APP推广初期如何起量永远是每个公司广告运营群中最热的话题之一。社交类应用希望上线后日活百万，每天都有无数新用户加入。游戏类应用希望每个月千万流水，疯狂吸金。独立开发者说没有预算如何推广，大一点的公司说有一点预算但不知从何下手。那么如何利用好推广初期手中不多的资源，为应用的今后发展打下坚实的基础？本文为大家提供一些APP初期推广及优化的思路。
一、品牌建立
· 在百度百科，互动百科等为你的品牌建立词条。清晰的条理和通俗的语言可以为应用争取到好的第一印象。
· 在知乎、百度知道，新浪爱问等建立回答区。简单明了地告诉用户，你的应用可以帮助解决什么问题，相较于其他竞品有什么优势。
· 各大论坛发帖，针对应用类型，通过站长统计查询权重较高的论坛进行发帖或者回复。若可以解决某些用户的当务之急，他们的转发和分享对于推广来说也是附加的好处之一。
· 微博建立账号，与用户产生交互。及时吸取种子用户的宝贵建议，不仅可以打磨完善产品界面和功能，而且可以培养用户的忠诚和依赖。另外随着粉丝量的不断积累，对于后期的营销活动也是大有作用。
二、渠道筛选
· 移动端应用的推广的主要阵地还是各大手机自带的应用商店，以及其他的第三方应用市场，如应用宝，豌豆荚等。可以通过七麦数据，蝉大师等专业ASO分析平台，监控数据，提升关键词的覆盖、优化，保证应用的排名。
除了通过上架市场外，如何把初期不多的预算精准投入到转化率较高的付费渠道？投放之后推广效果监控才是重中之重，从初期的访问点击、安装注册，到后来用户的留存率和活跃率，包括用户的充值金额，次数等等，通过集成Traceinstall的第三方SDK即可实现。不仅可以实时统计到每个推广渠道下的具体数据，另外SDK自带的排重功能，对于可能存在的刷量、造假行为会进行过滤，保证数据的真实性。
关于Traceinstall提供的数据统计，有几项可以对推广方式的改变有所参考：
· 活跃设备数，该数据可以反映出用户在某天或者某个时间段内存在打开APP的设备数，准确地表明用户对于该应用的具体使用时间段，推广方可以利用数据反馈的情况，针对性地在不同的时间段进行跑量，从而让推广的效果进一步提升。
· 留存率，该数据可以表明用户的忠诚度的高低。若次日留存率较低，则需要从新手角度出发，考虑到初次使用者的引导，或者使用说明等方面是否存在让新用户难以理解的问题。通过不断地完善界面或者功能来降低新用户流失。若次周或者次月留存率较低，则应考虑是否需要添加签到天数奖励或者其他机制，来保持用户对应用的记忆。
· 自定义效果点。除了对应用的安装量、注册量等基础数据的监控外，用户的行为触发值也是反馈不同推广渠道下的重要推广指标之一。比如渠道下用户的充值总额、充值次数，或者点击应用内哪个商品页面的次数。不同效果点值，可以反馈用户产生的具体行为的总量，对于应用来说，可以利用该点作为应用的主要宣传点之一，也可以针对效果点触发较少的功能优化完善。
三、迎合用户
对于新上线的应用，各种返利活动一直都是吸引用户下载的最好方式。游戏类应用邀请新的用户下载游戏送金币送装备，购物类应用邀请分享下载送折扣卷，旅游类应用与旅行社合作，出行住宿，吃喝玩乐赠纪念品。再用上"限时"、"限定"之类的字眼就更能激发人们的下载欲望。而用户分享下载时，总是无法避免各种的"邀请码"、"推广码"来绑定用户关系，不论是线上还是线下，都会造成极差的下载体验，间接造成用户流失。这里推荐使用Traceinstall的携带参数安装功能。仅需复制提供的SDK代码到应用和落地页中，简单操作几步，便能额外实现网页参数到下载应用的实时传递，省去填写各种邀请码的弊端。
总之，APP的推广逻辑离不开"建立产品认知、说服用户参与、引导用户行动"，扎实做好推广初期的基础，优化推广步骤中的细节，不仅可以收获到一批初期用户，对以后APP的活动推广也是大有裨益。
