一. 简述
1. 票房数量频率图
在2016中国内地票房总量排在前100名的电影中，有10部电影票房超过10亿，24部电影票房超过6亿，29部电影票房超过5亿，35部电影票房超过4亿，有13部电影票房介于3亿和4亿之间，10部电影票房介于2亿到3亿之间，使得票房超过2亿的电影共有57部，而票房超过1亿的电影共有85部。
其中排在前十位的电影，票房均破了10亿人民币，有经典IP系列的《美国队长3》《澳门风云3》和《功夫熊猫3》，有超级IP《魔兽》和《盗墓笔记》，有迪士尼出品的实力作品《超级动物城》，也有由“合家欢”类型的长青明星如周星驰，邓超，郭富城，巩俐撑起的春节档《美人鱼》和《西游记之三打白骨精》，以及由塑造无数经典硬汉形象的实力派演员撑起的良心电影《湄公河行动》。
票房在五亿到十亿之间的作品，共有29部，其中有17部都源自著名的IP系列，超过一半。漫威的世界票房非常稳定，《美国队长3》《奇异博士 Doctor Strange》《X战警：天启 X-Men: Apocalypse》均超过7.5亿，相比之下华纳的超级英雄系列《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》票房超过五亿，以6.18亿在2016年的中国内地票房总排行榜中排在第23位，略输一城。同样是DC出品的《神奇动物在哪里》收获5.83亿票房，排在第25位，口碑略差于《哈利波特》系列，但粉丝的情怀票依然不容小觑。同样是经典IP系列的《星球大战7：原力觉醒》收获8.24亿票房虽然不复火爆，也不失水准。
《盗墓笔记》和《从你的全世界路过》是根据畅销小说改编，《魔兽》和《愤怒的小鸟》则是耳熟能详的游戏IP，《西雅图之不二情书》《寒战2》《叶问3》《使徒行者》都有成绩不俗的前传。虽然无法与漫威的超级宇宙相比之下，这些经典IP 的续集+ 流量明星的电影组合，也保证了5亿左右的票房水准，但《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》和《火影忍者剧场版：博人传》两个经典的IP却只有1亿多，这与这两个IP原故事冗长，热度下降，戏剧性不强，剧透严重，受众消费能力有限等因素有关，但与制作成本相比，相信这两部电影也有稳定的盈利空间。
票房总量在3亿到5亿的电影中，《我不是潘金莲》和《摆渡人》口碑两极分化，不算公认的高水准电影，但因为足够多的热度和明星IP，因此也收获了4亿多票房。相较之下，《血战钢锯岭》和奥斯卡影帝获得者小李子主演的《荒野猎人 The Revenant》则是高口碑的作品，却分别收获了4.25亿和3.7亿票房总量，比《摆渡人》略低，值得一提的是《血战钢锯岭》的排片时段也要比《摆渡人》长，因此可能是题材略显血腥，宣发热点不足，使得受众显得局限。而《冰川时代5：星际碰撞》，《谍影重重5》，《星际迷航3：超越星辰》的等逐渐冷却的知名IP也均收获4亿左右的票房总量。
票房总量在1亿到2亿之间的电影2016年共有28部，包括略显过时的小清新青春片《谁的青春不迷茫》《七月与安生》《28岁未成年》《睡在我上铺的兄弟》，知名IP疲软的作品《比利·林恩的中场战事 》《神探夏洛克：可恶的新娘》《但丁密码》《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》《火影忍者剧场版：博人传-》，以及综艺大电影《极限挑战之皇家宝藏》。
2. 影响票房数量的因素
目前大数据的模型系统，可以根据样片为电影打分。数据模型可以结合以往相关题材，主创演员热度分数，制作公司、出品方渠道资源分数（院线排片量&票房保底资本），IP热度分数，播放平台分数，网络热议度，及对整个互联网舆情监控等多个因素的综合分析，对电影票房和观影人群做出大概的估测，为营销方案提供方向性的引导。另外也可以根据电影的场景，广告植入，明星同款商品等商业价值，估测电影的盈利水准。大数据模型对票房估算的准确度不低，但对于电影票房超过10亿的电影，在数据之外，还有感性的成分。走心的内容创造，才能冲出票房的黑马。
3. 经典IP系列的票房号召力
漫威的超级英雄系列，目前已经打破系列续集的票房魔咒，因为宏大的宇宙观和故事框架，丰富的创作空间和情节可能性，鲜明的英雄性格和强大的特效支撑，2016年三部漫威超级英雄电影在中国内地的票房成绩均过7亿。同时，2016年上映的另一经典系列《星球大战7：原力觉醒》累计票房8.2479亿元。
