有这样一个故事。

讲述了一个大男孩心疼女朋友皮肤过敏，创业做卫生巾的实事。男孩和女孩恋爱了，女孩有一种特殊的过敏症——卫生巾过敏，为了让女朋友免遭痛苦。男孩辞去大众汽车高管工作，亲自创业，研发不过敏的卫生巾。

在研发和销售阶段，这个大男孩和卫生巾一起，睡了整整三个月。男孩写了一篇标题为“大众汽车高管辞职创业，做不一样的互联网卫生巾”，广告投放三天以后，只有十几个粉丝。

这种平铺直叙的创业故事，显然没有什么看点。于是他将自己的经历写进了标题，“这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱”这个标题投放在微信大号上，阅读量一举超过十万+，那篇文章卖了3997单，一单78元，一篇文案赚了31万多元销售额。

大卫•迪•安杰洛说：“吸引是情不自禁的。”爆款文案的标题，一般在两秒之内就能吸引读者的注意力，根据调查显示，好标题的阅读量，是普通标题阅读量的1.3倍。简而言之——标题决定流量，流量决定现金。

现在很多人写的文章，都存在一个普遍问题，就是阅读量太低。如何提高文章的阅读量？也是我一直困惑的问题，直到最近读完《爆款文案》，我才知道写标题也有套路。

《爆款文案》这本书的作者是前奥美广告人，关健明，营销圈人称老关，曾服务于奔驰汽车，有幸获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在四年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。

作者关健明在《爆款文案》这本书中，通过大量的例子和干货套路，手把手教写作新手写好一个抓人眼球的标题。

那么，如何写出一个好标题呢？老关告诉你：好的标题必须具备两感、两力。

①

时事新闻标题更有震撼感

一说到新闻，大家就会想到权威、及时、好奇等字眼，相对于商业广告，人们更相信新闻报道。如果将文章标题写成新闻社论式，对于读者来说，震撼感会更强烈。

查看阅读量突破十万加的文章，你会发现很多标题都采用新闻社论的模式，比如“全国多地消防员收到神秘外卖！看到留言，只想落泪”、“90后美女第一次坐川航去见网友……”、“结婚率连跌五年：我，不想结婚，只想搞钱”。看到这三个标题，不难发现，标题都与新闻社论有密切的关系。

写出一个富有新闻感的标题，必须具备三个要素：第一，树立新闻主角，文章内容有关事实新闻，或者题目中加入明星企业、地区等，比如川航、苹果、好莱坞、硅谷等。

第二，加入及时性词语：第一次、连跌五年、现在、今天等，人们总是更关注最新发生的事情。第三，加入新闻常用词，比如：神秘外卖、90后、见网友、宣布、新款、网红、曝光、终于、第一次，尝试在文章标题中加上这些词，引起读者好奇，迅速点击。

②

加入好友对话标题更有亲切感

记得最近看过一个三句话的文案：一对情侣在街头分别。

女孩说：“如果你想我，就打给我。”带着娇羞顺手给男孩递了一张纸条。

男孩很开心，读完纸条，迷惑的看着女孩问：“你的号码是联通还是移动，怎么这儿长？”

女孩笑着说：“是工商啦！”，视频最后看到情侣身后是工商银行。

以情侣对话的形式宣传，让这个文案既浪漫又简洁，而且感觉特别亲切，不会引起人的反感。昨天在十点读书公众号，看见一个阅读量十几万的文章： “女儿，我为什劝你结婚”爸爸这番话，字字戳心，采用对话的形式，在标题中加入“你”，让我在阅读的时候，就想起自己，情不禁自就点进去阅读了。‘

文章标题使用的是爸爸，不是父亲，口语化的表达，让人容易联想到自己的爸爸，也会想知道爸爸究竟说了什么，瞬间拉近了作者与读者的距离。比如“失眠的你，需要这些强效‘药方’”当我看到这个标题的时候，就不假思索的点击进去了，因为心里觉得这件事与我自己也会有关系。

