常见广告形式分为四种：原生广告（Native ad）、横幅广告（Banner）、插屏广告（ interstitial ad）、激励视频（Rewarded ad）。不同的广告格式适合于不同的场景，那么今天，围绕Louisa曾经走过的弯路和身边同行朋友们发生的故事，讲讲APP广告场景设计上有哪些坑。

横幅广告

横幅广告是最常见的一种硬广形式广告位，通常又被称为“万能广告位”，在应用的布局中占据某一处固定位置，通常为应用顶部、底部、栏目或频道间隔，表现形式多为纯图片、纯文字或者图片+文字。那么横幅广告设计的误区有哪些呢？

误区一：横幅广告直接放置在应用内容上层

Louisa在刚开始变现的时候，直接把横幅广告放在了游戏操作界面的上层，导致用户误点率很高（>5%)，当时直接被Facebook Audience Network判定为低质量版位，暂停了该广告位投放。后来，我们参考Facebook Audience Network提示（详见下图），将游戏整体上方操作界面上移，为横幅广告空出了专属空间大约10px，然后再去申诉，该版位成功解除了限制。

所以，横幅广告的设计建议：勿将横幅广告置于应用内容上层，且需远离应用控件。为横幅广告留出专属空间，以免用户查看横幅广告时误触周围的应用内容。

误区二：横幅广告设计不考虑机型适配

当时Louisa负责一款休闲游戏变现，游戏测试、验收、上架时，我们未发现任何问题。后来与其他部门同事合作负责该产品推广，一名同事突然发现玩游戏过程中，横幅广告会严重遮挡他的游戏操作画面，使用户无法继续游戏。刚开始我们以为是个案现象，可能是针对一两台手机，直到后来我们安排了同样分辨率的机型进行了测试，均发现相同问题。最后，我们得出结论，是之前针对该分辨率未做好适配，后面我们进行了紧急修复，顺利解决该问题。

由于现在智能手机分辨率比较丰富，所以应该测试不同分辨率以达到全机型都能充分适配，虽然有可能只是几个像素的微调，也会对整个广告的表现力和APP体验带来很大的区别，需要非常注意。

插屏广告

在特定界面、时机全屏弹出，用户被动观看的广告形式，在展示一定时间后可由用户主动关闭，广告收益可观。这种广告形式视觉冲击大，支持图片和视频两种类型，视频一般要求强制观看 5 、6秒后方可关闭 。那么插屏广告的误区有哪些呢？

误区三：插屏广告可在任何时候弹出

我刚开始从业的时候和很多新手接触，大家认为任何时候都可以加插屏广告。有人会在用户没有任何操作的情况下，强行弹出一个插屏广告；有人会出现前后页面一致，在页面没有跳转的情况下加入插屏。

谷歌在官网的相关条例中有进行说明：（详情参考下方）

很多新手因为未遵守以上规定，被停用了广告位或应用，甚至有人整个账号被停用。

所以，这里建议新手牢记，插屏广告必须是处于两个不同页面之中且用户有点击，即用户点击A页面-出现插屏-跳转至B页面（详见下方）。

误区四：插屏广告等需要展示时再去请求

Louisa曾经在负责的一款新APP上线后，发现在弱网环境下，往往等用户进入了操作界面，已经开始进行操作，才出现插屏广告，导致用户体验较差。突然展现插屏广告往往会导致很高的误点击，当时广告点击率异常高于其它插屏位置，幸好及时发现，否则可能除了本身引起用户的不满，还有可能会被广告平台判定为低质量点击、无效流量，影响广告收入。

我们针对这个问题的发生，对广告逻辑进行修改：我们将缓存时机提前到应用初始化，同时，如果用户触发插屏广告时，如仍然无法插屏广告仍未加载完毕，我们则不再展示，直接进入下一步操作。