但这并不意味着每一部具有宏观宇宙框架的电影都可以持续获得品牌效应，2016年DC出品 的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》获得6.18亿票房，《哈利波特》系列的《神奇动物在哪里》票房成绩则为5.8亿，稍逊一筹。而其他知名IP 系列《冰川时代5：星际碰撞》《谍影重重5》《星际迷航3：超越星辰》票房为4.4亿左右。受众年龄比较低的《海底总动员2：多莉去哪儿》仅取得2.5亿票房，至于《神探夏洛克：可恶的新娘》《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》《火影忍者剧场版：博人传 BORUTO -NARUTO THE MOVIE-》则刚满1亿。
反观经典国产IP《北京遇上西雅图之不二情书》票房成绩破7亿，香港经典IP《使徒行者》虽然电影口碑一般，但凭借原电视剧 IP 强劲的热度和实力派演员聚首的吸引力，亦取得6亿票房成绩。
事实上，只有屈指可数的几个系列电影可以保证每一部的票房都稳定在7亿元以上，目前也只有漫威的超级英雄IP和《星球大战》系列可以做到，其他经典系列疲软之前可以维持在6亿上下，在热度冷却疲软之后，基本可以维持在4亿左右。
因此票房热度能够持续的经典IP系列，受众有两个特征，年龄层广泛且具有购买力。同时，系列作品水准不能有明显下滑，在特效创造性，对白幽默性和情节丰富方面，要做到观众可以接受的程度。
4. 明星的票房号召力
以2016为例，
热点议题+知名演员+单薄的故事情节=票房成绩4亿（元）左右
（《我不是潘金莲》《摆渡人》《爵迹》《大话西游3》）
当红明星+单薄的故事情节=票房成绩1亿到3亿 （元）
（《微微一笑很倾城》《卧虎藏龙：青冥宝剑》《陆垚知马俐》《谁的青春不迷茫》《夏有乔木 雅望天堂》《28岁未成年》《睡在我上铺的兄弟》）
5. 类型片
- 文艺片
具有哲学性思考的电影本不叫文艺片，因为情节单薄了，情绪的饱满度超过了故事的戏剧性而显得做作了，就变成了文艺片。与剧情节奏密集的剧情故事片相比，文艺片强调情绪大于剧情，常常是观众的情绪已经过去了，而演员还沉浸在情绪中，因此显得空洞。
《驴得水》和《罗曼蒂克消亡史》均取得了超过1亿的票房成绩，这已经是文艺片的进步了，起码在言之有物讲故事方面，值得肯定。但票房不够高，不是观众审美水平不够，而是这两部电影还是不够好，跟《这个杀手不太冷》这样的经典之作相比，隐喻不够多，想象力不够丰富，信息量不够密集。
2016年上映的《我不是潘金莲》（票房成绩：4亿）中的旁白一直反复诉说着画面里已经说明的情节，这使得电影的信息密度大大下降，有一种生怕观众看不懂的感觉，其实却是非常浅显的故事和道理，因此就给人一种故事很不充实的感觉，缺乏细腻讲述故事的耐心。如果对比同在2016年获得15亿票房《疯狂动物城》，就会发现后者只是默默地讲述了一个孩子眼中励志的童话故事，没有任何点明主题的声嘶力竭，成人却从羊市长，从豹市长的身上，看到了太多现实的隐喻。《疯狂动物城》密集的隐喻和充实的信息量，伴随着树懒的幽默和狐狸的真诚，让两个小时的时间成为一个疯狂城市的侧影，相较之下，把苦大仇深写进旁白的《我不是潘金莲》，真的不应该轻视观众的欣赏能力。
而获得九千万票房的《百鸟朝凤》更是故事主线单薄，因为没有足够的隐喻和留白，所以很难抽离出与现实发展共鸣的意义。所以小众的作品只是艺术度还是不够高，不够抽象。接地气不等于浅薄，因为现实生活中的问题其实非常复杂，艺术家能不能抽离出复杂的问题让观众思考，就是艺术性的体现。相反，如果只有一两句话的思考，却想凑足一整部电影，那么所有观众觉得不知所云的留白，一定是因为导演的浅薄，而不必怀疑观众的观赏水平。
- 青春片
广受好评的《七月与安生》仅收获1.6668亿票房，此外《谁的青春不迷茫》《七月与安生》《28岁未成年》《睡在我上铺的兄弟》等由一线流量级明星饰演的青春片，票房均在1亿左右。这并不是偶然，因为青春怀旧题材前几年大火，现在已经逐渐冷却，除非有新颖的主题和创造性的想法，并且带有中年人的反思，如《港囧》和《夏洛特烦恼》，否则单凭偶像号召力，很难将具有购买力的在生活中摸爬滚打的熟龄观众拉进影院，感受《七月与安生》式青春期闹小情绪那点事。
- 血腥电影
值得一提的是，《血战钢锯岭》和奥斯卡影帝获得者小李子主演的《荒野猎人 The Revenant》是2016年公认的高口碑作品，在中国的票房成绩分别为4亿和3.7亿，应该是血腥程度过高，受众年龄层受限。
- 综艺大电影
