说起美国的说唱歌手，熟悉说唱的时尚潮人们，无不想起有着“西海岸说唱杠把子”之称的Snoop Dogg，他是第一位第一张专辑就夺冠的歌手，因此他也成了美国说唱界的教父级人物。著名艺人蕾哈娜、小甜甜布兰妮等美国一线歌手都曾与他有过合唱。他还曾与中国的人气歌手吉克隽逸合作过。这位九十年代就活跃在美国乐坛的嘻哈帅才，以他那流畅的G-Funk节奏加上个性强烈的歌词给人们留下了深刻的印象，赢得了无数粉丝的追捧。
作为90年代gangsta rap的化身，SnoopDogg有着众多粉丝迷恋的元素，比如他那独特的音乐风格，比如他那身上既彰显运动个性，又具有玩乐精神的NEFF服装特色。作为一个指标性的人物，SnoopDogg与著名的时尚品牌Neff headwear，有着不解之缘。在2009年，Snoop Dogg与美国时尚潮牌NEFF合作，推出签名款NEFF xSnoop系列，其产品包括T恤、帽子、绒线帽和面罩。NEFF还专门为Snoop设计了一个被称为“Microdogg”的形象，并把它印在了整个系列的每一款产品上。
作为崇尚运动极限精神、潮流、玩乐精神的NEFF品牌，不但与西海岸嘻哈天王Snoop Dogg合作密切，而且该品牌还和《payphone》和《seeyou again》中的说唱艺人Wiz Khalifa有过合作，由此可见，这一全球运动类服饰品牌对嘻哈音乐和街头文化那也是兼容并蓄的。
2002年，美国南加州的Shaun Neff和Joe Neff联合创立了品牌Neffheadwear(简称NEFF)这是世界第一家专注于滑雪与板类运动的服饰产品公司。在创业之初，这家公司专注于运动员的装备支援与协助，潮流、运动是其品牌的灵魂所在。经过多年的发展，NEFF品牌不断融入、吸纳动漫IP、篮球运动、电子舞曲、饶舌音乐、以及最顶尖的时尚因子，并将产品扩展到如今的帽饰、T恤、帽衫、沙滩服、太阳镜、手表、背包和运动服等不同品类。
NEFF的设计者们将深受年轻人喜爱的时尚因子注入到产品当中，让人们充分感受到产品自带的激情品质。同时，NEFF品牌并不局限于时下的特定类别，他们不时地开发出新的产品提供给时尚人群，就像一个棉花糖机一样，不同口味的产品总是给人们带来不同的惊喜与期待。但万变不离其宗，NEFF想要做的，就是将欢乐带到世界上的每个角落。这些，正是NEFF与其他品牌不一样的地方。
NEFF产品灵感源于自然，辅以服务极限运动的织造技术，再以生活潮流元素进行解构重造，从雪上的浪漫滑雪到水泥地上的动感滑板，再到海洋中的激情冲浪，NEFF品牌无一不在倡导着“ForeverFun”精神、玩乐主题，他们与世界顶尖的极限运动员共同创造着潮牌的灵魂。
在中国，NEFF也被越来越多的先锋潮人所熟知，面对中国市场的巨大潜力，NEFF已逐步建立了自己的市场和客户群体。如今，NEFF的销售网络已经遍及全球45个国家，他们为各国时尚的追随者们提供着高品质的产品与服务。在全球各地的街头巷尾，NEFF精神早已根植于每一位“潮流家”的心中。
