如果不是有这么多人推荐《疯传》这本书，即使买回来，我也不会坚持看下去的。这本书的翻译实在是太烂了，烂到很多语句根本就读不通，并且没有逻辑。仅仅读了二十多页，我就想要放弃了。
但是为什么会有这么多人推荐？并且我也想锻炼自己坚持的能力，所以硬着头皮读了下去。慢慢发现，有的时候，一本书的价值，可能只在这几页，但是你要发现这几页，还是需要浪费一些时间去寻找。
先分享一则巧克力的故事。奇巧巧克力市场份额不断下降，新任CEO科琳就这款产品如何宣传包装展开了一系列的思考。通过仔细观察，她发现人们吃奇巧巧克力仅仅是为了休息，并且吃巧克力的时候通常会搭配一些热饮。于是，科琳有了新的宣传办法。
科琳要让她的巧克力与咖啡一起销售。她用了数月时间去宣传这个组合的概念，将其描述为“休闲最佳伴侣”。通过广告，不断宣传奇巧巧克力与热咖啡的关联，让奇巧巧克力销售额在12个月以后增加了30%。
多种事物的协调配合一定会促成这项组合运动的成功，休息时吃巧克力，休息地点可以在咖啡馆里，与喝咖啡的休息情境正好相容。这个解释就够了吗？作者为我们做了更深一层的分析：
这就是诱因！咖啡是诱因！！咖啡是一个非常好的品牌连接物，因为它是社会环境中最常见的刺激物。大部分人每天都有喝咖啡的习惯，所以把奇巧巧克力融于咖啡的概念中，科琳开发了一个提醒大众的常用诱因，让人们一喝到咖啡就想到奇巧巧克力。为什么不是热巧克力，因为热巧克力只在冬季常饮用，而咖啡是一年四季的。
这个故事的深层分析让我大开脑洞，居然有这样的思维方式，传播居然可以以这样的因素去思考。于是乎，我忍受烂翻译，看完了这本书，也完成了本周的阅读任务。
疯传有六个原则：
第一、社交货币——要使分享者认为分享这条信息、产品能获得社会认可、朋友的尊敬等提升个人形象的感觉，可以使用的形式比如游戏的排名；
第二、诱因——我认为这个原则比较重要。诱因需要具体，能使提及的频率高，出现在人们关键地点的方式明显，并且如果一个诱因能使人联想起很多的事物，则这个诱因作用就会越小；诱因受时间、地点、环境的影响。
第三、情绪——敬畏的情绪会促使人们分享，同理，一些积极的、消极（非悲伤）情绪也会促使人们分享；运动或者使人们处于兴奋的状态也会促进分享；
第四、公共性——社会证明，耐克的黄色腕带；
第五、实用价值——人们倾向像朋友分享出乎预料的优惠信息，信息也是有比较的，比如“100美元原则”；
第六、故事——人们更喜欢有情节的故事。
通过阅读《疯传》了解了一些传播的内在因素，以后再设计的过程中可以融入这些因素，以使得自己的产品、思想获得一定的传播效率。