《极限挑战之皇家宝藏》获得1.25亿票房，这在火爆综艺电影中算是具有典型意义的票房数量。
6. 好口碑电影的标准
电影承载的信息量密度和画质审美, 很大程度上塑造了一部电影的好口碑。在豆瓣评分最高的250部高水准电影中，《肖申克的救赎》，《这个杀手不太冷》，《教父》系列，《黑客帝国》系列，《盗梦空间》等，都是信息密度极高的作品。在2016年的高票房电影中，票房排名第二的《疯狂动物城》（15亿）和排在第十五名的《你的名字》（5.76亿），承载了繁复的隐喻和略显烧脑的时空纽结，获得较高的口碑评价，颇具经典的气势。当然《你的名字》细腻逼真的画质也为影片增色不少。相较之下，2016年出品的《摆渡人》开场如同低端夜总会般粗制滥造的灯光配色，一下子就拉低了画质的美感，也降低了影片的质感。制片人是王家卫，让人不禁怀念起《花样年华》里影绰婉约的色彩搭配。
电影中一个镜头可解构出来的信息；量越大，一段对话可理解的言外之意越多，则信息密度越大，加上充实的戏剧性的情节，基本称之为经典。相反，如果用大量不知所云的对白，传达了一句话就能说清楚的非常简单的故事，有故作玄虚之嫌，就是信息密度很低的烂片。
三．知名IP对票房总量的影响
漫威的超级英雄系列已经打破了“续集票房诅咒”, “把以前线性发展的系列电影发展成了网状结构。每个超级英雄就像星空上的一颗小星星，他们互相辉映，构成了一个宏大的世界体系。每一部新的漫威电影，都可以看做是上一部电影的续集、番外篇，以及下一部电影的预告片。”漫威宇宙观的建立，为超级英雄IP的持续性火爆创造了很大的空间。(《超级英雄最好时代》，2014)
IP的热点和经典程度同样影响着系列电影的票房成绩，从2016年上映的电影来看，《西游记之三打白骨精》《盗墓笔记》《从你的全世界路过》《西雅图之不二情书》《寒战2》《叶问3》《使徒行者》等经典IP原本受众就为消费能力较强的观影人群，其续集或改编的电影如果由一线实力派明星出演，则票房成绩相对稳定。但青春偶像型的IP，如《睡在我上铺的兄弟》《微微一笑很倾城》《爵迹》等，如果缺少创造性的故事情节，单凭偶像号召力，估计票房会在1亿到3亿之间。而同样是青春类型的知名IP《何以笙箫默》电视剧口碑还不错，电影票房却很惨淡，这跟剧情改编有很大的关系。
热点IP中不能忽视的一个现象，是票房过5亿的《从你的全世界路过》和票房过4亿的《摆渡人》均改编自畅销作家张嘉佳的作品，都由一线演员出演，但因为故事缺乏充实合理的框架，如果不加以调整继续消耗系列IP，票房滑坡不可避免。
从演员资源的角度来说，长青的实力派演员是非常优质的IP，因为从业时间长，经典作品多，受众年龄广，因此具有“合家欢”的票房号召力，诸如邓超，周星驰，段奕宏等，这些演员的号召力尤其体现在春节档期。2016年值得一提的是号称小哇的实力兼具偶像派演员钟汉良出演的《陆垚知马俐》收获1.9亿票房，属于弱故事弱剧情+明星效应1亿-3亿票房的正常范畴，而钟汉良出演的《惊天大逆转》却只收获7千万票房，略失水准。而2016年流量小生吴亦凡出演的《致青春·原来你还在这里》收获3.3517亿票房，另一部《夏有乔木 雅望天堂》收获1.5641亿票房。
因此知名IP即便有知名演员粉丝号召力的护航，如果口碑差，只获得1亿-3亿左右的票房，非知名IP即便有流量明星的加盟，能获得1亿左右的票房成绩，同时该作品将消耗明星的好感度。充实的故事情节和良好的宣传策略才能保证主创和观众的双赢。
四. 电影宣传发行策略对电影票房的影响
目前从电影的宣发营销的总体要求来看，在上映前期的主要任务，是降低观众对电影的预期，但同时又要达到足够的市场吸引力，增加观众的观影冲动。在电影上映的后期，则要传播口碑，形成社会热点，使得观影活动成为一个社会热潮和现象，强调因势利导，推波助澜，避免强势推销。此外，电影定档，院线排片，媒体发布会和影城落地见面会的安排也对电影的热度有很大的影响。而合理广告植入，明星同款商品，衍生品销售等也在影响电影的整体盈利水准。
1. 上映前期：降低预期，提升观影冲动
周星驰率领星辉海外有限公司出品的《美人鱼》在2016年创造了33亿的票房记录。这部电影的主创先天带有营销话题性， “星爷”在中国影迷心中是品质的保证，具有巨大的品牌效应，天然增强对影片质量的信心。一线男星邓超和罗志祥不俗的人气和好演技的口碑，也为这部电影铺垫了很好的观众缘。但这些先决条件也对宣发团队的分寸和火候提出了严峻的考验，如果情怀营销和明星造势过度，就容易陷入狗血的境地，反而激起观众的反感。
