接手JELLY设计共创平台以来，开始接触行业的一些媒体爸爸，越发深刻的感受到“接地气”这个词的意义。过往我作为设计师会喜欢去追求高品质、高逼格的处事方式，认为既然设计了就要体现出设计的存在/设计的牛逼，但经过和优设、宅设会等媒体，包括今天聊的IXDC商务部同事的讨论，有了一些新启发。今天没有非常理论的框架和高阶思考，只接地气的记录一下最近项目的真实感受。
应根据产品的诉求来选择用户群的体量和对应价值
任何行业用户群的专业度都是呈金字塔状，越往上人群数量会越少。所以在制定产品策略时，需要根据你的产品目标来针对性选择用户群，以及给到对应解决方案。比如JELLY平台的目的是扩大体验行业的影响力，那我们会认为有两类人群非常重要 —— 小白和大神，小白用来支持平台的体量和影响范围，大神用来背书提升平台的价值。
高逼格就是好的嘛？
这个问题需要回归到用户群的选择，对于小白来说什么更重要/对于大神来说在意的又是什么？以选择小礼品为例，背书价值和高逼格哪个的用户喜好度会更大？
我会认为，对于小白来说一只JOY（京东狗子）的玩偶可能比一个精致的杯子更有吸引力。为什么是这样？我们简单拆解一下小白用户的心态，好看的事物可能很多，也可以通过各种渠道获得（比如万能的淘宝），但JOY对于很多人来说是稀缺品，或者说不是常规渠道容易获得的，因此吸引力是更好的。
但对于大神来说，他们追求的则会是收到礼物的品质，我拿着用是不是能够体现我的价值观/审美水平。因此，高逼格/独特性/质量就成为重要的关键词。
钱要用到刀刃上产生效果
每一次推广活动都会涉及到经费，钱花出去了要有大水花 ~ 小水波的话性价比就太低了嘛 ~ 因此在做推广方案时，推广的效果会成为重要的衡量。
本人初试水的感受来看，对于一个用户来说，能打出水花需要具备以下的条件：
① 能够让参与者/礼品获得者带来炫耀的动力。比如刚才咱们说的稀缺感 —— 我有人无，认同感 —— 你表达就是我自己的一个状态或者想法，成就感 —— 牛逼的事有我的一份力量，等等。
② 打造场景，促进参与者加入你的生态布局中，愿意帮你宣传。也就是参与感，你要找个场景，吸引用户参与到你的布局。用户主动发圈这件事，其实是难的，除非对方高度的认可你，且满足第一条的多个维度；那你先造一个场景来邀请用户参与，给用户一个台阶，则看起来轻松多了。还是礼品的例子，比如你的礼品是一个玩偶，那你打造一个关于玩偶主题的创意话题，让用户参与到玩偶与场景互动的创意拍摄，这样的效果也许比直接期望用户发圈要好一些。
③ 实用，不经意间就帮你宣传了。这也是今天和IxDC讨论的重点，送给用户的物品，如果是用户日常会使用到的，那就在不经意间帮你宣传了起来。比如每年IxDC的礼品袋，大家走在路上、拍照时，都会不经意间形成传播效果（好像是这么回事哈）。
④ 实际的利益，给用户一些甜头以承担一些有成本的操作。这种形式就比较常见了，比如餐饮常用的你发圈了我给你打折之类，简单直接。
最后的一点感受
做设计的时候，我们常常说要理解用户，满足用户的需求，我们也一度认为我们对用户也是很了解的。但在接触新的领域时，我们可能会又一次回归成小白，需要重新去认识不同的群体。恩，就是多打破个人的视角局限吧。
如果各位大佬有相关的经验，求带求讨论 ~ 嘿嘿 ~ 今日随想就写到这里啦 ~
