在2017年开年贺岁的这个月里，《三生三世十里桃花》一定算得上是最热门的电视剧之一
上线仅3天，三生三世电视剧的全网播放量就突破了15亿。上线首周，电视剧三生三世十里桃花的官方微博话题阅读次数和提及次数就分别达到了惊人的26.7亿和468.9万，是同为巨型IP改编而成的电视剧《孤芳不自赏》的1.5倍以上。
这部电视剧为什么这么火？除了因为它是大IP改编来的外，还有什么特别的运营手法么？
目前来看，他们运营团队的亮点主要有2个
1.整个团队，在运营宣传的前期准备和后期执行上，都做的十分扎实到位
2.他们在对电视剧进行运营宣传的过程中，非常有节奏感
之后，我将按照时间顺序，从《三生三世十里桃花》电视剧拍摄时期，播出时期两方面，试着分析他们的宣传手法。
拍摄时期宣传主阵地：官方微博+明星借力
三生三世十里桃花团队是在2016年11月10日正式宣布启动这个项目的，在他们官博上还能找到当时的信息，项目启动的同时，也发布了概念海报。
电视在开机前的宣传比较简单，以微博为营销阵地，以KOL转发为宣传手段，以热点话题的打造为宣传点
在角色选取前，也就是项目启动，召开发布会的时候，三生主动寻找了电视剧领域内，起码10名KOL进行微博的转发，光是那条微博的转发量就破了5800，而它也承载了那一阶段热点话题的发起
在角色选取后，他们也做了同样的微博宣传。不过比起上次硬内容的强制传播，这次的宣传明显要软的多：以文字+图片的形式，展示明星的定妆照，再加上明星的转发配合。
当然，这次的效果也要惊人的多，大IP电视剧+当红明星的组合，本身就很有话题度，所以这次微博的转发量直接破了130W，整个定妆照发布系列的微博转发数将近150万，#三生缘起花期将至#的话题阅读量将近2亿
这一手段在影视剧的宣传中极为常见，尤其是在郭敬明的电影里。当然，也就大IP大制作能这样玩。
从整体上还可以看出，这个阶段里，团队负责打造2个话题：#三生缘起花期将至#和#电视剧三生三世十里桃花#。前面那个话题用来配合开机前的宣传，后面那个话题则是整个项目过程中的主话题，配合电视剧从开始到结束。
在三生电视剧开拍后，电视宣传也就进入到了下一个阶段。
三生三世电视剧的拍摄时间，是从2月初到7月初
这个阶段里，宣传团队基本保持着每月1-2波常规运营宣传的节奏，除了在6月杀青期间，没啥大的宣传动作外，当7月初电视剧拍摄团队的杀青视频一放出，就立马在微博上狠狠带了一波节奏
我对这个阶段宣传任务的理解是，维持并扩大三生三世电视剧的热度，尽可能的吸引更多三生三世的粉丝过来，为电视剧开播后的宣传积蓄力量
这个阶段的活动虽然多，但是含金量不是特别大，应该说，属于影视剧运营的常规手段。
对于有志愿做影视资源相关运营的人来说，可以看看，作为一个参考
2月：结合新春热点，做了两拨活动，这个阶段主要打造的话题是：#十里桃花贺春月#
1.制作【桃花喜签】H5，用户能抽取明星语音做成的祝福贺卡，带话题#十里桃花贺春月#
2.微博转发抽奖活动，用情字，结合新春和三生电视剧，带话题#十里桃花贺春月#。
前面那个活动的参与人数，官博自透破了50W，主要征战平台在微信，微博同时举办转发抽奖加大宣传，后面那个活动话题，则在微博上形成了1300W+的阅读量
3月：
结合电视剧单集超500W的制作成本，在双微上分别发布相关文字制成的图片，以及数据集合而成的公关文章，不断渲染自己对这部影视剧的用心程度。
这个阶段里，官微文章（微信）阅读量破5500，微博转发量超900
4月：
1.常规运营，征集三生三世十里桃花之Q漫小剧场
2.制造话题#三生桃花众人合梦#，进行第二波的剧照放送
征集Q漫人物小剧场这个，在我看来算是重运营了，毕竟用户制作Q版人物形象的时间成本不低，这样的征集一般也出不了很好看的数据效果。不过活动的成本一般比较低，有相关行业朋友在的话，还请帮忙解答下~
第二波剧照放送，虽然也是老套路，但在这个看脸的世界里，也引起了50W的转发，1.3亿的阅读
5月：
1.常规运营，三生三世十里桃花电视剧，三生三句配文活动
2.4月Q漫征集活动收尾，进行用户作品的投票评比
5月运营的套路和4月相似，然而同样看不出太大意义
7月：
三生三世十里桃花电视剧杀青视频的制作放出，各路明星的转发，使得官微转发量到了15W+，视频播放量破了313W
从电视剧开机到现在，他们官微单条微博最高转发数已经破了130W，微博所有相关话题阅读量超15亿，相关讨论量超1000w。
