“区块链一天，互联网十年。”

这句在创投圈广泛流行的话，是时下区块链火爆场景的写照。大意是说，

有些人在区块链行业里一天挣的钱，相当于在互联网时代里十年打拼积累

的财富。

尽管充满专业化词汇，但区块链的确成了风口。 区块链技术被认为是继蒸

汽机、电力、互联网后，又一次颠覆性的科技突破，其未来应用前景被广

泛看好。

薛蛮子、徐小平等投资界大佬，也纷纷高调表示看好区块链。在区块链一

次次引发资本狂欢的同时，从2017年下半年至今，数以千计的区块链媒体

扎堆出现。

今年3月以来，在资本市场，关于区块链媒体的劲爆新闻，让人目不暇

接。比如，上线仅26天的火星财经，估值1.5亿；某区块链媒体点击量不

到200的一篇软文，要价10万元；一家区块链媒体年薪60万招聘记者，推

荐成功者奖一部iPhoneX。

多位受访对象表示，对资本席卷下的多个区块链媒体而言，“天价软

文”“虚假报道”“赚取服务费”等乱象的背后，隐藏了区块链领域的一

条完整的利益链，媒体在该链条中扮演的角色举足轻重。

“

�

”铅笔道——

一家专注于创业者报道的创投媒体创始人王方在接受《中国新闻周刊》采

访时直言。

在他看来，从区块链媒体到交易平台，加上中间站台的“顾问”，以及做

白皮书的人等，构成了一条产业链。

在区块链受到追逐的同时，区块链媒体也受到热捧。

公开资料显示，从3月1日到3月9日，相继有区块之家、深链财经、金钱

报、巴比特、火星财经、块连线、陀螺财经等七家区块链媒体宣布获得融

资。

3月1日，深链财经宣布获得1000万天使轮融资；3月2日，巴比特宣布完成

1亿元A轮融资；3月6日，火星财经宣布获得A轮融资，估值1.5亿人民币，

此时距离其上线仅26天。

3月9日，陀螺财经公众号宣布获得700万天使轮融资。

关于区块链媒体的数量，目前没有一个官方的统计。创业黑马战略投资总

监兼内容总监韦龑告诉《中国新闻周刊》，今年3月初，他们的一个调查

显示，全国已有700多家区块链媒体，其中比较活跃的有200多家。

“现在，在腾讯微信公众号申请注册区块链自媒体时，含有‘区块链’三

字的公众号名字已经无法注册。”

据雄心财经出品人王冠雄了解，目前区块链领域的大型专业媒体有十多

个，如果算上公众号有上千个。另外，很多传统媒体也开通了区块链频

道。

王冠雄称，这些区块链媒体大体上可分为四类：一、专业做区块链的媒

体，比如金色财经、巴比特，这类媒体内容较全，有资讯、专栏、交易数

据、攻略等，算是一站式的平台；二、资深的自媒体平台，比如火星财

经、雄心财经。这类媒体往往是从互联网起家，对于比特币、区块链有深

刻的认识；三、一些财经媒体开辟的区块链公众号；四、互联网门户开设

的区块链板块，比如腾讯科技和新浪科技，都已经开了区块链板块。

区块链媒体的质量参差不齐。人民网旗下专注于创业与投资的“人民创投

网”曾发文称，多数区块链媒体“无互联网新闻信息服务许可，无网络出

版许可，无新闻工作者职业道德准则”，属于典型的“三无媒体”。

多位受访的投资人表示，主要还是受到2017年比特币价格上升，以及ICO

造富神话的影响。投资人看到了媒体在ICO中起到的包装、造势作用，因

而看好其发展前景。

雄心财经出品人王冠雄告诉《中国新闻周刊》，区块链、比特币真正火起

来，是在2017年下半年有了ICO之后。很多人看到有人通过该领域的投资

发了财，于是开始集中关注。

ICO，全称为Initial Coin Offering，源自股票市场IPO概念，是指区块

链项目首次发行代币，募集比特币、以太币等数字货币的行为。

中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛说，在ICO投资

用比特币或者以太币等，不要现金，“因为使用现金就涉嫌非法集资。现

在很多人买不起数字货币，于是大家组团投资” 。

这一过程中，在这个圈内开始流传着很多传说：有人1天获得了33倍的回

报；有的一个代币的价值被炒到相当于一套别墅；有的10万投入，一周后

就变成了2000万。

财 新 曾 报 道 称 ， 央 行 相 关 人 士 研 究 了 大 量 的 ICO白 皮 书 ， 得 出 的 结 论

是：“90％的ICO项目涉嫌非法集资和主观故意诈骗，真正募集资金用作

项目投资的ICO，其实连1％都不到。”

