争取不成功的后果，可能并没有我们想象中的难堪。也许会连续失败，但总有那么几次，会逆风翻盘。演员朱一龙，就是这样的人。去年六月，网剧《镇魂》播出大火，朱一龙一夜爆红。这个31岁的男演员，直到今年，在活跃粉丝榜单上都名列第一，全网热议榜排第二位，成为流量史上的奇迹。

前不久，他接受过《人物》杂志的一次采访。在采访中他说，在27岁那年，到了疲劳期，觉得什么事情都已经被安排好了，没有强烈争取走出舒适区的行动。“危机感突然一下就来了，觉得自己可能要完蛋了。”后来，他就使劲往想要的方向去跑，哪怕过程复杂了点，他也愿意去尝试。哪里有剧组招人，就去哪里面试，然后就是排队领资料，等待后面的多轮面试。他曾自嘲说，每个喜欢的角色都会去争取，但就是没争取上。过去那个没有流量的朱一龙，争取过很多次，也失败了很多次。但他依然持续向前走，各种去见组，见制片人、见导演，去表达对于角色的想法。如果见组、试镜之后还是没消息，他就会编辑最后一条短信争取。“编辑那条短信可能得花一天时间，我从早上起打第一行字：导演，你好。其实心里想，怎么还能更委婉一点，以及更诚恳一点，然后说得别攻击性太强，或者表现得太急切。”2015年，27岁的他向导演争取，成功签下《芈月传》中的角色——嬴稷，朱一龙开始被部分粉丝知道。去年《镇魂》中沈巍一角，本来是别人出演，后因档期原因无法进组，朱一龙争取试镜，最后成功“捡漏”了这个让他大火的角色。朱一龙的这条演员之路，走得很不顺利。但那一两次争取后的成功，成了他命运的转折点。机会，很多时候不是别人给的，而是争取来的。

年少的时候喜欢过一个人，没有勇气告白，但你说你是一个顺其自然的人。毕业以后，你有过几个大厂的面试机会，却没有认真准备，你还是说自己是一个顺其自然的人。这不是顺其自然，面对可控部分的不争取，就是“放弃”。《大鱼海棠》里说，很多问题都没有答案，但我相信，上天给我们生命，一定是为了让我们创造奇迹的。生活中没有那么多的“已成定局”，世界上有千千万万个朱一龙，在别人转身离去的时候，独自留下来继续争取。

请明星代言常见的三大误区：

误区一：明星广告就是要突出明星本人的符号特征。

指数报告指出，广告代言人所扮演角色因素的影响力指数仅次于广告代言人本人因素的影响力指数，高于明星代言人电视广告影响度总指数，说明代言人所扮角色因素对受众的影响力不可小觑。形式服务于内容，内容彰显于形式。在创作代言人电视广告时，应以广告表达主题的需要为核心原则，恰当处理代言人本人符号和代言人角色符号的运用比例和侧重，切不能认为凡是明星代言人电视广告，就一定要突出明星代言人本人的符号特征。

误区二：名气大就一定会形成偶像效应。

名气大的明星就一定能形成偶像效应吗？调查显示，在2254名被访者中有638人表示心目中没有最有名的人，在总调查人数中所占比例接近三成。可见，名气大的明星代言人也未必能形成偶像效应，因为有相当数量的受众并没有偶像崇拜意识。

误区三：广告明星代言人就是要取悦所有人。

广告最重要的是要取悦目标受众，而不是所有人。指数报告指出，调查结果表明并不是所有的受众都接受明星广告。对明星代言人电视广告高接受度的受众群体是文化程度较高、较年轻的学生、管理人员和白领阶层；接受度较低的受众群体主要集中在文化程度较低、出生于四五十年代，收入较低的蓝领和无业人员。因此，企业和广告公司在选择广告明星代言人时一定要区分目标受众群体，切不要盲目追求广告明星代言人的高知名度。

文章作者：暴风雨传媒 权仔

（未经作者同意请勿擅自转载文章内容）