9月28日，蚂蚁财富联合16大基金公司“推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广文案，刷爆了朋友圈，引发恶评如潮。画风大概是这样的:
首先声明，从技术角度来看，这个策划主题是有效的；从传播角度来看，是成功的。如果我是写这个文案的总监，我可能会前脚大大夸奖他是可造之材给他升职加薪，后脚去和甲方举杯庆祝顺便邀功。正面也好，负面也好，它已经成了大家猛蹭热度的话题，正如笔者也一样。
自嘲是我的玩具，谁准许你拿我的玩具牟利？
“当天下午，支付宝声明他们从未参与这组文案的任何策划、制作、发布，已经要求相关方删除广告并消除影响。”
从这有条不紊的官方应对来看，更证实了这是一次有计划的营销行为，貌似拨乱反正的的声明里，透露出一股计划中的志得意满之情。
单从文字上来说，这种对穷、丑、挫、胖的行文符合互联网的审美观，“毒鸡汤”式的扎心、对生活困境的自嘲，倒也没有什么了不得的意味，如果是我个人写在朋友圈里的，一点问题都没有。
关键是，作为一个联合十六家基金推出的金融产品的--广告，大肆在公共空间传播，并因此获利，这就像大街上刚见面的人，张口就说:你看你都那么穷了，还不买两手基金？拜托，您哪位？咱们有那么熟吗？
这个时代的个人价值已经和欲望满足无缝对接了吗？
我们无需回避这是个物欲横流的社会，事实上，从很久以前就是。但同样不可否认的是，主导它、引领它、让它变得美好舒适的，肯定不是由钱多少决定的。
每个人的奋斗、创造、爱与付出，是不断推动社会往前发展的力量，相反，如果每个人只是关注自己口袋里有几个钱，那人类断然走不到现在。判断一个人价值的标准，也绝不是看他对欲望的满足程度。
赤裸裸地把“穷”拿出来作人群特征，尤其是客户特征定位，这是蠢呢？还是坏？
譬如贵公司马总，此时虽贵为亚洲首富，放在二十年前不也是在“每天很困”“没有自由”“存款很少”的行列里吗？他实现个人价值的方式是不断奋斗创造呢？还是原谅不了自己的贫穷去买理财产品呢？建议你发个邮件问一下。
仔细回想一下，世界经济一体化以来，全人类的生活，似乎被捆绑在一列高速前行的火车上，传媒通过各种方式灌输给我们:什么是美，什么是更美，什么是舒适，什么是享受，什么是安全……这一切围绕着一个目标——消费。
我们习惯了被这样的世界哺育，丝毫不觉得有何不妥，所以我们的欲望被无限放大，挣钱！挣钱！挣钱！买！买！买！直到今天，赤裸裸地以文案方式呈现出来，说实话，真不好看。
给你一个亿，你照样过不好你想要的生活，信吗？
作为一名奔四的矮丑挫胖，这组文案直接面对的受众恐怕就是笔者本人，初在一个朋友的朋友圈里看到这些图的时候，还觉得这哥们儿写得不错，后来才恍然大悟，原来是马总的马仔干的！
说实话，对于我们这个年龄上有老下有小，见过几个坏蛋，惹过一点麻烦的老油条来说，这点儿嘲笑倒不碍事，暂时还扎不到心，顶多也就是痒一下，但让人哭笑不得的是，公然嘲笑你穷得见不得人的，居然是这家每天用来消费的公司。
没关系，我倒是愿意和写这组文案的年轻人聊几句。
这样的态度和价值观，是我们这个时代年轻人的常态，这真实地反映了他们的心理投射，他们愿意相信，自己的不顺利，不走运，怀才不遇，泡不到女神，归根结底都是因为自己太穷。只要突然有一笔钱，一笔大钱，一笔不用付什么代价就能挣到的大大的钱，就可以解决一切的问题。
好吧，给你五百万，算了，一个亿，你照样过不好你想要的生活，信吗？现实有太多种难以逾越的障碍，比穷难多了。
说来你可能不信，所谓的自由、从容、说走就走、面朝大海春暖花开，无不经历了“每天很困”“没有自由”“存款很少”的阶段，如果不是，那真没什么可值得炫耀的。
作为目标客户群，恕我直言，我并没有觉得自己是你所描述的那种“穷”，而是在“每天很困”“没有自由”“存款很少”的那段时光里过得不够认真而感到惭愧和不安。
反过来说，那些在你眼里“不穷”的人，资产过亿或者过十亿的人，他们更困，更不自由，甚至，存款更少，你想简单了。
至于你的文案，我依然会从文字使用的角度夸它是好文案，但从价值观和对待生活的角度，它很蠢。
而你之所以写出这些文案，是因为你低估了生活的难度。仅此而已。
2017.9.29
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