爆款文凭借什么成为爆款？

凭煲鸡汤？打鸡血？还是洒狗血？

凭蹭热点？一件事出来之后被大家写秃鲁一层皮。正方的，反方的，客观陈述的，上帝视角评判的，标题党蹭个热度然后自说自话的。每件事都被各方观点各个角度说了个遍。

还是凭借新八股文的格式。一个道理，配上我的，我朋友的，我同学的，我邻居的，某名人的各种半真半假的故事。总分总的结构最后再回到道理点题切题。

写文的都在吐槽，吐槽完了还这么写。学写的发现大家都这么写，模仿着也开始这么写，看文的习惯了这个模式，不是这个套路的根本不愿意点开。聪明人还总结出套路写法，以此教人。于是前赴后继没完没了。

这些被吐槽被模仿的东西，其实恰恰是爆款文最浮于表面的部分。铺天盖地的模仿更是把这些变成了"kitsch"。（《生命中不能承受之轻》将之译为"媚俗"，现多采用音译"刻奇"）

而爆款文之所以能被广泛认可和传播，其核心部分才是我们需要学习的。能打动读者的主要有两点因素。

第一大因素，与我有关

这个"我"当然指的是读者。

全世界每天发生多少凶杀案我不知道，但肯定不会少。为什么江歌案能够成为大家关注的重点。说白了，就是与我有关。遇到渣男友是一个相对小概率事件，但是遇到一个有渣男友的闺蜜概率可就大大提高了。且不说这件事还有正义出头的真好友与背叛无愧疚的假闺蜜这样具有冲击力的组合来碰撞出大家对道德的讨论。仅仅就是防火防盗防闺蜜的话题就可以引起大家的共鸣。

渣男友我们可以自己带眼识人，但室友有一个渣男友，就不是我们能左右的事了。所以，怎么在这样的情况下让自己安全。这件事就和自己非常有关了。

人天然对与自己有关的事情投注更多的注意力。比如经典的鸡尾酒会效应，一片嘈杂的人声中，你会自动把远处其他人的谈话都当做背景音，完全忽略他们的谈话内容。可是当有人在谈话中提到你的名字的时候，即使还是原来的音调和音量不变，你也能立刻注意到。

心理学里有很多实验都可以证明，人都会天然关切跟自己有联系的事。相信你在生活中也能找到很多类似的例子。

但是，要成为爆款文，仅仅是有关两个字，肯定是不够的。要与读者建立密切到足以打开阅读并进一步为你转发的联系，我们的选题可以从以下几个方面来入手。

1、替读者说话

我们生活中都有这样的经验，听到一首歌，看到一篇文，觉得，哎哎，说的真好，我也这么想，可就是表达不出来。

所以第一类与我有关就是，说我想说而说不出来的。

一些热点事件就是这样，读者也有自己的看法，但是可能不系统不具体，只是一些感性的认识。如果这时候有人能够把证据观点条分缕析逻辑严明的摆出来，就能得到读者的认可。

生活中的一些事情也是，比如一度人人喊打的熊孩子，公交车让座火车换铺位等道德绑架，电动车与汽车发生剐蹭怎么处理，等等。这些大家生活中时有发生，并且经常讨论。但几乎都是各执一词，各抒己见。而且大多都只是碎片的观点和情绪的抒发。

这样的事，就要替读者说出来，说的更清楚更明白，摆事实讲道理，逻辑清晰，有情有理。就能获得读者的认可和转发。

2、带领读者思考。

还有一类是大家都在经历的，但是却从来没有意识到的。说白了就是大家从来没想到，你一说出来，大家想想觉得挺有道理的。

比如爆款文《哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行》。大家生活中可能都得到亲人的默默付出，老人帮我们带孩子，爱人为这个家操持家务。但是往往很少人去把他们的付出与我们取得的成就挂钩。但是作者把这个讲出来之后，大家仔细想想，确实是这个道理。这就是带领读者思考。