③

实用锦囊解决困惑标题更具竞争力

碎片化、猎奇式的阅读环境中，很多人阅读都是为了迅速找到解决自身焦虑的办法，你费尽口舌告诉他危害有多大，不如直接告诉他该怎么做。

实用精囊式的标题，其实就是用具体问题+破解方法写标题。在写标题的时候，想办法引用权威专家的“破解方法”，会更强烈的激发读者阅读的兴趣。

这一类标题，通常在写作之前就已经确定好了目标读者，深刻分析和考虑了读者的痛点，想要写好实用锦囊式标题，必须做到以下两点：

1、写出读者的切实苦恼

分析你的读者存在哪些困难，找出来，写在标题里，并且越具体越好。不要写“读书太慢”，而要写“两个月读不完一本书”，不要写“睡不着觉”，而要写“失眠一整晚”，这样类似的好描述还有：35岁还是单身、读书记不住、35岁依然月光不会存钱等。

2、对应苦恼，给出圆满的破解办法

你先写出读者的苦恼和痛点，然后再告诉他“我这里有解药”，这样就会立即抓住读者的眼球，读者也会点开文章，寻找自己需要的答案。比如，给读者一个方法，解决自身困惑，“拖延症晚期，这样做也能一年读完100本书”。或者告诉读者你有破解方法，例如“比自律更能拉开差距的，是这三个字”，“你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你三个建议”。

④

意外故事形成反差标题更具吸引力

从还不识字开始，我们会让父母读睡前故事，喜欢白雪公主和小红帽的故事；读书的时候，最感兴趣的、记得最清楚的都是那些有故事的课文；到了成年以后，喜欢那些轶闻趣事的故事集，鬼吹灯、盗墓笔记爱不释手；直到初入职场，开始追寻那些职业大佬的故事传奇。

人的一生都离不开故事，喜欢故事也是人的本性。如果把这一个特点运用到写作上，有故事的文章标题也会迅速捕获一大批喜欢猎奇的读者。意外故事有两种写法：顾客证言和创业故事。

顾客证言：要想写出一个精彩的顾客证言标题，就必须有一个糟糕的开局和一个完美的结局，比如说《爆款文案》这本书里提到的这个标题：“同事嘴里‘愚蠢的绝招’，让我成为公司年度销售冠军”。

人人都有猎奇的心态，看到这个标题，很多人就会好奇，到底是什么“愚蠢的绝招”，会让一个普通人成为销售冠军，强烈地反差会诱导读者点击和阅读，尤其是销售行业的读者，更会毫不犹豫。

创业故事：想到创业故事，很多人会联想到一个词，励志。创业故事标题最重要地就是制造反差，利用反常事件吸引读者的关注。这种反差的模式主要有四种：创始人学历和职业反差、创始人年龄反差、创始人境遇反差、消费者回应反差。

比如这几个微信推广中比较火的标题：“这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱”、“奔驰汽车总监辞职卖烤串，半年月销从6万到30万”，这两个标题都是用意外故事形成反差的方式，比起一般的标题，读者更想知道这个大男孩怎么通过卫生巾创业成功。

许多写作达人在分享写作技能的时候，表达过这样的观点：如果给我5个小时写文章，我会花三个小时想标题。在阅读过程中也发现一个现象，一个阅读量突破十万的文章，一定会有让人惊讶、好奇的标题。

以前一直觉得，酒香不怕巷子深，只要文章内容写的好，迟早都是会被发现的。经过很长时间的摸索和尝试，才发现，现在的快阅读时代，酒香才怕巷子深，越是好的内容，越需要让人眼前一亮的标题。

写文章的最终的目的都是希望他人阅读，而不是写给自己看，想要获得令人满意的阅读量，就要在标题上下功夫，好的标题就像一块充满吸引力的磁铁，瞬间抓住读者的眼球。

我是漓沫，谢谢你的阅读