后续，我在网上查阅了Facebook Audience Network&谷歌Admob给出的建议，我认为可以从以下几个角度解决这个问题：

1. 提前进行广告缓存，尽可能在广告触发时展示完毕

2. 如果展示广告可能导致延迟或滞后，考虑为广告分配空白区域或显示不可跳过的“视频插播广告”屏幕，告知用户他们即将看到广告（弊端：打扰用户体验）

3. 直接不展示，允许用户进入下一步操作（弊端：错过一次展示机会） 

误区五：在应用加载或者退出时显示插屏广告

由于应用加载和退出是较大的两个曝光位，而插屏的eCPM又相对较高，所以很多新手会考虑在应用加载或者退出时显示插屏广告。

谷歌Admob在官网中明令禁止：

所以以下两种方式均为违规的广告设计方式：

这是谷歌认为插屏广告中较为严重的违规方式，甚至Google Play商店政策都有说明，我们有权拒绝、下架或暂停采取激进商业策略的应用。我有遇到过开发者因为违反这条规定，导致应用直接被下架。

这里，我们的替代方案是什么呢？这里我建议：

开屏广告可以使用谷歌推出的开屏广告来代替，参考链接：https://support.google.com/admob/answer/9341964

或者可以在应用启动后——>展示产品loading页面——>插屏广告——>应用主界面，目前这种方式也是被接受的。

退出广告可以使用原生或横幅广告来代替

以上两种均为官方认可合规的方式。

原生广告

原生广告，是一种在形式或内容上与下文保持一致的广告位形式。原生广告在社交、资讯等媒体中比较常见，有信息流、焦点图等展示方式，有图文结合、文字+视频等常见形式。

误区六：原生广告设计不需要添加添加广告标识

原生广告可让你定制应用中所显示广告的外观和风格。开发者可以决定这类广告的投放方式和位置，从而让版式与应用的设计风格更为统一。之前遇到很多新手会为了增加点击率，故意不添加广告标识，让用户产生误点击。谷歌和Facebook Audience Network均有对该问题进行明确说明：（详情参考下方）

所以，遇到很多人因此造成广告位停用、APP停用，甚至账号受限停用。所以，建议开发者严格按照官方指南，在原生广告设计中加入清晰的广告标识。

误区七：原生广告标题不完整

从个人经历来讲，Louisa发现公司某款APP某个位置下原生广告点击率偏低（<1%) ，eCPM和收入也明显低于该APP内其它原生广告场景。后来经过多次测试，Louisa发现该位置原生广告的标题显示不全，导致用户无法清晰知道当前广告所展示的内容。于是查询了谷歌原生广告相关政策，所以无论是针对内容广告和应用安装广告，均需要保证标题在不超过 25 个字符时不会被截断。

于是，Louisa我要求U和研发进行了一个版本样式修改，保证标题能够完全漏出，我们广告CTR提升50%，同时相关位置收入也提升30%。

所以，针对原生广告设计建议，尽可能保证标题完全漏出，以免影响整体广告转化，减少广告收入。

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激励视频广告是由用户主动触发、通过观看视频广告而获取应用内奖励的一种广告形式。相比其他广告形式，激励视频因具有由用户主动触发、与应用内场景密切衔接、广告变现效果好等特点，深受开发者喜爱。

误区八：激励视频广告的奖励兑换为货币或实物

最近，有个新手来询问我，在admob出现了以下违规提示：

经过一番调查和询问，Louisa发现它们上架的是一款网赚产品，也就是说，用户可以通过激励视频获取积分，而积分可以兑换成实物。

谷歌关于激励视频的相关条例中有说明：

尽管网赚游戏在国内仍然有一定市场，但海外两大广告平台谷歌和FB均不允许网赚类产品出现，其余广告平台还未做出严格限制。所以新手如想在海外市场从事网赚游戏，建议不使用谷歌和FB变现。

上述新手在广告位设计中容易遇到的8个坑，你们是否也正在经历或经历过呢？那么，请尽快走出这些误区！