3、解决当下困境，引领读者未来

每个人生活中都有很多难题，根据马克思主义哲学，矛盾具有普遍性。如果文章能够为特定目标人群提供切实可行的方案来解决困扰他们的问题，估计很多人不仅会阅读，还会收藏分享。

比如那些标榜打败拖延症，帮你摆脱穷人思维，克服熬夜，怎样在明年完成今年没有完成的去年列下的前年的计划等等。这些都是针对读者的焦虑感下手。

在这个人人焦虑，人人想要成功的时代。摆脱困境的下一步，就是引领读者走向他们所向往的未来。做到如下几点你就成功了，怎样才有高级感，实现财务自由需要这么几步，自律是成功人生的标配等等。

帮助读者描绘一个他们向往的目标，并给出达成的方法。是我们跟读者建立联系的第三个方法。

不过这里也要顺便举一个成功的反例。说成功是因为成功的带来了流量，说反例，是因为毫无内容，彻底沦为了标题党。典型代表就是妈妈们最爱转发的各种标题惊悚的养生文。动不动就是快告诉身边的人，这几样东西不能再吃了！某某食物还有你不知道的神奇功效。某某居然可以抗癌！内容简直不忍直视。但是有妈妈们的转发，居然篇篇都是10w＋。

第二大因素，要有情感。

你看到一篇文，标题是，某某地发生一起车祸。我估计你根本不会打开，你会觉得一天要发生多少车祸，这有什么稀奇。

但如果标题改成，准新娘婚礼前发生车祸。你会不会唏嘘一下，真不幸。你的这种惋惜就是文章带来的情感。而且你还可能会好奇一下新娘怎么样了是生是死，婚礼怎么办，有没有如期举行。

这个时候，如果再加上，及时抢救脱离危险，你有没有开始庆幸呢。突然再讲医生说恐会瘫痪。啊，心又扭起来了。但最后的最后，准新郎不离不弃，坚守照顾，医院完成婚礼。你会不会又生出感动的情绪。

这就不仅有了情感，还有了情感的冲突和变化。

正经婶儿那篇红毛大猩猩就是非常好的例子。婶儿的标题就涵盖牵动情感的精髓——《被囚禁30年的红毛猩猩抑郁离世：因为拥有人类的灵魂被关进牢笼，最后的遗愿是吃一口冰淇淋》。我扒了一下原新闻的标题《美亚特兰大动物园39岁公猩猩辞世，会用手语沟通》。

也试图加上数字，故事性等新媒体标题容易火爆的因素。但是你一比较就会发现，原新闻缺少情感。看到后者，你只会觉得是个稀罕事。但看到前者，你的情绪就会被调动起来。

所以一篇好文章一定是能够带动读者的情绪和情感发生变化的。再好听的乐器，一个音调奏到底也是噪音。只有起起伏伏发生变化，才能带来我们所说的节奏感，引导读者的情绪，才能产生直指人心的效果。

这样起标题的方法有人即使不理解原理，可是通过仿写都能起出像样的标题。但如果论行文的话，就不太容易注意这点。只管平铺直叙一路随意写下去，最后只能沦为文不趁题的标题党。

我住的地方附近的菜市场有两家紧邻的卤味店。一家价格颇高但是每天都顾客盈门大排长龙。没别的原因，就是好吃。而另一家开张总要等到第一家卖完之后，很多乘兴而来却没买到第一家卤味的顾客看看到饭点了，只能将就一下买点回去。以至于第二家的生意居然也还不错。

举这个例子想说的是，跟着别人蹭选题蹭热点当下也能获得一定的关注和流量。但是蹈人履迹拾人牙慧是不可能长远的。

任何套路都只是套路，你以为套路了别人，也许最终套路了自己。

人同此心，从自己的本心出发，最终走进读者的本心。说读者想说的，思读者未思的，他人忧虑的，是你所笃定的，他人迷茫的，是你所看清的。打动自己的，也是打动读者的。

爆款文，凭的是这些。