"Don't be evil" is said to recognize that large corporations often maximize short-term profits with actions that may not be in the best interests of the public.
Supposedly, by instilling a Don't Be Evil culture, the corporation establishes a baseline for honest decision-making that disassociates Google from any and all cheating.
This in turn can enhance the trust and image of the corporation that outweighs short-term gains from violating the Don't Be Evil principles.
当我们还沉浸在创业圈纯净、热情、生机勃勃的幻象中时，不止一家创业公司用‘不走寻常路’的现实展示了创业泡沫下的残酷——
短短三行关于剪断电线的创业描述，校园洗衣服务公司‘宅代洗’就这么一夜之间火了。
“不作恶”的品牌营销，行吗？
对于创业公司来说，资源少、渠道少、曝光率低，不花钱只能用心力去熬，花钱又拼不过大型公司，想要做品牌营销不是一个难字，而是难、难、难。
在这种情况下，国内过去很长一段时间流行一种调调，就是对搏出位的创业公司无下限宽容：我正拼搏向上改变世界，你为何不能对我宽容一点？
于是，‘宅代洗’给出这样一个充满自认为苦难与拼搏的创业故事：
笔者默默为这充满“黑色幽默”的品牌营销鼓掌。
“不作恶”，不再是一个公司对外品牌营销的基本准则，而成了稀缺品德。
在上述这种‘惟创业者大’的大环境熏陶下，不仅仅是品牌营销，甚至在自身形象与产品包装上，都不止一家有别出心裁的时候。
央视今年“315”曝光饿了么等外卖平台接入大量无证无照餐馆 ，存在食品安全问题。随后饿了么网上订餐高级市场经理在微博上回应“对不起，饿了么今天忘记给央视续费了”。
今年6月，神州专车一组“Beat U，我怕黑专车”主题的宣传海报热传微博，包括演员海清、吴秀波、投资人王建庆等代言人，手举字母 U 被打上禁行标志的牌子，正文中还出现“乌伯，请停下你的黑专车！”字样。
百度用户体验部总监刘超在国际体验设计大会做演讲时，因为演讲内容浅显、PPT美女图等原因被现场观众大喊“你太 low 了，下去吧”，接着又引发了业内人士在知乎等社交网络上的嘲讽。随后百度的员工发布朋友圈，认为这是一起成功的宣传：“没见过这么大方的免费帮忙炒作。”
而实际上，这些策划不到位、未经大脑、一时冲动或意识不良带有诱导性质的营销事例，的确被一次又一次的被广大人民群众挂在嘴边，它们抓住热点、感受漏斗效应冲击的目的是达到了。
只是，品牌营销的本质，绝对不是让自己的品牌长久的被挂在目标受众心理的黑榜上。没有任何一个品牌希望成为竞品走向成功之路的反例。
显然，自作聪明的营销手段正把自身品牌推向那个可怕的位置。
“不作恶”的创业路，行吗？
创业当然是一条不简单的道路，但不意味着“不作恶”就会死，不意味着为了“活下去”就应该不讲伦理规则。
照这种创业逻辑难道不应该是——
自助家教创业艰难，去学校骚扰学生正常上课
O2O洗车创业艰难，一夜将小区三百车辆泼泥
上门开锁创业艰难，把周围小区住户门锁捅坏
网上果店创业艰难，盯死竞品APP不投诉到下架不罢休……
木心说，“你要走新路，请便。但走以前，不要把别人打死，艺术上从来没有你死我活，只有你活我活”，创业圈亦是。
不注重下限的炒作、逢高踩低的营销当然能获得短期的关注和利益，打造一个又一个闪亮的10W+与漂亮的后台数据，但消耗的却是消费者的信任感，与一个品牌最不可或缺的，声誉。
