消费应该是一件让人心动的事情啊！
在不少地方听到过这样的话：“这些东西真的很棒，但是太贵了，买不起啊！”，“这个很便宜啊，学生/退休党就买买这个算了！”“这一只口红300块，我还是买六支50块的吧。”
这些话大家都不陌生，自己可能也说过。它们归结起来就一句话：我们只愿为划算买单。
然而，大多数说“太贵了，买不起”的人消费水平绝对高于他口中的“买不起”。举个例子：买不起一支300元口红的人在口红上的消费往往大于300元，这是为什么呢？因为他买了更多便宜的口红，比如六支50元的，之后总也不满意，又买了更多50元的。那么，他在口红上的消费额肯定是大于300元的。并且更重要的是，便宜的替代品无法给予他满足感，消费了也不开心，要么最终又去买了最喜欢的那只，要么凑合着用不喜欢的一堆。
我曾见过一个朋友家里有一小箱指甲油，十几块的地摊货，整整一小箱几十瓶吧。我问，你买这么多做什么，不如买几只颜色正的好牌子的啊。她说，可是这样能买很多啊，各个颜色都能试试看。但仔细看看就会发现里面的大多数指甲油都压根没开封/就用了一次。过了一年半载，干了更难用了，完全成了一小箱的垃圾。我们来算一笔简单的账，一瓶十五元的指甲油，60瓶，就是900元，假设每瓶都用了1%，也就是这小箱指甲油的实用价值只有9元，但她却为它们支付了900元。对，900元足以去装柜买三只很好的正品指甲油了， 它们的实用价值绝对大于这小箱垃圾。
买一只300元的指甲油不是浪费，买一只1万元的手包也不是浪费，把一箱物品变成一箱垃圾才是铺张浪费。浪费的是金钱，选择的时间，使用的时间，处理的时间，还糟蹋了消费本可以带给你的满足感。
消费是为了什么呢？
无非是提高生活品质，和满足心理需求。那么又为什么，我们花钱却花得不开心呢？
原因很简单，我们并没有为改善品质和心动买单。
这是我去日本以后才慢慢意识到的。中国人热衷关注商品的性价比，而忽略了满意度，甚至有人用性价比代替了满意度，认为性价比高的产品，满意度就一定高。但在日本，有专业的导购网站，比如Kakaku.com，里面有一项很重要的指标就是满意度调查，它包含了商品全方位的性能评价以及用户体验，并不涉及价格。通常，你消费了一件心动的商品，实际使用后满意度也高，内心会很充盈。通俗地讲，就是觉得值。而你消费了一件所谓性价比高，满意度低的商品，可能一开始觉得值，时间越长越不喜欢，怎么开心得起来？
一件满意度不高的商品，就算再便宜，但品质没有达到你的要求，自然无法提高生活/工作品质；样式不喜欢，自然不会心动，又怎么能满足心理需求？
真正的心动是什么呢？
有些人可能会说，能用就行了，不就是一件商品，哪来那么多心动？不满意就凑合着用呗！那是不是人生也就凑合着过就得了？至少我不想这么无趣地活着。
真正的心动是与价格无关的。
因为真正的心动背后往往隐藏着真实的需求。
比如，你去电器店，打算买一台加湿器，选中了一台功能完全符合自己要求，外观简洁大方，细节精致，非常满意的商品，但看到价格比旁边的那台缺少自动定时功能的贵了300元，就开始犹豫：是不是定时功能也没那么重要啊，大不了睡觉前就关了，太干的话就开一晚上不关好了。于是买了便宜300元的那台，使用后，问题就来了，睡前关了它半夜干燥得睡不着，要是不关，水不够半夜常常干烧，对机器很不好。不但没有提高生活品质，还增添了烦恼——都买了不用也不是，用也不是；影响了心情——花了钱不但没享受到湿润的夜晚，还要担心机器的安全性。其实之所以一开始会看中那台加湿器，与它便利的定时功能脱不了关系。只是考虑到价格，以为买了划算，反而导致完全没有提高生活品质。
因为心动是一种必要的精神需求。
比如，逛街遇到非常喜欢的手包，黑色，一见钟情，上身试背后满意度爆表，但价格高又不打折。于是店员推荐了一款差不多的，粉色，大一号，打七折，上身左看看右看看，也还不错，但不心动。毕竟少了几百美元，很划算，就买了七折的粉色手包。回家后总觉得哪里怪怪的，还是忘不了一见钟情的那一款。这次消费给你带来的精神追求就大打折扣，甚至完全丧失。那么不管这个粉色的手包为你省了多少美元，这次消费都是打了水漂。
为什么我们要为心动买单？
从感性上说，我花钱我得乐意啊！
从理性上讲，这是一种优质的消费理念。消费的本质就是用钱换物。而物的使用除了消费金钱之外，还在消耗其它隐性成本。
第一种是时间成本。
这里的时间成本是指附属于一次消费的时间。
举个例子，你买一支笔，那么从选择购买，到这支笔的寿命结束作为垃圾丢掉为止。在这支笔上花费的所有时间，都是这次消费的时间成本。
我们对比两种情况：1. 花两元钱在校门口的文具店买了一支水性笔，漏墨，干涩，但将就能用，就是写字难看了点儿慢了点儿，每日写字3小时，一周后笔墨还剩下一半，字写不出了。 2. 花六元钱在精品文具店买了一支优质水性笔，握感好，顺滑，每日写字3小时，一个月后笔墨全用完。也就是说，同样是每日写字3小时，用一个月的话，第一种2元钱的笔需要买4支，一共8元；第二种6元钱的笔只需要1支，一共6元。如果再算上第二种6元的笔写字顺滑速度快，一个月内只需换一支，节约再购买的时间等的话，它们相差的绝不仅仅是2元钱。
第二种是选择成本。
同样用上面买笔的例子，在同样一个月里，你为了写字，选择用2元钱的笔，就意味着放弃了用6元钱笔的机会。而这一个月的时间，对于每个人而言都是无法倒流的平等财富。因为使用了劣质不满意的产品，效率低下心情糟糕，和因为使用了优质心动的产品，高效工作愉悦生活，都是只有一次的选择。
正因为时间无法倒流，生命才格外珍贵。那么，有限生命里的每一次选择都是重要的，如果不能为心动买单，不能用喜欢的方式渡过，才是对生命最大的践踏。
