万美元。东南亚一些国家比中国造了30年。

三大共同课题：

产业转型：劳动力密集型产业需要离开这个国家

消费升级：物质饱和，新的消费、新的审美把新的东西销售。

社会公平：财富加速计划的得利者和被抛弃者，如何让后进者跟得上。

《第三次浪潮》——阿尔文·托夫勒

第一次浪潮：农耕时代。

第二次浪潮：工业时代。工业革命没有办法让如今的国家经济发展继续推进。

第三次浪潮：互联网时代。美国如何突破7、80年代当时的通货膨胀，把希望寄托于新的工业革命——互联网时代。

第四次浪潮：科技智造时代。

物联网 新材料 区块链 能源 医学

新金融 人工智能 智能汽车 航空航天

中国的发展是加速的，78、79年赶上了工业革命的末班车，也赶上了互联网时代的头班车。如今，中国吃掉了工业革命末班车带来的福利，未来如何发展。

暂且将未来的第四次浪潮定义为科技智造时代，在未来，将发生过去几次浪潮所发生的种种变化。

比如，有传统行业的人，说这个第四次浪潮跟我们有什么关系。有关系！将新的浪潮技术进行改造传统行业的流程。

我们的产业，我们的消费都跟第四次浪潮有很大关系。

全球产业空窗，中国迭代机遇。

即将到来的第四次浪潮，即将改造农业、工业、制造业、服务业，我们每一个人都将是革命者和被革命者。我们中国市场依然是最大的市场。

全球产业由第三次浪潮到第四次浪潮产生贸易空窗期时，印钞机会加速发行，各国的贸易保护会提升。

2019年的冬天不是靠熬过去的——任正非。

我们需要改革，需要创新。

二、国货运动方兴未艾

1904-1937，第一次国货运动。

带出去世界博览会的展品是茶叶、丝绸、陶瓷，而其他国家的是西门子电器等各种工业产品。

1984-1999，第二次国货运动。

轻工业为主的中国产品，不断出现。品牌战、价格战、规模战、市场战。

中国商品已made in China闻名世界，黄金十年的开始。

如今，第三次国货运动。

除了商品以外，与之前最大的区别是审美的区别。

新中产消费的主力，文化意识的崛起。

今天中国的消费者中，最崇洋媚外的是60后、70后，最爱国货的是80后、90后。

汉服，主力消费者是18岁到20岁的年轻女性。今天一个姑娘拿到工资去买一件汉服，表示我是一个中国人。

当年60后、70后拿到工资去买一件西服，表示我是一个成年人。

传统：传承、道统。今天的消费者已经开始为传统买单了。传承的思想、文明。

电影票房的对比：1996年与2019年前十票房对比。

1996年外国电影是九部，2019年中国电影是八部。

中国的消费者愿意为中国电影买单了。

200亿的“故宫”

当年去故宫，逛一圈连一个座椅都没有。

如今，跟故宫相关的产品的产值大约有200亿，整个一条产业链。

看到故宫，我们知道它是我们自己的，文化是血液总的基因，把我们的文化记忆唤醒了。

小米有品：新国货孵化器。

这些品牌，基本诞生在2015年以后。

Made in China 2.0时代

亚马逊全球开店，数十万中国卖家品牌出海。

今天亚马逊开店的中国品牌超过了四十万，它们不再是OEM,ODM，而是做自己的品牌。

人是新匠人，货是新国货。

中国人的家2020。

三、供应重构产销分离。

德国公司，在2016年提出了工业4.0的概念。

新的技术与旧的技术进行的链接和对话。

掌握数据的人知道，未来的需求信息。

协同重组，动态产能。

拆解客户订单。

SaaS云，ERP系统。

供应链驱动整个制造业的变动。

宁夏葡萄酒庄+建发供应链+柏雅品牌 = 新式精准扶贫

新制造：五层协同体系

个性化品牌

去中心化渠道+MCN机构

SaaS+Paas供应链管理

独立实验室+设计师工作室

大工业生产+柔性化智造

整个核心能力正在解构，中国制造业。大的制造业公司不具备以上这些点，不如小公司专注其中一项灵活。

你为什么会走进一家书店？

书店变成了一种身份，一种体验，人在某一时刻对自我的一种认知。

今天的书店已经变成了一种体验的地方。

商场：从卖商品到卖体验。

2019大商场新增十大新品类：

网红餐饮店，亲子游乐场，杂物集合店，快闪店，书店，健身房，课外辅导，理财中心，微整容空间，体检中心。

替代原先80、90年代的商场楼层构造。

邮轮经济：还是体验。

把生命浪费在美好的事物上。

五、硬科技，催生慢哲学

在美国的长期经济增长中，技术进步起了80%的作用，投资增长只解决了余下的20%。

——保罗·克鲁格曼

一只马桶盖的硬核进化：

以前是打成本战，打规模战。

如今，是技术创新，四年新增106项科技发明。

马桶盖可以测量体脂率、BMI…

技术在推动产业的进步的例子。

2013-2019年，产业园区的增长。

资本、规模、产业都在大规模向硬科技聚集。

2020年 中国进入硬核创新“慢时代”

慢哲学的四大考验：

企业可持续研发能力，中试和量产能力，需求创造能力，企业家忍耐和学习能力

新能源汽车行业的负面新闻，这个行业需要那么快吗，

需要慢下来，技术需要沉淀研究。

毁灭的种子是什么？第一个是繁荣自身。

公司从优秀到卓越，跟从事的行业是否在潮流之中没有关系。很多实现跨越的公司从事的并非是景气行业，有的甚至是处境很糟糕的行业。——吉姆·柯林斯

七、资本市场回暖可期。

中国普惠金融超越格莱珉模式，

2019中国小微企业，贷款余额增长20.3%

中国的小微企业，通过大数据的挖掘能力，完成新的变革。

2019年 中国理财市场的三个特点

监管趋严，刚兑退场，多元配置

八、奥运激荡5G热潮。

十年马拉松，人数增长17.5倍

2019年，运动类服饰公司复苏性增长。

发展最好的是一家福建企业——安踏。

安踏做对了两件事：

1、与奥运会长绑定。

2、并购，与国际品牌的并购。

2020年，全球2亿部5G手机，

中国将是全球最大的5G市场

中国将建成100万个5G基站。

如果要让5G覆盖全国，需要600万到800万个基站。

可以在某些区域，先布上5G，如体育场等。

4G改变生活，5G改变社会。

2035年，预计5G将要创造13.2万亿美元的产出。

5G第一战：东京奥运会。

你好呀，2020.