“星星会眨眼LEO，

月亮会圆缺LEO，

银河不是河LEO LEHEY！”

——《雷欧之歌》

这么欢快又童趣的旋律估计让不少10后00后一脸懵逼，但是肯定会让不少90后80后一下子就被拽回了上个世纪90年代。

没错，这就是那个一年四季永远只穿裤衩的海尔兄弟。

近日，海尔兄弟空降上海在街头地铁搞起了快闪。IP伴客小编就带你去看看。

首先，他们穿裤衩的标准照是这样的。

但是，他们穿上衣服是这样的。

他们在静安寺是这样的。

他们在地铁里是这样的。

他们被人围观的时候是这样的。

他们上墙的时候是这样的。

据IP伴客小编打听，这次海尔兄弟重出江湖，是给自己亲爸爸——海尔集团站台了。

海尔人单合一模式国际论坛已经在上海召开了，这论坛一直是海尔主办，今年是第三届。海尔兄弟作为今年论坛的唯一代言人，空降上海搞起了快闪活动为论坛造势。

相信很多读者肯定还搞不清楚“人单合一模式”是什么鬼？容小编给大家做一下科普（现学现卖）~~

人单合一模式

“人单合一”是海尔集团的CEO张瑞敏2005年就提出的一种双赢管理模式，意在解决信息化时代由于国际市场规模不断增大引发的竞争所带来的日益严重的库存问题、生产成本问题和应收账款问题，并将“人单合一”模式作为海尔在全球市场上取得竞争优势的根本保证。

人单合一双赢模式也可以表示为：“人”就是员工，“单”就是用户，“人单合一”就是把员工和用户连到一起。而“双赢”则体现为员工在为用户创造价值的过程中实现自身价值。

张瑞敏认为：“如果没有‘直销直发’，‘人单合一’就实现不了。”所谓“直销直发”，就是要求直接营销到位，直接发运到位。但直销并不是直接去问客户要什么，而是直接面对用户的需求创造出产品，所以直接营销的概念不单单是销售人员的事，而是一个系统：开发人员必须对自己开发的产品进行创新，这个产品必须能够在市场上赢得更多的用户。

看完介绍，各位读者是不是觉得不明觉厉。

总之，海尔的张爸爸是个厉害的主。想当年就因为有人投诉海尔冰箱有质量问题，张爸爸一口气用铁锤砸了76台冰箱。

这事发生在1985年，成为当年轰动全国的事件。砸冰箱产生了两个效果：

一、全国人民都记住了海尔这个品牌。

二、砸冰箱的锤子进了国家博物馆，收藏编号：国博收藏092号。

IP伴客觉得，嘿嘿~~

这个锤子可以用来搞IP衍生品开发，手伴众筹有没有人响应？

海尔冰箱出名了，海尔冰箱好卖了，海尔冰箱挣钱了，海尔冰箱开始搞IP了。

那个年代还没有流行IP这个词，那个时候流行的是广告形象代言。

那时候，全世界最火的IP之一，有一个叫铁臂阿童木，很power，还俏皮可爱，很有科技感。

那时候，海尔觉得冰箱、洗衣机在中国刚刚开始用机器的时代，也是一件有科技感的事情。海尔集团当时还把自己的企业定位改为“探索科学真理，不断进取。”

于是，海尔请了阿童木做形象代言人？！ 这当然是不可能的。

海尔决定投资3000万，拍一部叫《海尔兄弟》的动画片，让片中的海尔兄弟来给海尔品牌代言。

3000万，丢到现在的动漫制作业，也算是大手笔。可当时是1992年，3000万的投资，撸了天了。

海尔兄弟总共做了212集。别小看这个数字，虽然这个集数放到现在也就是一个中等体量的国漫IP，可当时是进口动漫占主流的上世纪90年代。在那个年代，国内动漫业估计还没有产业动漫的思维。

在《海尔兄弟》首播的1995年，海尔兄弟现象级地成为了象征着智慧、勇敢“国民小兄弟”化身，家长眼中“别人家的孩子”，80、90后给自己安利的“榜样小哥哥”！

长江一浪接一浪，前浪被拍死在沙滩上。

《海尔兄弟》很快就由产业动漫的先驱成为“昨日之星”了，只是没想到来得那么快。

随着中国产业动漫的制作水平的飞速进步，更多更好的动漫作品层出不穷。

《海尔兄弟》显得有点审美疲劳了，电视屏幕上几乎看不到海尔兄弟了。

当然，这并不妨碍海尔家电成为《海尔兄弟》最贵的IP周边衍生品，走进寻常百姓家。

家电行业竞争是残酷的。国外有三星、西门子，国内有格力、美的。消费者是真真正正地挑花了眼。那些年，家电行业血流成河，海尔兄弟日子也好过不到哪里去。至于《海尔兄弟》，拿过几次电视金童奖和金鹰奖之后，也就销声匿迹了。

