随着全民健身的提倡,越来越多的人开始关注健康,加入健身行列.这使得国内的瑜伽市场一下激荡起来,各地新建会馆,扩店之势此起彼伏.
北京一些知名会馆,也在积极扩建进行中,如:优胜美地开启社区智能馆yoyoga的战略突破,100家店是目标;梵音瑜伽也相继在深圳、北京等地家会馆;新晋社区连锁omcat、桔子瑜伽也在迅速增加门店数量;卡莫瑜伽的美学智能馆也在近期开启合伙人馆主战略;互联网平台wake,也布局线下门店业务;其中瑜舍品牌瑜舍瑜伽获千万元级Pre-A轮融资。
因此2017年至2018年将会是瑜伽行业的一个巨变时期。竞争的日益剧烈必将促使瑜伽行业产生新的热点并走向成熟,这一点毫无疑问,正如“大浪淘沙,沉者为金”.
2017年迅猛扩张的社区连锁品牌有着以下特点:
面积200左右,辐射周边10分钟的路程半径,单节上课人数低于10人,收费偏大众化,课程趋于标准化、流程化,突出课程的功能性和个性化.这类瑜伽馆单店投资为20-30万,开店周期为一个月.目标客户群体大多为零基础练习者,客户开发与引流基本依靠线上平台.
小而精、多点开花这也是大势所趋;那么下面我分析一下传统瑜伽馆和瑜伽老师的现状。
瑜伽馆方面,300平以上我们称之为大馆;300平一下称之为小馆,下面我就一一分析:
1.300平以下的工作室、家庭类工作室是先期受冲击最大的对象。
他们将要面对周边3公里内10家以上的同类工作室竞争,这些同业不需要专门的销售团队,客户开发、运营基本依靠平台及系统,单节课程、私教费用超低,教练支出费用低,课程有专门的体系。
2.300平以上的会馆在一段时间内受此影响并不大,毕竟提供的服务体验不同。但业绩难有多大增长,因为会馆容量有限,周边资源也近开发殆尽。
面对周边几家甚至十几家的社区馆的竞争,提供卓越课程价值、优质服务体验、发挥明星效应便是优势
3.新品牌连锁的优势在于,巨大的资金背景、先进的管理系统、有效的线上拓客渠道、脱离对于大多数“优秀”老师的依赖、店面数量多.这种现象绝对是大势所趋,我们难与时代为敌,但也要知己知彼,
那么传统瑜伽馆要怎么和他们竞争?这也是值得思考的。
瑜伽老师方面,从业基本分三个时期:
1.学徒期入行1-3年
2.成长期入行3-5年
3.成熟期入行5-8年
先说2、3类的老师:
我给大家看一个资料,
新品牌连锁的课时费80-100元,私教课时费100元左右,每月课量80-100节,课程对象都是小白用户,有着很好的晋升和发展空间,你可以接受吗?
所以说2、3类老师是比较尴尬的一类人群,高不成低不就,新人不断入行,自己有越不过去的坎儿,而且大课能力不强,多偏重私教,课程风格杂乱.如果能把课程主题、风格简洁,心态放好就会直接进入优秀老师、明星老师
1类的老师安心选择正规的连锁品牌,至少在成长期不需要像兼职那样奔波;收入也可以保证.如果企业的价值观和发展与其同步,成为管理层、店合伙人也是不错的,至少比自己开馆风险会小一些!
当然还有一类老师具有极强能力的,教学质量高、可以做专业方面的团队内训、带教练培训,可以成为品牌连锁的课程管理者,甚至是合伙人,但这种老师非常稀缺!
总结,
作为会馆:
必须具备核心竞争力,就是你有的我有,还比你好;我有的你没有!有了差异化并能够提供客户以价值才可以挺过这个混乱期!
作为老师:
专业是立身之本,但这只是为师者其中技能之一.今后单一技能的老师发展会面临很多瓶颈,除非专业性和其他老师不在一个级别,而具备两项技能或多技能的老师将备受青睐!
我们的行业正在接纳着更多的资本、更好素养的他行人群,是冲击也更是机遇!我们的老师们的认知也更加深刻和远见,这就是瑜伽之魅力!