本文系更好时代原创出品，由更好时代签约作者「马克云」执笔，于2017年6月12日全网首发，正文计1716字，预计阅读6分钟，祝您拥有一段更好的阅览体验。

苹果iOS平台的最新的规则是要抽成，这个事件在媒体吵得轰轰烈烈，站队的更是不胜枚举，却鲜有人分析背后的道理，今天马克云来分析一下。

苹果抽成扩大传播的原因是微信公众号文章赞赏，苹果执意要30%的赞赏金额抽成，但是腾讯却不给，于是谈崩了。微信公众号在苹果端就没有官方的赞赏入口了，这是苹果和腾讯的结果。

而最近苹果的保费收到了知乎的头上，而知乎则选择了默默忍受，只是给用户一个提示，表示有30%苹果要拿走，知识发布者可能会受到一定的经济损失。两个国内的平台对待苹果的规则所做的反应截然不同，那么以后想必会有更多的厂商和苹果会有这种博弈。

为什么苹果和互联网厂商有对抗呢？

1   .两种规则的对抗。苹果的规则是铁打不动，因为IOS自己的一个生态圈建立起来，其他人都必须按照生态圈的规则缴纳一定的费用，而不能靠自己来改变。

而国内的互联网生态圈，比如说赞赏金额，是一个完全自愿收入，完全不跟平台有联系，更不用说抽成了。所以这是苹果和国内约定俗成的规则的对抗

2   .双方各执一词而各自有理，刚才第一点说的是两种规则的对抗而两种规则如果由一方妥协，比如知乎相对于苹果的妥协，那么双方都会相安无事。

但是问题同时就出在这里，双方各执一词而又各自有理，公说公有理，婆说婆有理，苹果有苹果的规则，它有自己的道理，而国内的互联网厂商也有自己的主见，并不愿意任苹果摆布，那么两种道理造成了剧烈冲突，所以造成对抗。

3   .外企的水土不服的观念差异，祖国中国是一个泱泱大国，好多规则都是按照传统规则繁衍出的。比如公众号文章的赞赏，它只是一种单纯的自愿行为，并没有主观的商业化目标，所以不应该牵涉到商业抽成问题。

但是外企苹果公司不这么想，只要在平台上有资金流过，那么拔毛这件事情就存在得理所当然。正是因为外企看不清中国的文化背景，还用对待其他的方式对待，所以造成双方的对抗。

而中国的互联网企业相对来说就不会出现这种情况，各大媒体平台均有赞赏情况，但各大国内平台并没有一家有抽成现象存在。

4   .苹果公司增长乏力。自2016Q4（2016年第四季度）以来，苹果的各个产品线销售增长同比大幅下降，所以才产生了从一些其他渠道进行补偿的措施。

苹果的财报不能太难看，不然它的股价会下跌，在全球的IT领域以及科技领域的话语去哪就会降低，而苹果品牌地位也将日下，这是苹果不愿意看到的，所以要通过各种方式进行增长，才出现了对抗的情况。

分或合？苹果公司可以走的两条路

分   .第一种情况是苹果和更多的互联网公司分开，就像和微信一样。但是和微信分开得还不够，最差的结果是下架APP。拿腾讯的微信作为例子，如果说，苹果和微信分开了，也就是苹果微信从自己的appstore下线或者微信直接退出ios的开发。

那么可以想到的是这些用苹果手机的人，他们将不得不再购置一台能够运行微信的设备，作为自己的主机。因为经过调查发现，我们每个人用手机的一半时间以上都在用微信，而经过手机作为一个信息的载体，尤其是当今安卓设备越来越高端化时代，苹果已渐渐失去它的竞争力，其实这是苹果市场份额下跌的原因之一。

对于苹果的直接影响是销量将继续下滑，而且苹果的活跃用户将会损失一大部分，对于苹果来说将是灾难性的打击。调查发现大多数人如果从微信和苹果中只能选一个，他们将选择微信而放弃苹果。

一个人的人脉圈，远比一台设备重要得多。

合   .第二种情况是苹果打破自己的固有规则，和更多的互联网公司合作。我们还是以微信来作为例子，微信已经不可能苹果妥协，如果苹果妥协了，那么对于苹果来说，忍让了中国市场，改变的却是全球的规则。

因为苹果的规则不能仅仅是改变中国地区而要全球地区的规则同步改变，不然苹果公司将会承担更多的负面，那么如果苹果改变了规则，那么更多的30%抽成就会失去，苹果在全球范围内的业绩就会更难看。这对苹果也是一个大打击。

而相对于微信方面来说，能保持自己的生态圈，像以前那样正常地运行下去，而不必担心苹果的抽成，合作对于微信来说是一个较好的解决方案。

无论苹果是合作或者是分开，对苹果均有不利的影响。其实苹果应该反思一下自己到底应该怎样去做，激进的做法使自己现在基本上处于一个进退两难的被动境地。

未来将会有怎样的博弈，请让我们拭目以待。

-完-

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