麦特文化有限公司负责电影《美人鱼》的全案营销，包括整体营销策略的制定和执行，例如预告片、海报、新媒体、口碑等营销团队的统筹。麦特文化的宗旨是不强势推崇情怀，只通过细节唤醒观众的情怀，比如请莫文蔚和郑少秋演唱宣传曲。另外不管是传统媒体还是新媒体，所有的营销指向都是周星驰曾带给我们什么，淡化施与授予的关系，强调彼此的温暖与成长。比如三支倒计时视频的制作和传播，分别来自星爷的重要作品《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》，观众耳熟能详，唤醒不同年龄层次的受众的观影热情。
参考链接：《美人鱼》高票房幕后:天价保底+饥饿营销
2. 上映后期：传播口碑，形成热点话题
i. 高密度信息量
形成社会热点的营销性话题最重要的是言之有物，而对电影的口碑影响最大的就是电影承载的信息量密度和高水准的画质审美。在豆瓣评分最高的250部高水准电影中，《肖申克的救赎》，《这个杀手不太冷》，《教父》系列，《黑客帝国》系列，《盗梦空间》等，都是信息密度极高的作品。一个画面可解构的信息越大，一段对话言外之意越多，可理解的留白越恰当，用最小的篇幅讲述最戏剧性的情节，在加上敏锐的艺术性审美，可以塑造出信息密度高的经典之作。相反，如果用大量不知所云的对白，传达了一句话就能说清楚的非常简单的故事，有故作玄虚之嫌，就是信息密度很低的烂片。
2016年电影票房成绩第二名的迪士尼电影《疯狂动物城》2016年3月4日开画，截至4月17日累计票房15.16亿元。这部口碑与票房齐飞的动画电影，在精美的画质之下，惟妙惟肖的各类动物满足了孩子天真的想象，也充满了成人秒懂的政治隐喻，慢很多拍的树懒和让人浮想联翩的羊副市长，一时间也成为炙手可热的明星。每一个情节都巧妙地传达着对观众的暗示和对政局的讽刺，在孩子眼中励志故事之下，折射出成人心中的恐惧。与《我不是潘金莲》竭尽全力地解释不同，《疯狂动物城》高明地只说故事，不点破隐喻，信息量非常密集。
新海诚的作品《你的名字》2016年12月2日开画，截至2017年2月5日累计票房5.7652亿元，在2016年的票房排行榜中排在第26位，赢得了各大门户网站的高分好口碑。新海诚出品，画质的审美算是当代动画的前沿水准，此外，该电影中经典台词“聚拢，成形，捻转，回绕，时而返回，暂歇，再联结。这就是组纽。这就是时间。”以及男女主角最后往返不同的时空，从擦肩而过到最终相遇的过程，也承载了足够烧脑的信息量。简书作者 Flick 特意画了非常繁复的时间轴来讲述这个过程。
如图：
原文链接：《一场时空混乱的美丽谎言》
2016年的文艺片《罗曼蒂克消亡史》《驴得水》和《三少爷的剑》，票房都在1亿上下，在知名演员和大IP的保驾护航之下不温不火，这不能归咎观众的审美能力有限，而是文艺类型片的质量并没有强大到足够吸引观众，思想内核不够新颖，思考的问题不够反映现实，且因为本身主题单薄，因此信息量密度不高。
以《驴得水》为例，“一个谎言要用千个谎言来圆”，“她只是一个想按照自己的方式生活的女人”，两个很简单的道理，讲了一个电影的时间，这与《疯狂动物城》里无处不在的隐喻和对整个社会架构的映射相比，信息量非常单薄，也很小众。
2016年上映文艺片的《百鸟朝凤》仅获得9千万票房，也具有思想单薄的缺陷。生活中有非常多正在发生的两难和深奥的问题，并不是浅薄才能引起共鸣，所谓的接地气也不是浅显的意思。文艺片要求主创和导演透彻地想明白很有深度的问题，然后含蓄有审美地去表达，而不是主创自己都不知所云，或者只想到了一句话就去排成一部很长的电影，这会使得电影内容苍白，故作玄虚，有价值的信息密度低。足够充实的内容，才能创造足够精彩的电影。
至于冯导话题性极强的《我不是潘金莲》2016年11月18日开画，截至2017年1月1日累计票房4.836亿元，在2016年票房排行榜中排在第30位。电影前期冯导和万达的争议很有可能为这部电影降低了观众的好感度，低排片量的影响也不能完全忽略，但这部电影显然也不具有高票房高口碑经典之作的潜质。宣传前期反复强调的创新之举，镜头画面圆形和方形的变换，让人感到这是一种刻意的艺术符号，它的美感和作用被过度渲染了，显得不那么高级。这让我想起 刘淼 老师的连载小说 江湖最后一位笑星（四十七）中的一个情节：
“他已经戴着墨镜在拍照了，别人再学就没有新意了。他已经占用了墨镜这个符号。许多出名的艺术家都有自己的符号，让你在看到一些作品的时候，一下子想到是哪个艺术家的作品。你有没有注意以前黑门的一些展出海报，画面上就单单只是一幅墨镜。可以说，经过这么多年的创作，黑门已经成功地使得墨镜这种日用品成为了他个人的符号。”