2017年9月4日，中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部等七部委发

布公告，ICO被定性为未经批准非法公开融资的行为。此后，大量交易平

台纷纷移至海外平台躲避监管。

币圈自媒体人“王团长”表示，币圈就是襁褓中的小baby，一点风吹雨打

就会感冒流鼻涕。“我们经常看到一条捕风捉影甚至是凭空捏造的消息，

引发市场大瀑布。”

多位受访者告诉《中国新闻周刊》，项目方和投资人赚钱的方式主要有两

种：一是经过媒体宣传后，项目上市，大赚一笔；二是利用这股热潮，投

资人借助媒体把一些空壳项目包装成区块链的项目，让他们去交易所发币

变现。

区块链自媒体的大量涌现，被认为会助长区块链行业的泡沫化。财经评论

员、数字货币分析师肖磊称，这会使得一些好项目更难让大家看到，而一

些烂项目则通过大力度媒体投放进入大众视野。

新加坡一家接受比特币等虚拟货币的咖啡厅。图/视觉中国

《中国新闻周刊》浏览多家区块链媒体页面，发现其内容大多涵盖行业信

息、人物专访、数字货币报价等，也有媒体表示要做行业内的深度报道。

据铅笔道报道，区块链媒体的文章大多非原创，内容从各大媒体（含国

外）转载；文章占比最大的是1000字以下的短资讯；公司报道数量较少，

字数在1500至3000字。

多位受访者称，区块链媒体收费都是明码标价，不过他们往往不直接要

钱，而是收取比特币或以太币等。

区块链媒体虽然众多，但真正大型专业的媒体只有10多家，比如币世界、

金色财经等，他们被业内称为“头部媒体”。

人民网旗下的“人民创投”3月17日透露称，区块链“头部媒体”币世界

的营销报价为，快讯单条2个以太币（价值约1万人民币），专访一篇15个

以太币（价值约7.5万人民币）。

该文还称，一些区块链

。非头部的区块链媒体报价则要低很多，比如一家非头部的头条号、

微信公众号、微博等渠道的单条报价在800元左右，但其单月收入也能达

到十几万。

铅笔道曾援引一位信息源的说法称，某家他从未听过的区块链媒体，在收

费很低的情况下，2017年纯利润达到了2000万元。

还有区块链媒体将内容打包，售卖高价套餐。“圈内某家头部媒体的套餐

为：3篇文章（报道）＋12条快讯，报价5个比特币，价值约31.5万元人民

币（截至3月2日）。”一位知情者告诉《中国新闻周刊》。

铅笔道创始人王方说，

。

他称，一位投资人曾向其透露，业内有多家区块链媒体打着内容旗号，事

实上是做软文。一个在业内广泛流传的故事是，有一篇点击量不到200的

软文，报价高达10万元/篇。这家媒体成立不久，今年刚刚宣布获得融

资。《中国新闻周刊》向该媒体求证天价软文一事，未得到回应。

多位受访的投资人和区块链媒体人称，点击200、收费10万这个案例，在

区块链圈子里算是极端的案例，没有代表性。

还有的区块链媒体基于自身的利益，会策划虚假报道。王冠雄称，区块链

或者比特币的新闻，很容易引发比特币价格的波动，通过新闻炒作，能够

影响比特币的价格，很多人可以从中牟利。

他举例称，某家媒体放出比特币要被严厉监管的假消息，就会有人抛售比

特币，比特币大跌，他们抄底吃进，然后再发布几条利好的消息，比特币

大涨，他们再卖出比特币。

“最近有个空气币，先是被说成要被BAT收购，然后又辟谣否定。在这个

过程中，庄家很容易从中获利。”

一位采访对象表示，由于比特币和区块链在境外的活动空间较大，目前区

块链资讯多来自于境外，翻译海外区块链新闻是目前很多区块链媒体资讯

的主要来源，这对编译者的外语水平和区块链知识都有要求，一点细微差

错都有可能曲解原文本意。

由于原创能力匮乏、编译水平有限，区块链媒体间的抄袭纠纷时有发生。

2月21日，链得得创始人赵何娟连发两条朋友圈，怒怼金色财经侵权其文

章《第一家“跑路”的交易所出现，以德停止交易》，“你们太不要脸

了，不是第一次抄了，不是第一次侵权我们了。”

