这一消息看起来并不会给日本带来多大的影响。因为日本的在线影视界中，Amazon Prime Video和TVer等视频网站分别以23.3%和16%的用户利用率遥遥领先，位居第三的网飞在日本的用户利用率仅有9.1%。非主流的视频网站要推出在线周边购物业务，其影响力也许很有限。
然而，从作品制作的商业逻辑上来说，在了解了日本影视、动画制作现状以后，我们就会察觉到这么一个事实——网飞向在线购物进发的这一选择，也许将会给日本的内容产业带来新的威胁。
维持昭和商业模式的日本内容产业
想要理解会造成这种威胁的理由，必须先理解日本的影视作品“广告依存”的现状。在日本之外，影像作品制作和播映往往分别由不同公司承担。在日本，作品制作和播映权却往往都掌握在了日本电视放送网、朝日电视、TBS电视、东京电视、富士电视等民间放送核心电视台手里。由于对于这些电视台来说，广告的收益是经营的核心手段，因此电视上播出的影像作品也就难免在很大程度上依存于广告商的出资。
于是，在制作影像作品时，制作方就必须避开可能会对赞助商企业的商业模式或商品带来负面影响的表现，也难以去涉及赞助商可能会想避开的社会问题——这些“制约”往往会导致作品刻画的主题或故事难以保持深度。这种电视台主导的作品制作体制始源于昭和年间。如今，尽管日本早已进入令和年间，其保守的社会环境使得这种体制仍然很根深蒂固。这种广告商体制也使得在拍真人作品时，比起演技水平的高低，人气带来的收视率和演员所属事务所的影响力才成为了决定演员人选的关键因素。比如，4月播出的漫改日剧《龙樱2》就因演员阵容与当红剧《半泽直树2》的重合度过高，遭到了部分观众“有一种看《半泽直树》的既视感”的吐槽。这种高度重合并非巧合，因为两部剧的导演也都是同一人。
如果说这种昭和模式仍然健在的日本内容产业代表了一个极端，那么以网飞为首的在线影视服务就可以说就是另一个极端。
与传统的视频网站或电视节目不同，网飞平台没有任何广告。也因此，像《全裸监督》这类含有会被广告商忌讳主题的作品也能得到制作和播放。在这个意义上，网飞平台就是通过与广告商保持距离，实现了对于“作品质量”本身的关注。
投资家和分析家都对这样的网飞平台提出“应该通过引入广告实现更高的收益额”的建议。毕竟，在全世界拥有多达2亿会员的这个在线影视平台上，聚集了庞大的个人信息。只要企业能从用户属性、喜欢什么样的电影或电视剧出发，就能针对这种具有独特兴趣和嗜好的用户投放定向广告（Targeted advertising）。这样一来，不仅广告商会渔翁得利，网飞的股东也会喜出望外。
为什么CEO会如此强调这一点？其实，尽管网飞没有传统意义上的广告，却可能存在有将商品或服务不知不觉中混入电影或电视剧里的一种植入式广告（Product Placement）的嫌疑。
比如人气电视剧《怪奇物語》的第三季就是一个例子。这部作品中，知名品牌可口可乐和汉堡王就频繁登场。美国的调查公司显示，如果这些是植入广告的话，价格大概约合1500万美元。
由于这种在影视作品里植入广告的做法，在以好莱坞作品为首的海外可以说是一种极为“标准”的操作，这种嫌疑也就有着一定的可信度。然而，网飞却完全否认了这些表现中存在金钱交易。
相反，网飞官方一直以来认为，“广告依存”不仅没有必要，甚至还是阻碍高质量影视作品创作的“罪魁祸首”。
于是，网飞对于广告的态度和其网购周边业务即将实现的海外扩张，会给严重依靠广告的日本内容产业带来威胁的原因，也就不辨自明。对于网飞来说，Netflix.shop并不是单纯“为人气剧集设计周边、进一步赚取利润”的一种角色商品化收益模式，更是通过这些周边让观众更进一步体会作品世界观，使他们转化为固定“粉丝”的利器。正是通过这种方式培养的观众，才给网飞带来更忠实的用户，使其“不依靠广告的内容创作模式”更加固若金汤。
如果这一战略能够获得成功，就几乎宣告了影视产业开始告别依靠广告的制作模式。到那时，日本的内容产业也将像在智能手机登场前日本独自发展的手机那样，成为一块新的“加拉帕戈斯”。
也许有人会说，网飞的商业模式不一定就能在日本市场胜过传统的制作模式。然而事实上，在资本为王的时代，作品的投入的预算规模在某种程度上就决定了一切。
制作资本的规模差距
日本动画、电影和电视剧的制作费一向都不高。2021年度NHK收支预算和事业计划的说明资料显示，日本影视界制作预算最为充足的NHK大河剧也只有7900万日元的预算，其他核心电视台的项目预算就将更少。
相比之下，网飞对于内容的投入就要“阔绰”得多，人气电视剧的制作费用动辄就达到上亿日元。其实不仅是网飞，就连鲜有电视广告的韩国电视剧制作费用也轻易就能达到日本电视剧的3-4倍。
由于国内观看的日本番剧都是通过了录像和剪辑，许多日本动画、影视的观众并不知道，其实日本电视剧中插播的广告的频度和量都相当大：一部30分钟的动画就要插播至少两次广告，真正除去广告的动画内容只有24分钟左右；60分钟的电视剧则要插播3-4次广告，除去广告的内容只有46分钟左右。其实，不仅是电视台的番剧，日本电视台能维持免费，也多亏了这些电视广告的贡献。然而，一个不争的事实就是，这些从早到晚泛滥的广告带来的制作费不仅不会高过，甚至还远远低于没有广告的网飞或韩国的节目。
当然，对作品投入的资金和作品的质量并不一定就会成正比。然而，一个不争的事实是，在高投入的作品获得高评价后，也能转化为今后制作更多更好作品的“资本”，形成一个良性循环。