“那你是不是可以选一个别的符号？”肖星问。
“我也想，但是太难了。”钱进说，“这些身上可以穿戴的东西，帽子，口罩，甚至东北人冬天戴的那种耳暖，都被人占用了。”
“你们做艺术的真是不容易。”肖星说。
“谁都不容易。不过这些信手拈来的符号技术含量都太低了，借助这些能快速成为一个有点名气的艺术家，但成不了大艺术家。真正的大艺术家要发明一个符号，而个人风格是最好的符号，谁也抢不走。梵高、莫奈、毕加索这些人的风格本身就是他们的符号。”
冯导频繁的画外音充分低估了观众的欣赏能力，缺少恰到好处的留白也在降低影片传达信息的密度，使得整部作品给人一种明明道理非常浅显，却生怕观众看不懂的做作之感。
张艺谋导演的《长城》在口碑营销方面算是比较失败的例子，《长城》2016年12月16日开画，截至2017年2月26日在中国内地累计票房11.7415亿元，口碑却遭遇观众和影评人的一致差评。今年2月，该片在北美上映，最后票房止步4500万美元。作为“史上最贵”合拍片，该片光是制作成本就高达1.5亿美元，与《长城》的拍摄成本相比，低口碑之下的票房成绩远远低于预期。
中美合拍大片《长城》起初在宣传时被定位为张艺谋的第一部英语片、传奇影业跨洋战略的第一招，也有不少宣传文案扯出了“中国导演与好莱坞合作”的民族主义大旗，引发高期待的同时，也激起了观众疲劳审美，老生常谈等厌烦的心理反应。而在《长城》上映过程中，宣传舆论更发出了“支持国产出品电影”的声音，认为《长城》的差评源自中国主创印象分低，如果同样的电影由好莱坞出品，定获得支持，更是引发影评人的不满。先不论《长城》的导演和中国演员均为好莱坞流水线上的一员，在制作方向上话语权并不多，相较之下，成本远低于《长城》的纯国产电影《湄公河行动》2016年9月30日开画，截至12月4日累计票房11.8373亿元，超过《长城》的票房成绩，在2016年内地票房排行榜中排在第六位，足以见得中国电影观众并没有对国产片的歧视，电影质量和宣传角度极大地左右着电影的观众缘。
正面评价《长城》的影评，我推荐简书作者 逸童 言之有物的文章 创新的异形大战 丨张艺谋之《长城》，他讲述了《长城》对古代防御战壕的细节刻画，如果影片在宣传期能够放弃假大空的“民族主义大旗”，踏踏实实介绍挖掘影片中有效的信息和新奇的知识点，也许如《琅琊榜》“处女座导演”一样的标识也会为这个鸿篇巨制赢得观众的喝彩。
简书作者：逸童
张艺谋导演的旧作《十面埋伏》中竹林大战给人以深刻印象，寻常的竹子，在他整个团队的策划下表现出异乎寻常的出彩，大大丰富了武打动作，追兵攀援飞跃之敏捷，小妹金捕头求生之惊险，紧张气氛和激烈对抗很好表达出来。竹子既可以当棍棒横扫打击，又可以当标枪投射还可作为布阵的暗器，实在是很高明的新颖的视觉形象象塑造。
长城有异曲同工之妙。
长城上的箭垛、风火台是没有强调的，指挥台略一带过，重点刻画了长城的内部，把我们大多实心的长城表现成巨长的战舰，内里有巨多的火球火炮战斗设施、军火库、宴会堂、食堂餐厅、宿舍监狱。战时长城顶面调动弓箭手、地面近战部队列阵攻击防御，中间段城墙上升伸出巨剪大力切杀饕餮，底部还可洞开让部队实施救援。为了让空间感加强，长城顶面还加设了供鹤军持矛飞身直下刺杀的跳台。这种种功能开发，把长城活化了。
长城的三场战斗分别是晴天、黑夜、大雾天，这就把长城的多面性，与饕餮大战的复杂性给表达出来了。
ii. 严肃作品的市场潜力
2016年的纪录片电影《我在故宫修文物》中“老哥，稳”原本是非常有爆红潜质的网络金句，但由于低排片量和前期对题材的不自信，导致该片并没有获得火爆的宣传，最终票房惨淡。对此，我怀疑市场对严肃题材的接纳程度被低估了，《我在故宫修文物》和2017年新上映的朝圣纪录片《冈仁波齐》也获得高口碑，而历史好评的电影也都证明了观众对逻辑清晰，高审美度的影片具有相应的审美水准，而且《湄公河行动》《琅琊榜》《人民的名义》等严肃作品的成功，也证明了市场对高质量作品的接纳度，《我在故宫修文物》本应该获得更多的曝光机会和排片的尝试。
iii. 网络金句
当然，除了烧脑型的高密度信息量可以创造好口碑之外，网络金句也不失为言之有物的宣传方向。新颖俏皮，符合网络思维，又接地气，应用范围广的台词，往往能引起共鸣。2016年的电视剧《太阳的后裔》，2017年的《人民的名义》，都有非常精美的截图流出，例如“你这个同志很搞笑”，“撩妹技能”等，随手截取的金句、图片，像病毒一样迅速在网络蔓延开。