一位受访业内人士说，真正有能力的采编人员还在观望，而区块链媒体招

进来的采编人员，很多都不太懂技术，有时候难免会出现差错。

这位业内人士说，区块链媒体要求的是既懂区块链、又懂媒体的复合人

才。但是区块链市场膨胀太快，媒体从业者跟不上这种需求，一时间出现

真空，结果是很多不具备采编资格的人进入了这个行业。

在竞争激烈的背景下，区块链媒体也逐渐重视原创性和采编队伍水平。

“月薪3万招聘记者、6万招聘编辑。”“年薪60万招记者，推荐成功后推

荐人获得一部iPhoneX。”类似这样的区块链媒体广告，虽被质疑有自我

炒作的成分，但也反映了当前区块链媒体“抢人”的迫切心情。

据BOSS直聘数据显示，2018年前两个月，区块链相关人才的招聘需求已达

到2017年同期的9.7倍。

“区块链媒体现在对于人才是求贤若渴，包括编辑、记者、运营、技术，

都需要。”一位已经跳槽至区块链媒体的前传统媒体人说，“现在的问题

是，媒体实在太多了，竞争无序。”

创业黑马战略投资总监兼内容总监韦龑则说，大多数区块链媒体广告费没

有所传的那么夸张，刊例价格和传统媒体也差不多。原来一些区块链媒体

主要靠翻译国外文章，缺少深度和原创文章，现在有的区块链媒体也想往

深度走、做测评，也算是一种积极的变化。

除了一些收费的资讯、专访等栏目，许多区块链媒体页面上都有硬广告。

一位区块链媒体人告诉《中国新闻周刊》，很多广告都是广告主自己写好

后，花钱放上去的。很多投资人和广告主并不看重媒体的权威性，也不在

乎有多大点击量，

“主要能针对性地让‘韭菜们’看到就行了。内容出来后，项目方会积极

通过微信群等多种方法传播扩散。”

“割韭菜”，指庄家低位买入，炒高币价，等散户进来后再高价卖出获

利，接着再砸盘砸到低位，重复以上套路。而散户就像“韭菜”一样，割

完一批，又有新的一批入场。

铅笔道曾发文称，由于币圈信息严重不对称，“韭菜”的判断力比二级市

场的股民更差，媒体品牌背书的作用更加凸显。

据王方了解，很多区块链项目若要ICO，大致需要经过10个步骤：1.向ICO

前辈老司机学习套路；2.外包技术，制作白皮书；3.找大佬站台；4.联系

海外基金会、注册公司、律师认证等；5.私募；6.巨额交易费搞定交易平

台；7.打点媒体刷一波宣传；8.上线发币；9.坐庄操作价格；10.收割韭

菜。

多位受访者称，区块链项目在ICO过程中，媒体的品牌背书是利益链上的

重要一环。“市面上有那么多要做ICO发币，都需要包装来说服韭菜，而

这靠的就是投资人大佬和媒体。”自媒体人李慕阳称。

王冠雄称，在区块链媒体中，存在“裁判下场踢球”的现象。他称，在传

统金融领域，券商和交易所以及媒体往往是独立的个体，如果三家是一个

主体，就很容易滋生腐败，最终受害的是广大的中小投资者，他们被当

成“韭菜”赤裸裸地收割。

据王冠雄了解，在区块链媒体中，有些不但圈内颇有影响力，还掌握着交

易所，自己还运作项目。这种项目在自己的媒体上大肆宣传，轻松在自己

的交易所上线，就算是“空气币”，也会被抢购一空。

人民网旗下“人民创投网”发文直指，区块链垂直领域头部“媒体”金色

财经的创始人杜均，同时也是数字货币交易所火币网、节点资本的创始

人。身兼数字货币“媒体”、承销商、坐市商三重身份，金色财经不单是

一个服务于投资者的媒体平台，更像是为“割韭菜一条龙”服务的一个重

要工具。

创业黑马战略投资总监兼内容总监韦龑也向《中国新闻周刊》表示，过去

传统的创投媒体，只负责报道投融资情况、宣传企业等，不影响交易端的

决策和市值。“现在做区块链媒体，经过ICO后，区块链媒体本身就成了

创业公司。而且通过写某某币很火，影响交易决策，带动其价格上涨，里

面利益很大。”

他称，在币世界等交易平台推出一种虚拟货币后，区块链媒体多报道一些

该币的利好，引起大家关注都去投资的话，区块链媒体会得到一部分募资

份额。

一位区块链媒体主编告诉《中国新闻周刊》，很多区块链媒体跟交易所有

交情，他们会帮着推销项目，成功后大约可以向项目收取2个比特

币。“一些项目方也舍得在媒体身上花钱，因为上市后能募集更多钱。”