电视剧播出前期的宣传手法：各方资源整合营销
这张图，是三生三世十里桃花电视剧的百度指数图，从图片中我们可以看出：1月30日，也就是这部电视剧正式播出的日子，正好是三生三世搜索指数提高的一个小门槛，在1月31日的时候，这部电视剧的搜索指数终于达到了一个小的顶峰。
然而，细细算起，三生三世电视剧这个阶段的宣传，是从12月中旬开始的，一直到1月，他们这边做了一系列的事情。
1.制作并放出和幕后团队相关的走心视频
比如，三生三世十里桃花电视剧场景搭建相关的幕后视频，播放量76W+
又比如，幕后和服装相关的走心宣传视频，播放量107W+
2.制作并放出，优美的电视剧预告
比如，223W+播放量的三生征战版海报及动作特辑视频发布
又比如，电视的终极预告片发布
3.完善电视剧并形成闭环，召开发布会，上线主题曲和片尾曲
在这上面，他们又做了一些列的事情，比如
1.和酷狗音乐合作，独家首发片尾曲《凉凉》
2.召开三生三世电视剧发布会，直播观看量近864W+
3.片尾曲《凉凉》MV正式上线，播放量近900W+
4.和张杰合作，上线主题曲《三生三世》
4.和各方合作，利用资源获取支持。
三生三世这部电视剧，幕后的推广资源极为强大，他们和6家视频网站+2家电视台都有合作。
比如，在1月25日，优酷承包地铁4号线列车专线用来推广三生三世这部电视剧，喊出了上优酷，看桃花的口号，这也是迄今为止，最大笔的资源支持。
又比如，乐视视频举办了三生三世三句话斗文大赛，转发评论，就送会员、耳机、乐视手机等。
再比如，电视剧播放前4天，官博策划活动 “三生喊麦争霸赛”，制造话题#大年初三看桃花#。
还有，在开播前7小时，官博举办活动，转发送周边福利，制造话题#我在看三生#
电视剧播放时期：内容营销+整合资源
到现在为止，终于说完开播前的宣传了，再来看看开播后的宣传手法。
总的说来，开播后的电视宣传可以被分为2种，内容营销，或者是资源整合。
前者主要依靠电视剧自身的内容，团队会将有趣的电视剧进行图片、视频、或者gif的剪辑制作，这种手段依靠的是电视剧本身的内容质量，让粉丝进行二次转发分享，扩大电视剧的影响力。
这种手法在影视剧的官微运营中特别常见，这是个内容为王的时代。
但比起普通的影视剧官微，三生三世优秀的地方在于，他们是随着用户看电视的时候，把自己之前准备好的，那一集的梗拿出来，在电视剧内容播出的时候同时抛出。
能做到这点，真的挺不容易。他们不仅每天坚持这样做，还会在当天电视剧播出后，将拍摄期间的精彩花絮放在微博上。
除了靠内部质量引流，让用户进行口碑传播外，外部的流量也同样重要。
比如，三生三世和美图秀秀官方进行合作，他们制作了一个H5的链接让用户上传照片，进行前世测试，查看你是三生三世剧中哪个人物
又比如，他们和搜狗输入法进行合作，引导用户进行三生三世同款皮肤下载使用
再比如，他们和饿了么官方微博进行合作，订餐随机赠送杨幂，赵又廷签名照
6大视频网站&自身APP资源+两大卫视自身的宣传资源支持，就更不用说了，无论是卫视的综艺支持，还是视频APP的广告位支持。
到这里最后总结下，如果你是一个导演，并且正在筹备大IP电视剧的拍摄和宣传，这些宣传套路，我想你应该看看
1.前期通过官方微博获取头部流量，借力大明星的宣传资源&KOL的转发。
项目正式启动时，可以在微博上发布概念海报+寻找KOL大号转发，利用IP自有热度+KOL名气进行电视宣传。
角色选取后，可以发布定妆照，并邀请角色相关明星转发，按时间顺序有节奏的发布角色定妆照，利用IP自有热度加明星一起炒作，进行宣传
2.拍摄期间常规运营，维持电视剧的热度，沉淀粉丝用户
下面是一些常见的运营点
1.结合节日热点和明星自身资源，做宣传活动
2.结合制作成本和自己的用心程度，发布公关文章，寻找明星粉丝后援会转发支持
3.结合剧中人物，进行Q版形象征集
4.结合IP故事剧情，进行配文征集
5.制作杀青视频，寻找明星转发
6.制作第2波人物相关剧照，邀请明星+合作网站方转发
3.电视剧播出前期，整合各方资源，进行全渠道营销
1.制作并放出和幕后团队相关的走心视频
2.制作并放出，优美的电视剧预告
3.完善电视剧并形成闭环，召开发布会，上线主题曲和片尾曲
4.整合各方资源，获取合作支持。
4.电视剧播放时期，进行内容营销+整合资源
比如，有趣电视内容的图片、视频、或者gif的剪辑制作，以及和各方资源去谈各类合作