这些热点金句也在不断吸纳新的观众加入到观看队列中。其实从观影心理的角度来说，花费相应的时间来观看一部电影或者电视剧，潜意识里也希望能从中获取有效的资讯。娱乐性质的视频作品适合承载什么样的信息呢？一个网络热词或者热点句式的含义，对于走进电影院的观众，或者点开门户网站的网友来说，是具有吸引力的信息收获。通过观看电影，能理解朋友圈都在转发的电影金句，也不浪费有趣的两个小时。
在后期传播口碑形成社会热点的成功营销案例中，《太阳的后裔》虽然是电视剧，但对电影亦有借鉴的意义。爱奇艺首播前三天，当时风头最劲的自媒体爆文作者咪蒙笔下流出的一篇《《太阳的后裔》：我喜欢这种势均力敌的爱情》以迅雷不及掩耳之势刷屏了朋友圈，创造了炙手可热的关于“爱情的样子”全民话题性讨论，爱奇艺乘胜追击，邀请发动20+个明星，晋久、陈欧、杜海涛、刘昊然、白百何、金智媛、沈腾等参与讨论，并与有影响力的大V第一时间产生联动，达到借势明星再次传播的目的。首播当日，24小时内开启了花样屠榜，几乎所有的自媒体账号都在第一时间发布了相关内容。
播出初期，爱奇艺通过大数据技术，分析剧集受众、用户讨论话题点等，在关键时间点和话题上助推。制造了#我的太阳恋人#、#我要去救宋仲基#、#撩妹剧情大竞猜#、#宋仲基至今没有我电话#等衍生话题，让用户在没有新剧更新的时候，也不断有新鲜内容，持续保持话题热度。
爱奇艺还采用线上粉丝活动、线下看片会等多种营销方式，通过官方微博线上征集、宋仲基贴吧粉丝团等主动转发进行扩散，现场进行视频直播，半小时内观看人数400+，点赞800+。当然，爱奇艺也利用全渠道资源(比如站内首页推荐、千万级硬广投放、品牌联动等)力推《太阳》。
开播一个半月之后，爱奇艺播放量突破22亿，相关微博话题阅读量破100亿。
（参考链接：吸金VS吸睛 《太阳的后裔》是这样火起来的 ）
《人民的名义》和《太阳的后裔》在播出的中后期也暴露出了剧情单薄，细节穿帮等硬伤，但收视成绩和点播量的成绩已经远远超出预期目标，这更体现了热点话题营销的成功。
五. 总而言之
市场对于高信息密度的优质电影的接纳程度不应该被低估，观众对于充满戏剧性的严肃题材的欣赏能力应该被正视，合理的宣传手法辅助，优质电影一定会取得合理的票房成绩，不会被埋没。而单薄故事情节的电影中，明星的号召力不应该被高估，根据2016年的票房数据，明星电影的号召力只在1亿到3亿之间，而此类电影的放映，就是对明星好感度的一次消磨。
此外谈到票房成绩，则通过票房注水进行资本对赌的方式也不得不提，目前国产电影票房注水的成本很低，在制作单位拥有院线资源的情况下，采用影院票房注水的方式，票房收入中40%分成给制作单位，50%分成给院线，8%-10%为税款，也就是说票房注水的过程中只有10%税务的部分是成本，其他90%均重新回到制作方和院线所属的公司手中。票房注水引起的观影热潮，则会带来更多的回报。
总体看来，虽然有资本性策略，明星效应，宣传策略等对电影票房成绩的影响，从2016年的票房成绩来看，高质量作品目前很难在市场中被埋没，或者说，虽然有票房黑马的出现，但符合数据模型规律的优质影片，以及制作人的诚意之作，通常都会收获相应的口碑和利润。
附录：2016年内地电影票房排行榜（1-100名）
数据来源：艺恩娱乐咨询
1. 美人鱼
【国产/合拍】2016年2月8日开画，截至4月10日累计票房33.9059亿元。
2. 疯狂动物城 Zootopia
【进口】2016年3月4日开画，截至4月17日累计票房15.16亿元。
3. 魔兽 Warcraft
【进口】2016年6月8日开画，截至7月10日累计票房14.7194亿元。
4. 美国队长3 Captain America: Civil War
【进口】2016年5月6日开画，截至6月5日累计票房12.4601亿元。
5. 西游记之孙悟空三打白骨精
【国产/合拍】2016年2月8日开画，截至4月3日累计票房12.0073亿元。
6. 湄公河行动
【国产】2016年9月30日开画，截至12月4日累计票房11.8373亿元。
7. 长城 The Great Wall
【国产/合拍】2016年12月16日开画，截至2017年2月26日累计票房11.7415亿元。
8. 澳门风云3 賭城風雲III
【国产/合拍】2016年2月8日开画，截至3月20日累计票房11.178亿元。
9. 盗墓笔记
【国产/合拍】2016年8月5日开画，截至9月25日累计票房10.0383亿元.
