曾经沧海难为水,除却巫山不是云。 (唐元稹离思)
有些创业者大谈特谈,自己的下载量、安装量、激活量。其实通过刷单获取这些数据,在业内都是公开的密码。50元可以获取1w安卓应用市场下载量,apple store 2.5元/单,刷阅读量简直就是白菜价。这不,微信公众号调整一下技术接口,那么多10W+的阅读量大咖们,真实阅读量就是几百,其它全靠刷的!
不过现在投资人也聪明了,他们更看重的是新增用户和往后的日活率,新增用户可以评估这个产品在市场受认可程度。活跃用户,尤其日活跃,3日,7日,月活跃用户,更能准确的反应真实的用户规模和产品品质。
有经验的投资调研,还会调研该产品不同的渠道对比,比较各个渠道推广效果,衡量投入产出比。通过渠道获取的用户活跃程度,可以分析用户的粘合度,忠诚度。如果做的再细些,还可以加上产品的版本、启动次数、使用时长、留存率多个维度,让分析更加精准!
2、评估用户质量
投资人还很关心用户质量,尤其是老用户留存情况,留存率是成为评估用户质量的最重要的标准。如日留存率可以评估用户对产品的第一印象,是否愿意留下来。周留存率是分析转发率最重要考核指标,而月留存率可以判断忠诚的用户比率。至于留存率标准是根据APP的性质所决定,通用标准是次日留存率在30%-40%,周留存率为10-20%,月留存率在5%-10%.
3、评估投资的价值
投资人不是慈善家,他们更关心转化率,这直接关系到投资回报率。转化率=有效用户/所有用户,有效用户包括:付费用户和能为未来盈利的用户。
这里要特别说明一下,这些数据都可以利用成熟第三方数据统计平台来完成,如友盟、growingIO,talkingdata,建议有特殊需求再开发自己数据平台。