标题是我在知乎看到的一个问题，试着回答一下。
作文或说话，不外乎两件事，一是“说什么”，一是“怎么说”，说什么就是内容，怎么说就是形式或方法。——《文心》
很多人觉得写作困难，也是因为【说什么】和【怎么说】这两个问题没有解决。
说什么？
首先需要明确的是，我们写的每一篇文案都是有主题的，也就是中心思想，所有的内容都是这个主题的延伸。
问题就在于，怎么延伸呢？到底写什么好呢？
1 把抽象变具体
非常多的人喜欢用抽象的词语来填充文案。
写一些假大空的词语，或者干脆就是大量的辞藻堆砌，这种文案看起来华丽，实际上很没有说服力，也很空洞，模糊，之前李叫兽那篇《X文案和Y文案》爆文里也提过这个问题。
把抽象变得具体，关键就在于，你要学会问问题。
我还记得小学的时候，老师让写作文，有些同学只会写：我今天真高兴呀，我今天真愉快啊。老师看到这种作文就会说，你要形容一下你的高兴，你为什么高兴呀？发生了什么事情呢？这就是把抽象变具体的过程。
再比如，领导让你写总结报告，你不能光说“公司的利润增长了”然后就没了，你还要说，是因为XX部门的XX项目，做了XX事情，导致的多少%的利润增加了。这样领导才会赞赏你。
还有写简历的时候，很多人喜欢写，我的XX能力强，XX能力强。HR看到都头疼，他们需要的是你能证明了你的某项能力强，而不是只有一个结论。所以，HR们都会建议应聘者使用star法则。
把抽象变具体是必须的，同时这也是一个方便生产内容的方法，很好用，方法就是不停的问自己问题，问5W+1H。
2 举例
《一本小小的红色写作书》里就写到：
好作品和普通作品最大的区别，在于你是否使用了准确，具体的例证。
你可以使用自己的亲身经历来作为例证。当然你也可以用身边的例子。
比如，我最近看的这本《沟通的艺术》就发现，作者常常是结论先行，然后就举一个例子来说明先前的结论，会让读者理解起来非常透彻，而且案例也很好写，用简单的语言描述即可。
3 故事
很多公众号的文章都是用故事来开头，又用故事来论证观点，这样做的好处就在于引人入胜，很容易就吸引眼球，促使读者往下看。也很容易写。
《故事思维》里说：
事实无法形成信任，信任需要故事维系它——一个有意义的故事能激发人们对你的信任，希望你的建议确实能实现你的承诺，听众会重新燃起对你的希望。人们更重视他们自己得到的结论，他们只会相信真实发生在他们身边的故事。人们一旦将你的故事当成他们自己的故事，那你就挖掘出了信任的强大力量。
故事可以用自己的，也可以用寓言故事。比如，我想要论证不要自以为是，要脚踏实地，就可以用龟兔赛跑的故事。
4 名人名言
应用名人名言可以增加你的可信度，因为名人说的话很有权威感，不会让人产生质疑。而且直接复制过来就可以，只是要记得注明出处。
你可以储存一些名人名言的资料库，便于写作的时候应用，也可以通过搜索关键词来查找。
5 修辞手法
修辞小学就学过了，在语文课里非常基础的课程，但是也非常好用，可以来提升你的表达效果。只要记住几个比较常用的修辞手法，找不到内容写的时候，就可以试着参考套用看看。
比喻：找到和A有相似性的B，然后把B比作A，便于读者理解，也更生动。
夸张：夸张主要是表明你的态度，三头六臂，一日千里，都是运用了夸张的手法。
还有排比，反复，借代等等。
百度一下都有，这里我只是简单概括一下，如果遇到不知道怎么写的时候，参考看看这些修辞手法，引导你产生新的思路。
通过这些方法，就可以生产出很多内容了。
怎么说？
怎么写是关于文案组织的问题。有些人组织句子的时候会混乱，表述不清，觉得乱，其实这个问题反映的是逻辑问题。所以，为了让表述更有逻辑，我们要善用这些转折词。
（这个是《一本小小的红色写作书》里的内容，我觉得很有用）
如果你内容已经想好了，但组织得很乱，让这些转折词来帮你：
1 接续词。（前进）
2 举例词。（减速，注意）
3 对比词。（准备转弯）
4 总结词。（即将到达）
最后，分享一个书单吧，都是我看过还比较有用的：
《文心》
《一本小小的红色写作书》
《金字塔原理》
《文案创作完全手册》
这几本书都各有各的优点，也各有各的不足，各取所需就好。
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