10. 功夫熊猫3 Kung Fu Panda 3
【进口】2016年1月29日开画，截至4月17日累计票房10.0069亿元。
11. 奇幻森林 The Jungle Book
【进口】2016年4月15日开画，截至5月15日累计票房9.7931亿元
12. 绝地逃亡 Skiptrace
【国产/合拍】2016年7月21日开画，截至8月28日累计票房8.8856亿元。
13. 星球大战7：原力觉醒 Star Wars: The Force Awakens
【进口】2016年1月9日开画，截至2月7日累计票房8.2479亿元。
14. 从你的全世界路过
【国产】2016年9月29日开画，截至11月13日累计票房8.1369亿元。
15. X战警：天启 X-Men: Apocalypse
【进口】2016年6月3日开画，截至7月3日累计票房8.0267亿元。
16. 北京遇上西雅图之不二情书
【国产】2016年4月29日开画，截至6月26日累计票房7.8657亿元。
17. 叶问3
【国产/合拍】2016年3月4日开画，截至4月3日累计票房7.702亿元。
18. 奇异博士 Doctor Strange
【进口】2016年11月4日开画，截至12月4日累计票房7.5163亿元。
19. 铁道飞虎
【国产/合拍】2016年12月23日开画，截至2017年1月29日累计票房6.9857亿元
20. 寒战2 寒戰II
【国产/合拍】2016年7月8日开画，截至8月14日累计票房6.7783亿元。
21. 情圣
【国产】2016年12月30日开画，截至2017年2月12日累计票房6.4604亿元。
22. 惊天魔盗团2 Now You See Me 2
【进口】2016年6月24日开画，截至7月24日累计票房6.3881亿元。
23. 蝙蝠侠大战超人：正义黎明 Batman v Superman: Dawn of Justice
【进口】2016年3月25日开画，截至4月17日累计票房6.18亿元
24. 使徒行者
【国产/合拍】2016年8月11日开画，截至9月18日累计票房6.0594亿元。
25. 神奇动物在哪里 Fantastic Beasts and Where to Find Them
【进口】2016年11月25日开画，截至12月18日累计票房5.8382亿元。
26. 你的名字。
【进口】2016年12月2日开画，截至2017年2月5日累计票房5.7652亿元。
27. 大鱼海棠
【国产】2016年7月8日开画，截至8月7日累计票房5.6439亿元。
28. 愤怒的小鸟 Angry Birds
【进口】2016年5月20日开画，截至7月3日累计票房5.13541亿元。
29. 独立日2：卷土重来 Independence Day: Resurgence
【国产/合拍】2016年6月24日开画，截至7月24日累计票房5.0312亿元。
30. 我不是潘金莲
【国产】2016年11月18日开画，截至2017年1月1日累计票房4.836亿元。
31. 摆渡人
【国产/合拍】2016年12月23日开画，截至2017年1月29日累计票房4.8283亿元。
32. 冰川时代5：星际碰撞 Ice Age: Collision Course
【进口】2016年8月23日开画，截至10月9日累计票房4.4702亿元。
33. 谍影重重5 Jason Bourne
【进口】2016年8月23日开画，截至9月18日累计票房4.4675亿元。
34. 星际迷航3：超越星辰 Star Trek Beyond
【进口】2016年9月2日开画，截至10月9日累计票房4.4071亿元。
35. 血战钢锯岭 Hacksaw Ridge
【进口】2016年12月8日开画，截至2017年2月12日累计票房4.2529亿元。
36. 忍者神龟2：破影而出 Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows
【进口】2016年7月2日开画，截至7月31日累计票房3.9342亿元。
37. 爱宠大机密 The Secret Life of Pets
【进口】2016年7月2日开画，截至7月31日累计票房3.9342亿元。
38. 爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记 Alice Through the Looking Glass
【进口】2016年5月27日开画，截至6月26日累计票房3.8703亿元。
39. 爵迹
【国产】2016年9月30日开画，截至10月16日累计票房3.7763亿元。
40. 荒野猎人 The Revenant
【进口】2016年3月18日开画，截至4月17日累计票房3.7739亿元。
41. 火锅英雄
【国产】2016年4月1日开画，截至5月1日累计票房3.7046亿元。
42. 大话西游3
【国产/合拍】2016年9月14日开画，截至10月9日累计票房3.6153亿元
43. 伦敦陷落 London Has Fallen
【进口】2016年4月8日开画，截至5月8日累计票房3.398亿元。
44. 机械师2：复活 Mechanic: Resurrection
【进口】2016年10月21日开画，截至11月13日累计票房3.3824亿元。
45. 致青春·原来你还在这里
【国产】2016年7月8日开画，截至7月24日累计票房3.3517亿元。
46. 我的特工爷爷 特工爺爺
【国产/合拍】2016年4月1日开画，截至4月17日累计票房3.2122亿元。
47. 泰山归来：险战丛林 The Legend of Tarzan
【进口】2016年7月19日开画，截至8月14日累计票房3.0578亿元。
48. 熊出没之熊心归来
【国产】2016年1月16日开画，截至3月6日累计票房2.8757亿元。
49. 封神传奇
【国产/合拍】2016年7月29日开画，截至8月14日累计票房2.8326亿元。
50. 微微一笑很倾城
【国产】2016年8月12日开画，截至9月11日累计票房2.7548亿元。
51. 王牌逗王牌
【国产/合拍】2016年9月30日开画，截至10月30日累计票房2.6016亿元。
52. 卧虎藏龙：青冥宝剑 Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny
【国产/合拍】2016年2月19日开画，截至3月13日累计票房2.5609亿元。