时光荏苒，一晃许多年过去，突然之间家电行业和消费数码业一下子又到了一个IP赋能的时代。乔布斯代言的是苹果，雷布斯代言的是小米，董小姐代言的是格力。IP化的品牌代言人，是产品与消费者之间的文化符号。

海尔当然也可以选择启用张瑞敏为品牌代言人。但是，十多年前就不走寻常路的海尔，没有选择张爸爸，而是启用了“封尘”多年的海尔兄弟。

不搞事则以，一搞就是“全网风雨”！

2014年，海尔兄弟新版形象启动全网征集！

在45天时间里，海尔共收到7000多幅优秀作品，作品微博转发量达到2,144,000，覆盖网络粉丝3040万人次，最终作品浏览量近亿，第三代“海尔兄弟”形象诞生。

穿上衣服后你还认识我吗！

此次网络征集之后，《海尔兄弟20周年纪念版》动画片为“海尔兄弟”的重出江湖打响“预热”第一枪！

此后三四年不停在网络上撩骚~~

2018年，堪称海尔兄弟正式复出的元年！

5月，“海尔兄弟”IP衍生品——一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP上线！

“海尔兄弟星球”APP

8月，“海尔兄弟”官方微博官宣“正式C位出道！”

官宣一出，熊出没、流氓兔、阿狸、长草颜团子、穿越火线和永恒之塔等43组IP圈伙伴组团前来助阵，吹号阵容太强大了！

海尔兄弟“C未出道”

8月，《海尔兄弟——喵之家》——首部原创亲子互动舞台剧在青岛广电影视剧场首演，上座率高到90%。

《海尔兄弟——喵之家》舞台剧

9月，《海尔兄弟宇宙大冒险》科幻动画片在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等各大视频网站播出。

首播2.5小时播放量即破100万，4.5小时破200万，17小时破300万。

有趣的是，对于穿上衣服的形象，有网友戏谑：“想不到除了苍老师，还有穿上衣服就不认识的人。”

“海尔兄弟”又回来了

9月，海尔兄弟与快手合作，发起了“雷欧舞挑战赛”，一禅小和尚、LG冷梦少女等多位快手红人为其站队，引发全网疯狂模仿。

“雷欧舞挑战赛”

UGC视频上传近百万个，视频总播放量高达1.3亿，这一交互式线上线下互动方法被海尔兄弟发挥的有趣有味有情有义。

“雷欧舞挑战赛”

此后，这对国民兄弟与各路明星、动漫IP频频互动，微博抽奖送礼，屡刷存在感，保持与粉丝的粘乎度~~主打回忆亲民杀！

2019年，“海尔兄弟”不甘寂寞，大动作不断~~

6月，在青岛、成都、武汉三城的极地海洋公园，一连三场"星辰大海"线下见面会，与上万观众几代人一起探寻奇妙的海洋世界。

6月，再次联手快手，发起#全民COS海尔兄弟#活动，僵小鱼、一禅小和尚等千万粉丝级别动漫头部大V参与带动，创造全网7.6亿次总曝光量，再一次证明自己的江湖地位！

6月，进军时尚界，与密扇百戏局推出联名款国潮服饰；化身手游英雄，与《非人学园》展开联动推出专属皮肤。

联名款国潮服饰

9月，《海尔兄弟——喵之家》2019季舞台剧，献礼新中国70年，在帮助儿童快乐智慧健康的成长的定位上，“海尔兄弟”坚守初心，一直在探索的路上。

海尔兄弟前身

从IP绘本、动漫电视剧、网络新形象征集、纪念版网剧、新版网剧、舞台剧、C位出道、快手“雷欧舞挑战赛”、“全民COS海尔秀”、“代言920大会”、青岛海尔兄弟首家主题快闪乐园等一系列的动作，无一不是这个国民品牌在不断变化的市场环境下，不断探索和重新挖掘、定义IP形象和IP衍生品开发变现策略的印证。

IP衍生品策略

也许容颜会老，口味会变，形式会过时，但是经典从来就没有代沟，更不会过期。

因为经典从来就没有“保鲜期”！

海尔兄弟线下主题公园（青岛站）

IP伴客┃IP观察：

在2019年6月，A股上市公司“青岛海尔（600690）”发布公告改名为“海尔智家”。这次改名，让海尔的科技感在家电行业更为突出。

“海尔智家”号称以全屋物联及多种自然便捷交互方式,主动服务为用户提供衣,食,住,娱等物联网全场景解决方案。海尔兄弟会不会成为“海尔智家”的智能管家，或者以更为科幻的形象重塑IP，两者都未来可期。

通过内容进行IP形象重塑，在当前的商业环境下，会是成本大及周期长的不讨巧操作。

但是，以“八十万蓝V总教头”形象出道的海尔赢媒体，直接将“海尔兄弟”的IP形象进行商业变现，倒不是太大的问题。毕竟，海尔的产品线也是十分丰富的，不是吗？

海尔兄弟

备注：部分图片来自于网络，侵图请删除。

“IP伴客”：

旨在以产业视角关注IP授权市场的最新动态，分享IP产业研究，解析IP变现之道。