新时期广告业的恢复和发展

1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。

1.1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告。.

2.1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。

3.1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。

4.3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。

5.3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。

6.1982年2月中国广告学会成立，同年8月，中国广告学会邀请部分从事广告学、新闻学、经济学、心理学和商业美术教学研究工作的专家、教授,在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。

7.1981年8 月21日中国对外贸易广告协会成立。

8.1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。

9.1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。

10.1987年8月在湖北沙市成立的中国广告协会学术委员会，52名广告理论和教育工作者成为第一批会员，为探索具有中国特色的广告理论做出了贡献。

11.1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。

12.1987年6月16 - 20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。

在改革开放方针的指导下，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期：

1. 广告行业的规模不断扩大

2. 广告营业额大幅度增加

3. 广告媒介迅速发展

4. 广告法规和广告管理体系初步形成

5. 广告教育和人才培养广开渠遣，并已初见成效

6. 广告业的经营水平和服务质量明显提髙：广告制作开始向采用国际先进的技术装备转移；以广告公司为代表的行业服务水平，向以广告全面策划为主导、以广告创意为中心、提供优质服务的方向转变，并积累了许多成功的经验；广告宣传已从80年代以表现产品性能、质量为主的产品广告，拓展到90年代以建立企业、品牌形象为主的公关广告。

7. 我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。

8. 广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

广告媒介的发展

广告媒介的含义及种类

广告媒介是指在广 告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。

目前，我国使用的广告 媒介可以归纳以下12大类：

（1）报纸类；（2）杂志类；（3）电视类；（4）广播类；（5）邮递类；（6）户外类；（7）交通类；（8）录像类；（9）电子类；（10）店铺类；（11）包装类；（12）书籍类

传播广告信息的媒介可以多达几百种。但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。从这四大媒介发展的状况，可以看出一个国家或地区整体广告媒介发展的水平。

报纸媒介的发展

1.在8世纪的唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》。这是世界上最早用纸张印刷的报纸。

2. 我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。

3. 1979年改革开放以来，我国报纸广告业出现了蓬勃发展的势头。1985年报纸广告营业额已占全国广告营业总额的36.3%，位居首位。

4. 我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：

（1）报纸数量不断增加

（2）新的报纸类型不断出现：从改革开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。

（3）报纸版面不断增加，内容不断丰富

杂志媒介的发展

1. 世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590年。

2. 杂志与报纸一样，也是现代常用的广告媒介，它可列为印刷媒介中的第二大媒介。

3. 杂志广告发展缓慢有两个原因：

（1）杂志广告经营不力

（2）广告界、企业界对杂志广告认识不足

广播媒介的发展

1. 广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。

2. 由于广播广告价格明显低于其他媒介，竞争条件相对不利，即使广告量很大，但广告营业收入一直处于低水平。

电视媒介的发展

1. 电视广告是迄今最能打动人心的信息传播手段。它集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特点，并具有一定的故事性、趣味性、知识性和艺术性。它直接作用于人们的感官和心理，给观众留下深刻印象，达成良好的宣传效果。

2. 1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。194年美籍匈牙利人彼德•戈德马克发明世界上第一架彩色电视机。1954年美国第一次播出彩色电视新闻。

3. 1958年5月1日，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身），开始实验播出黑白电视新闻。同年，又在上海建立了上海电视台。1973年试播彩色电视。

广告媒介发展的新时代

随着因特网的发展，网络这种更具互动性的媒介正越来越多、越来越深地进入广告领域，网络广告在我国迅速发展。

广告公司的发展

广告公司发展历程

1. 世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。

2.我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程

新时期我国广告公司的发展

1.广告公司数量和营业额增加

2.广告公司服务水平提高

3.一批有实力的公司脱颖而出：中国广告联合总公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。它是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的经济联合体。