这位主编表示，媒体看似前沿，其实在这个利益链上所处的位置还是比较

末端。项目方为了尽快上市赚大头，会很舍得给媒体砸钱。“出这点血根

本不是事儿，关键是利用媒体能迅速扩大影响力，让人愿意买他们的币，

能达到这个效果钱就没白花。”

王方称，天价软文等是区块链媒体最表面的收入，其真正的利益是直接参

与交易：推荐项目ICO，打通交易平台，有些甚至从中获取高昂服务费，

最高可达募资额的40％~50％。

某国内知名数字货币交易平台的一位负责人告诉《中国新闻周刊》，交易

所上币有严格的评判规则，一个项目如果想在交易平台进行交易，平台会

综合评估其实力。

不过该负责人也表示，很多区块链媒体也会在项目方和交易所中间牵线搭

桥，将项目引荐给交易平台负责人。

相比对媒体的重视，部分区块链项目在白皮书的制作上却有些敷衍。

据王方了解，很多区块链项目白皮书的真实性都存疑。因为制作白皮书的

一方会考虑自己买了项目后，还有更多的韭菜来接。“

为让普通投资人看懂、看清形形色色的区块链项目，区块链媒体“区块链

大本营”推出了国内外区块链项目评级栏目——火镜评级。

“区块链大本营”一位负责人告诉《中国新闻周刊》，火，指的是区块链

行业火爆的现状；镜，希望这个栏目成为“万币齐发”“妖孽横行”的区

块链时代的一面“照妖镜”。

该负责人称，火镜评级项目汇集了国内众多区块链技术专家，专家组更多

会以白皮书为基础，对项目做深入点评，以此让人能辨别出该项目到底值

不值得投资。

据悉，“火镜”已经做了两期，其中第一期做了某区块链项目的白皮书。

专家组通过五个维度评审，认为该白皮书得分5.6（总分10分），问题包

括：对生态系统的叙述不完整，对于白皮书架构也不完整，短短12页，竟

然连团队介绍都没有，除了这些，竟然还出现了很多错别字。

该项目在2018年2月23日上线进行交易时，从开盘价0.09231美元，一度飙

涨至80美元，随后稳定在4美元左右，涨幅让人目瞪口呆。

据了解，该项目此次上线交易，一共发行70亿代币，流通量为35亿个，按

4美元一个计算，总市值高达280亿美元。

王方表示，跟牛市一样，区块链总有泡沫破裂的时候，很多人涌入这个市

场，都想赶在泡沫破灭前完成募集资金。“但里面隐藏的风险也挺大，被

割的韭菜早晚会醒悟，不愿意赔钱，其他韭菜又不来，韭菜没了后，发币

人就不给钱了。”

2018年3月15日，由钛媒体集团创始人、链得得创始人赵何娟发起倡议，

数十家区块链媒体共同发起的区块链行业媒体自律公约组织，在消费者保

护日这天，在中国人民大学正式缔结《区块链行业媒体自律公约》。

活动当天，已有超过40家媒体，在自己的官方网站发布了自律公约声明。

声明称，审核和发布所有信息均应秉持客观与专业原则，禁止以负面报道

为由要挟收取任何一方费用，绝不蓄意散布虚假信息（无论利空还是利

好）误导或欺骗投资者，扰乱市场。

赵何娟告诉《中国新闻周刊》，从行业自律角度讲，还是应该打造专业的

职业规范。“区块链媒体行业内还是有很多想认真做事的人，大家也看好

区块链前景，所以想以认真和专业的态度做些事。”

有评论认为，在区块链这个造富风口之下，单靠媒体平台自身的约束力对

所产出的内容进行把控是很难实现的，还需要监管部门出台政策和措施来

约束，司法机关也要对违法行为及时查处。此外，对于自媒体来说，运营

平台也需承担起监督和审查的责任。

3月29日，央行官网发布消息称，央行召开2018年全国货币金银工作电视

电话会议，会议就2018年重点工作做出部署，其中提到，将开展对各类虚

拟货币的整顿清理。

当日，交易平台Bitstamp和GDAX数据都显示，比特币跌破8000美元，3月

跌幅接近25％。除了比特币，其它数字货币也集体下跌，以太币大跌

7％，瑞波币大跌6.61％，莱特币跌9.5％。

早前 ，在2017年数博会区块链主权管理与应用创新高峰论坛上，中央网

信办信息化发展局副局长张望也强调，中央网信办信息化发展局将加强相

关政策研究，通过密切跟踪全球区块链发展的态势，掌握中国区块链发展

的情况，评估可能存在的风险，积极开展相关研究，为制定政策奠定基

础。