“面对在全球创造巨大经济利益和世界趣味的好莱坞范式，我们的存在感在哪里？”2016中国文化产业峰会主题演讲环节，在公开场合一向温和的百度创始人兼CEO李彦宏面向台下千余人抛出了一个尖锐的问题。12月20日这场在武汉举办的活动上，他还有另一个身份：中国民营文化产业商会会长。

已近尾声的2016年，堪称中国文化产业爆发的元年。资讯客户端、短视频、直播等内容形态竞相绽放，国民内容的消费形式正在发生变化。据2016中国文化产业峰会信息显示：目前网络文学每天更新1.5亿字，优质IP动辄斩获十亿级收入；钟情动漫、游戏的“二次元消费者”达到2.6亿人；网络直播平台仅2016年上半年就超过300家，主播人数近80万；网红经济在2016年创下了528亿元的规模，完胜中国电影2015年440亿的成绩。此外，移动电竞、VR、AR等全新领域，也正在改变2016年文化产业的格局。

始自2013年的中国文化产业峰会，到今年已是第四届，李彦宏从无缺席。百度以互联网科技公司著名，但对文化产业的发展也一直关注和重视。而对文化产业大势的判断，这位百度的掌门人每年都率先发出预判。

从视频网站的盈利模式到自媒体的百花齐放，再到影视圈的IP制作，李彦宏提到的这些文化产业新的发展模式，侧面描画了一部微缩版的“中国当代文化史”。从传统平台到新媒体平台，从传统播放技术到人工智能等全新的技术结合，中国当代文化产业也随着技术的变革而变迁。

早在2013年中国文化产业峰会上，李彦宏就提出，文化是影响一个人甚至一个民族思维层面和精神层面的力量，而商业力量在于促进文化的发展。同年，百度百家上线，成为备受关注的自媒体平台之一，为大量内容创作者提供空间。2014年中国文化产业峰会上，李彦宏指出，文化产业是商业发展的新蓝海，在与移动互联网的结合中，将爆发巨大生机和能量，建议企业家们保持对新现象的敏锐度，携手创造新产业。

物质生活水平提高的中国人民，对于精神文化的追求热情空前高涨，90后消费群体崛起，他们的文化消费需求越来越多样化，这对文化产业的供给提出了难以捉摸的挑战。随着科技和媒介的发展，内容付费崛起，然而市场在扩张的同时，也呈现出优质内容稀缺、鱼龙混杂的现象。

李彦宏认为，中国不缺好故事，但没有像哈利·波特那样“能跨越文化，具备生态效应的IP”，而这种生态思维正是我们该向好莱坞学习的地方。他同时感慨道，“全世界几乎所有的国家在面对美国文化时都有一种仰视的感觉，但在面对中国文化的时候往往不能够完全地接受。这也是我们这一代企业家、中国人需要去提升和改进的地方。”

文化在不同的群体之间是有隔阂的，但技术能帮助文化以非常规的方式打破这种隔阂，就好像一场足球赛，面对严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化“造越位”，直接面对球门。

2015年，李彦宏提出管理、资金和技术是发展文化产业的“三大推动力”。通过科技协助文化创意产业的发展。《魔兽》在2016年暑期档上映的时候，片方与百度合作，利用用户画像技术使票房提升200%。在此过程中，技术帮《魔兽》穿透了原本不感兴趣的群体，影响力由此而扩大，这就是得到技术助力后，文化成功“造越位”并且漂亮地“进球”。

“文化业者要重新思考平台，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得不可能的地方。”李彦宏在2016年的演讲中再次强调了文化产业的技术效应，随着语音、图像、自然语言理解、用户画像等技术的进步，人工智能能够发挥的作用将远不止于此。比如，创意与VR结合可以产生新的内容形式；无人车可以省下开车时间，促进文化产品消费等。

有李彦宏对文化产业的前瞻性判断做基础，百度对内容产业的布局也在步步升级。截至目前，百度内容生态现已形成从内容生产、内容分发，到内容变现的闭环布局。在内容生产上，借助原有产品矩阵的内容积淀，百度将整合贴吧、知道、百科、爱奇艺等百度系产品，以全新的百家号为内容生产驱动器，构建全网最大的内容生产基地，实现规模化生产并且分发优质内容。

“我们一直在思考怎样让用户可以从内容生态里获得更多的收益，用技术提升内容的效率，挖掘内容的价值是我们一直努力的方向。”李彦宏说。

文化产业是一种长期的投资，有充满想象力的发展空间，而它的收益也不局限于当前的现金利润，可能需要慢慢显现，并影响很久，比如经典的文学、戏剧、诗歌、绘画、雕塑等，依然是当代社会的精神和艺术瑰宝。

李彦宏说，中国在技术上也已经开始走向世界，需要“新瓶装旧酒”，借助于新技术的力量，助力内容生态的崛起，将中国文化传播出去。“中国的文化产业规模及话语权与我们的经济地位、文化积淀是不匹配的，是时候讲好我们的中国故事了。”