文/言丁

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由正午阳光出品发行，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣、王凯等主演的《欢乐颂2》正在热播当中。尽管距离《欢乐颂1》完结已有1年，22楼“五美”回归的热度不减，开播当日浙江卫视和东方卫视分别以11.34%和10.84%的市场占有率，排名第一、二位。

作为去年最火的现代都市剧，从话题、收视到口碑，《欢乐颂》都树立了典范。有所不同的是，当年推出《欢乐颂1》的正午阳光身上带着《琅琊榜》、《伪装者》的光环，《欢乐颂2》接档的则是将其拉下神坛的《外科风云》。外加第一季人气暴涨，拉高了观众的期待值，《欢乐颂2》和正午阳光面临的必然是一场“大考”。

果不其然，日前，“正午阳光诉太平人寿，称《欢乐颂》被‘侵权攀附’”的消息席卷各大媒体平台。有了买水军给《人民的名义》刷一星的传言在先，这次正午阳光没能获得网友一边倒的支持，“花式营销论”甚嚣尘上。与此同时，开播第二日，《欢乐颂2》的豆瓣评分开局不利，一路从5.5分跌到5.1分，节奏缓慢、剧情拖沓、卖弄男色、三观不正成为炮火集中地。

提起侵权诉讼，是维权还是炒作？

口碑的建立是一个长期的过程，其中开播前的营销是大宣发时代的兵家必争之地。《欢乐颂2》也不例外，这一次的宣传比正午阳光以往的剧都要来的猛烈。开播发布会上睡衣party惊艳开撩，赚足了众人的眼光。紧接着播出前一天以“欢乐大会”为主题的首映礼又祭出了王子文乔欣互换角色甩巴掌，“小包总”杨烁现场求婚“安迪”刘涛等大招。

不过这些都没有正午阳光在5月10日，《欢乐颂2》开播前一天，主动站上原告席更值得人琢磨。

据媒体公开报道，因为一篇名为“跟着欢乐颂五美选保险”新媒体文章，正午阳光以未经公司许可，发布侵权文章，使用《欢乐颂》剧名、剧照，并用“五美”人设为其保险产品进行品类划分为由，将太平人寿保险有限公司（以下称“太平人寿”）告上了法庭。要求其赔付经济损失300万元。

根据原告方的说法，《欢乐颂》的制作和宣传成本高达9408万，而广告植入价格为500万左右。太平人寿未经许可撰写的文章，足以导致受众普遍误认为被告与原告之间存在商业合作关系，致使正午阳光错失了同类商业合作机会。

目前，该案件还在审理过程中，太平人寿是否构成侵权暂未可知。耐人寻味的是，随着国内影视剧行业大热，类似的侵权纠纷并不少见，但由于维权成本高、周期长等问题，一般来说剧组会通知撤掉素材，走到诉讼的极少。

此前无论是山影告豆瓣的侵权纠纷，还是传得沸沸扬扬的水军营销黑芒果剧事件，正午阳光都选择了低调处理，以求置身事外，而这一次，正午阳光的举动让人颇为意外，贡献的极可能是国内“侵权攀附”诉讼首例。

保护版权固然是值得称道的做法，微妙之处在于，民事诉讼法中，对法院有一个总的审理期限的规定：如果法院对案件适用简易程序审理的，在三个月内结案；如果适用普通程序审理的，在六个月内结案。“跟着欢乐颂五美选保险”的文章早在去年4月份已在网络上广泛传播，却刚好在《欢乐颂2》播出前的宣传期曝出侵权纠纷案，不免让人浮想联翩。

首秀口碑不及格，是树大招人黑还是自身品质下降？

《如果蜗牛有爱情》和于正的《美人为陷》同期时，爆出了于正影射正午阳光及其团队抹黑《美人为馅》事件；《鬼吹灯精古绝城》《孤芳不自赏》同期时，《孤芳不自赏》克顿传媒高层痛斥正午阳光买水军恶意差评。再后来，豆瓣用户给正午阳光出品的剧集打五星而给《人民的名义》打一星，“正午阳光是抹黑《人民的名义》幕后黑手”的传闻又不仅而走。一系列事件虽未盖棺定论，但也导致正午阳光的好感度直线下滑。

这次又是树大招风的正午阳光连累了《欢乐颂2》么？不尽然。从《外科风云》的成功逆袭其实不难看出，最终观众在乎的还是剧集本身的品质。这一点直接反映在了观众的评价上。

《欢乐颂1》之所以能成为现象级的电视剧，除了制作精良、演技在线，最大的原因是它裹挟着敏感的社会话题，触碰了真实的社会生活。在国产都市剧还囿于婆婆妈妈的日常或是苦情虐恋的怪圈中时，“不回避现实并拿捏有度、能引发共鸣且让人反思”。

然而《欢乐颂2》上来两集就槽点无数。第一、二集虽是过度的章节，但将宝全押在“骚浪贱”的小包总身上，动不动热舞尬歌，空洞无物，无法打动人心。老生常谈的问题还有剧情拖沓，不完全统计，昨晚关关相亲/串门做客就出现了3次。

从逻辑上来说，安迪一个内心脆弱、有些自卑且刚刚分手的女性，出于什么逻辑能让一个打自己主意的男人和自己住一个房间？海归投行背景的人设顷刻崩塌。

除此之外，从第二季的剪辑风格来看，有插叙、有倒叙，先给答案再给过程，这一类似于美剧、韩剧的剪辑方式，一般节奏明快，引人关注。遗憾的是，《欢乐颂2》目前这两集没有达到这一效果，为什么安迪就突然的答应了包总了，跟他骑着车到处逛了？剧情非但不明朗，还让人摸不着头脑。

对比“同期生”《白鹿原》9.2分的成绩，《欢乐颂2》5.1分的表现显得分外狼狈。但剧集刚刚播出，就像长跑刚刚开始，最终会以怎样的姿态到达终点仍未可知。只是起跑就有些踉跄的《欢乐颂2》想要创造第一季时的辉煌确有难度。失去“良心剧组”和“处女座制作”的庇护，这场口碑逆袭战注定不会轻松。

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