53. 海底总动员2：多莉去哪儿 Finding Dory
【进口】2016年6月17日开画，截至7月17日累计票房2.5413亿元
54. 神战：权力之眼 Gods of Egypt
【进口】2016年3月11日开画，截至4月10日累计票房2.3536亿元
55. 海洋奇缘 Moana
【进口】2016年11月25日开画，截至2017年1月22日累计票房2.2655亿元。
56. 赏金猎人
【国产/合拍】2016年7月1日开画，截至7月17日累计票房2.1223亿元。
57. 反贪风暴2 S風暴
【国产/合拍】2016年9月14日开画，截至10月9日累计票房2.0879亿元。
58. 陆垚知马俐
【国产】2016年7月15日开画，截至8月7日累计票房1.9163亿元。
59. 谁的青春不迷茫
【国产】2016年4月22日开画，截至5月22日累计票房1.7969亿元。
60. 最后的巫师猎人 The Last Witch Hunter
【进口】2016年1月15日开画，截至2月14日累计票房1.7967亿元。
61. 驴得水
【国产】2016年10月28日开画，截至11月27日累计票房1.7282亿元。
62. 危城
【国产/合拍】2016年8月12日开画，截至9月4日累计票房1.6705亿元。
63. 七月与安生
【国产】2016年9月14日开画，截至10月16日累计票房1.6668亿元。
64. 比利·林恩的中场战事 Billy Lynn's Long Halftime Walk
【进口】2016年11月11日开画，截至12月11日累计票房1.6471亿元。
65. 神探夏洛克：可恶的新娘 Sherlock: The Abominable Bride
【进口】2016年1月4日开画，截至1月31日累计票房1.6099亿元。
66. 夏有乔木 雅望天堂
【国产】2016年8月5日开画，截至11月20日累计票房1.5641亿元。
67. 圆梦巨人 The BFG
【进口】2016年10月14日开画，截至10月30日累计票房1.4239亿元。
68. 追凶者也
【国产】2016年9月14日开画，截至10月9日累计票房1.3574亿元。
69. 但丁密码 Inferno
【进口】2016年10月28日开画，截至11月20日累计票房1.3413亿元。
70. 高跟鞋先生
【国产】2016年2月14日开画，截至3月13日累计票房1.297亿元
71. 28岁未成年
【国产】2016年12月9日开画，截至12月25日累计票房1.2869亿元。
72. 极限挑战之皇家宝藏
【国产】2016年1月15日开画，截至2月7日累计票房1.2528亿元。
73. 睡在我上铺的兄弟
【国产】2016年4月1日开画，截至4月17日累计票房1.2472亿元。
74. 罗曼蒂克消亡史
【国产】2016年12月16日开画，截至2017年1月15日累计票房1.2236亿元。
75. 分歧者3：忠诚世界 The Divergent Series: Allegiant
【进口】2016年5月20日开画，截至6月12日累计票房1.214亿元。
76. 佩小姐的奇幻城堡 Miss Peregrine's Home for Peculiar Children
【进口】2016年12月2日开画，截至12月18日累计票房1.1657亿元。
77. 惊天破
【国产/合拍】2016年10月20日开画，截至11月6日累计票房1.1393亿元。
78. 九条命 Nine Lives
【进口】2016年9月9日开画，截至10月9日累计票房1.1202亿元。
79. 航海王之黄金城 ONE PIECE FILM GOLD
【进口】2016年11月11日开画，截至11月27日累计票房1.0702亿元。
80. 猎神：冬日之战 The Huntsman: Winter's War
【进口】2016年4月22日开画，截至5月15日累计票房1.0623亿元。
81. 超脑48小时 Criminal
【进口】2016年5月13日开画，截至6月12日累计票房1.0348亿元。
82. 哆啦A梦：新·大雄的日本诞生 ドラえもん 新・のび太の日本誕生
【进口】2016年7月22日开画，截至8月7日累计票房1.0325亿元。
83. 火影忍者剧场版：博人传 BORUTO -NARUTO THE MOVIE-
【进口】2016年2月18日开画，截至3月13日累计票房1.031亿元。
84. 鲨滩 The Shallows
【进口】2016年9月9日开画，截至10月2日累计票房1.0131亿元。
85. 三人行
【国产/合拍】2016年6月24日开画，截至7月10日累计票房1.0008亿元。
86. 三少爷的剑
【国产/合拍】2016年12月2日开画，截至12月18日累计票房9661万元。
87. 云中行走 The Walk
【进口】2016年1月22日开画，截至2月14日累计票房9052万元。
88. 新大头儿子和小头爸爸2一日成才
【国产】2016年8月19日开画，截至10月16日累计票房9000万元。
89. 魔宫魅影
【国产/合拍】2016年4月29日开画，截至5月29日累计票房8842万元。
90. 百鸟朝凤
【国产】2016年5月6日开画，截至6月12日累计票房8531万元。
91. 所以……和黑粉结婚了
【国产/合拍】2016年6月30日开画，截至7月17日累计票房8093万元。
92. 梦想合伙人
【国产】2016年4月29日开画，截至5月22日累计票房8092万元。
93. 小门神
【国产】2016年1月1日开画，截至1月17日累计票房7822万元。
94. 惊天大逆转
【国产/合拍】2016年7月15日开画，截至7月31日累计票房7798万元。
95. 逗鸟外传：萌宝满天飞 Storks
【进口】2016年9月23日开画，截至10月16日累计票房7732万元。
96. 深海浩劫 Deepwater Horizon
【进口】2016年11月15日开画，截至12月4日累计票房7246万元。
97. 捉迷藏
【国产】2016年11月4日开画，截至11月20日累计票房7093万元。
98. 我们诞生在中国 Born in China
【国产/合拍】2016年8月12日开画，截至9月18日累计票房6556万元。
99. 神秘世界历险记3
【国产】2016年7月29日开画，截至8月14日累计票房6444万元。
100. 消失爱人
【国产】2016年1月15日开画，截至1月31日累计票房6375万元。
