作者华杉与华楠来自中国本土最贵的营销咨询公司华与华公司，本书阐述了如何帮助企业降低营销成本的秘密，包括降低企业营销成本的途径以及如何通过超级符号进行快速有效传播的方法。
本书将会为你解答如下几个问题：为什么说建立品牌就是建立符号？如何用一句话就能说动消费者购买？如何让消费者进行主动传播？什么是超级话语？什么又是超级词语？克咳牌润喉糖是如何先有广告口号和产品名称，然后才开始制作和生产的？下面我们就来逐一阐述。建立符号就是设计超级符号，其本质上就是降低企业的营销成本的核心方法，它包括能够调动人本能产生情感和行动反应的符号，还要使用具有“预制件”效果的符号，有公共符号和文化符号两种。一句话就是指具有强大威力的一句话营销口号，被称为“超级话语”，通过这句话能使消费者留下深刻印象。为让消费者进行主动传播，就需设计一个“超级词语”来提高传播效率。它不仅能降低成本，名字权威不易更换，而且名字的传播场景和机会是最多的。超级词语还具有指令性，它是用来做事的，能指挥人的行动。克咳牌润喉糖就是在产品未生产之前，就对产品进行顶层设计，进行反向思维。先从消费者的需求入手，仔细探究消费者对润喉糖的真正需求是解决干痒和延续时间在半小时最好，再指导产品设计和生产，再推向市场，取得良好效益的过程。
简而言之，决定营销成本的关键，在于消费者对营销内容的识别成本、记忆成本和传播成本；营销本质上就是一个设计符号、传播符号，让消费者购买符号的过程；建立一个品牌其实就是建立一个符号系统，建立超级品牌就是建立超级符号的过程；在传播过程中要关注“传”而非“播”，也就是要消费者进行主动传播；广告营销口号不是设计一个给别人看的文案，而是设计一个让消费者可以说给别人听的文案。
超级符号就是超级话语加超级词语，超级话语和超级词语要让消费者的识别记忆传播的成本最低，且能说给别人听的文案就是超级创意。
