校园招聘不仅是一场人才争夺的战争，更是一场大型的营销赛事，各大企业不断更新人才招聘策略，竞争越发激烈。2017年金秋时季的营销战争也即将打响，而各大企业都需要一套全面的校园招聘“4p”营销策略。企业有多少岗位（Product）需要营销？企业每个岗位的薪酬（Price）该怎么制定？企业到哪里（Place）去招聘合适的人才？企业营销的方式（Promotion）又该怎么开展？

海投网对自有数据进行研究后，从Product-企业招聘信息、Price-企业招聘薪资、Place-高校毕业生就业信息以及Promotion-校园招聘宣讲会四个方面进行分析，并利用平台优势，对多个项目都进行了核心城市的相关分析，提供有效借鉴。

1. Product-企业招聘信息

营销中首要的“P”就是产品，而企业在校园招聘中的产品即岗位，企业在提供自己“产品”的同时，也需要知晓自身的“产品”是否具有吸引力？各类岗位招聘需求怎么样？岗位的地域分布如何？人才争夺战争中时间该怎么选取？

1.1岗位分析

如图所示，对不同岗位类型招聘需求进行相关分析，共提取195839个岗位、63523个企业数，营销/公关行业招聘岗位数量需求位列第一，共计35409个岗位，企业共计9585个，招聘数位列二至五名的行业为：IT/软件类、物流/生产/工程类、教育/政府/机关类、行政/人事类，岗位数分别为：26659、17320、16930、13767，企业数分别为：5987、4914、2376、6230。可知行政/人事类虽岗位需求量位列第五，但其需求的企业数量位列第二。

1.2企业网申时间分析

如图所示，2016年度企业校招网申的起始时间有两个分析时期，即春招和秋招。企业在春招的网申时间主要集中在3月-4月期间，企业在秋招的网申起始时间出现大幅增长开始于9月中旬，并在十月中旬达到顶峰，企业秋招时间持续较长。

2. Price-企业招聘薪资分析

2.1热门专业平均薪资

如图所示，软件工程、计算机科学与技术、地质工程是热门专业薪资排行榜的前三名，软件工程专业以绝对的优势领先；测绘工程、能源动力工程、航天航空工程、建筑学、石油工程、电子科学与技术、工商管理占排行榜四至十名。

排名前十名专业为9个工科类专业，1个文科类专业，位居榜首的软件工程专业有绝对的薪资优势，而位列二到十名专业薪资差距不明显。

2.2 985院校毕业生平均薪资

如图所示，985院校中平均薪资位列前三强的院校为清华大学、上海交通大学及复旦大学，也是985院校毕业生平均薪资6000以上的学校，位列首位的毫无疑问是清华大学。

北京大学、浙江大学、中国科学技术大学、中国人民大学、同济大学、北京航天航空大学、中山大学薪资排行位列四至十名。北京大学薪资位列上交、复旦之后，跟其院校性质有很大的关系。

985院校整体平均薪资范围为3729~6690，其中6000以上共3所、5000~6000共8所、4000~5000共23所、4000以下共4所，故薪资范围主要集中在4000~5000。

3. Place -高校毕业生就业信息分析

企业校园招聘不能漫无目的，对人才的需求也应该有明确的规划，所以了解高校毕业生的就业信息显得尤为重要。企业应该在哪些地域招聘人才？企业招聘招聘人才的学历及专业性质情况？各高校毕业生的求职意向如何？高校毕业生的其他求职需求又有哪些？（注：分析样本为211及以上高校，除去军工院校及部分偏远地区院校)

3.1高校毕业生地域分布

如图所示，高校毕业生分布来看，位列前十的地区分别是北京、江苏、广东、湖北、陕西、河南、湖南、山东、四川，其中北京市毕业生人数占比依旧位列榜首，占比9.78%。

3.2高校毕业生学历分析

如图所示，高校毕业生学历本科生比例最大，占比62.8%；研究生、博士生占比分别是30.21%、6.98%，研究生、博士生毕业人数比例趋于上升，高校毕业生人数学历升高。

3.3北京市2017高校毕业生专业占比（其他城市请查看报告完整版）

如图所示，北京市高校毕业生专业占比中计算机专业毕业生位列第一，占比9.27%；位列二至五名的专业为电子信息类、工商管理类、自动化类、哲学类，占比分别是8.95%、7.08%、4.82%、4.11%。

3.4北京市高校毕业生就业意向分析（其他城市请查看报告完整版）

如图所示，北京市高校毕业生求职意向城市中北京位列第一，占比29.86%；位列二至五名的城市为上海、广州、深圳、天津占比分别是10.24%、5.77%、4.88%、4.88%。

3.5北京市高校毕业生求职意向行业（其他城市请查看报告完整版）

如图所示，北京市高校毕业生求职意向行业中IT行业位列第一，占比24.21%；位列二至五名的行业分别为制造工业、金融、建筑/房地产、专业服务占比分别是24.41%、9.35%、6.35%、6.01%，其中北京市高校毕业生对制造工业和IT行业的倾向性几乎没有差距。

3.6北京市毕业生求职意向岗位（其他城市请查看报告完整版）

如（图 40）所示，北京市高校毕业生求职意向岗位中技术研发岗位列第一，占比14.15%；位列二至五名的岗位分别为技术支持、工程、科研、项目管理占比分别是6.88%、6.84%、6.01%、4.09%，以技术岗居多。

4. Promotion -校园招聘宣讲会大数据分析

在这场大型人才争夺的营销战事中，企业最常用的“促销”方式就是宣讲会，常被认为是企业启动校园招聘的“引擎”，那么企业宣讲会时间上有什么特点呢？哪些行业会举办更多的宣讲会？主要城市宣讲会的行业占比又是什么样的呢？

4.1 2014-2016年宣讲会时间分布

如图所示，2014-2016年企业宣讲会时间分布图可知，企业宣讲会的时间每年都较上一年有所提前，提前时间约1-2周，说明企业抢夺人才的战争越来越早。春招期间企业宣讲会数量的高峰集中在3-4月，秋招期间企业宣讲会国庆有小高峰，国庆后出现最大值，并且持续时间较长。

（备注：毕业生就业选择因素分析请查看报告完整版）

4.2 2016年整年宣讲会地域分布

如图所示，对2016年度宣讲会城市分布进行分析，其中位列第一名的城市为武汉市，占比10.89%。位列二至五名的城市分别为西安、南京、成都、长沙，占比为9.01%、6.89%、6.49%、5.97%。

4.3 2016年整年宣讲会行业占比分析

如图所示，对2016年度各行业宣讲会占比进行分析，其中宣讲会占比位列第一的行业为IT信息行业，占比28.02%。位列二至五名的行业分别为制造工业、服务业、建筑房地产业、消费品业，占比为15.32%、12.4%、8.2%、7.09%。

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