赢家的诅咒是行为经济学家发现的一个人们不理性行为，说的是人们如果过分的去追求一样东西，那么最终的获得人损失是最大，因为当竞争对手多的时候，人们会更容易冲动，过于自负。
现实生活中赢家诅咒的例子比比皆是，比如在1967年阿拉斯加北湾油田的拍卖中，赢家的出价是9亿美元，而次高的标价是3.7亿美元，照理说赢家的报价和次高的报价应该差不多才对，但是实际却差了两倍。这不是特例，那些荣登央视广告标王的企业，什么孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等等这些所谓的赢家都相继破产。
那为什么会有赢家的诅咒呢？首先最根本的原因是信息不对称，竞拍者不知标的物的真正价值，所以只能靠主观猜测，其次赢家过于傲慢和自负，求胜心切，志在必得，所以往往标的物的实际价值低于赢家自己的估值，造成亏损。
认知这个人类不理性的行为对我们的生活有什么影响呢？举个比较接地气的例子，那些当年校园的校花，追求的人数不胜数，看看如今他们生活的好吗？看看王同学和马同学就知道了。校花门被追求的太多，价值往往被高估了，最终娶走校花的哥们付出一定是最多的，报价一定是最高的，最终过的好不好只有他们自己知道。
这个赢家的诅咒指导我们在过于火热的情境下，不妨跳出来冷静的思考，重新估值，选择合适的方式。
