国贸197 雷萍 20194019715
面膜，是美容保养品的一种载体，近年来逐渐成为备受追捧的护肤品，我国面膜市场也日渐成熟。就算今年疫情爆发，但是面膜在2020年仍然会持续的火爆下去，并且在现如今直播带货的大趋势下，面膜这类产品貌似更有优势。因为它的成本低、配方现成、运输也非常的便利，非常适合品牌或者门店拿来做启动直播的首卖品类。
从全球化妆品市场来看，在互联网发达、海淘便利等条件下，其市场规模呈逐年稳定增长态势，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中较常消费的一类护肤产品，也保持着稳定的增长态势。数据显示：2012年全球面膜市场规模仅35.8亿美元，2018年市场规模上升至71.8亿元。预测2020年全球面膜市场规模将达到87.8亿美元，到2021年时，或将达到95.4亿美元。
从去年的面膜数据来看，基础功效的面膜依然最受欢迎，其中补水保湿类市场份额占比达到了一半以上，美白淡斑类面膜相比2018年要有所增长，但整体上还是基础功效面膜最好卖。
相对的，抗衰去皱作为当下热门功效，其面膜品类的市场份额占比却比较小，相比2018年来说，其关注度有所提高，原因在于成熟女性数量的增加，提升了市场中抗衰的需求，但面膜还不能成为抗衰的主打品类。可见，2020年品牌做面膜还是避免那些花里胡哨的东西，基础功效才是面膜的王道。对于很多年轻消费者来说，面膜终归还是补充品，水乳霜精华才是解决肌肤问题的关键品类。
从上图也能看出使用面膜的人群大都为20-39人群，这样就可以根据数据和购买的面膜种类去分类销售。
随着新时代的发展，男性使用面膜人数也在增长男性消费群体的进场，提升了面膜市场的总体量，给面膜市场带来更多利润空间和生存空间。男性消费者普遍重视产品功能和强调品牌，像韩国面膜的设计就对广大中国男性很不友好，这是国货品牌反超的好机会。面膜销售也可以将男性消费者作为潜在的潜力客户。
从近半年兴趣分布对比数据图可以看出，对面膜感兴趣的人群占比比其他方面的占比都要高出一些，这也一定程度上反映了未来面膜的发展大趋势。
