原创： 本叨品牌求生记
ID：bendao221
我一度觉得微博边缘化了
在互联网领域的各种战争里
好像的确没微博什么事
瑞银集团今年10月出的这份《中国在线广告业务报告》里，对微博，他们给的买入评级 。
而在中国移动App月活用户排行榜里，作为成立年数最久的老大哥，微博仍然坚挺地站在前十的队伍里。不要小看老大哥。
先看张图
哈哈哈哈，我部分同意吧。
（关于水军的事，可以看看这篇《慢性中毒，这些年被刷单和虚荣指标支配的恐惧》）
微博也对自己的属性非常清楚了，给新用户推送的消息就是新闻与八卦争峰，明星与粉丝聊天，生活与兴趣嘛，当然也有。
通知消息每天不停给用户推送的也都是明星。
微博现在主要承载三个功能：
重大新闻或八卦事件第一时间传递
前两天的金马奖55直播
昨天起在就在风口浪尖的DG事件
很多人开玩笑说，评价一个事件的影响力，能不能引起微博服务器宕机就是最佳标准。
那，我举的这两个例子真没达到。还是上个月赵丽颖冯绍峰的官宣更有影响力。
顺便说一句，双十一王思聪的微博开奖，让微博的抽奖系统宕机了。
看看这惊人的转发/评论/点赞数量。
113万的广告费用，一般人拿在手里，可能砸不出什么水花。但思聪的这113万，却引起了网友们的狂欢。
两千万级别的转发/评论/点赞，一般明星想都不敢想。王思聪“顶级流量”的实力可见一斑。
连他吃热狗的照片都引起疯传，逐渐由表情包演变成周边，甚至还有小游戏。
微信因为关系链的封闭性，信息传递需要层层触达，速度远远不及微博，能够瞬间单点爆开。
而且微博还有一个重大优势，用户能积极参与发声，并且彼此互相评论，吐槽，当然，也有互相骂的。。。用户互动型参与方式显著提升了对这类公共事件的表达积极性。不管是重大事件，还是明星八卦，作为路人都可以说上几句。
明星/大V跟粉丝的互动通道
明星和粉丝的事，《粉丝个站对明星及其经纪公司的价值是什么？》已经写得比较多了。
补充一点，除了靠自己的铁杆粉丝刷数据，明星如果想提高真实用户互动率，需要提高运营能力，真正把微博当成一个媒体平台。该发什么内容，什么适合自己，要找准。没有人喜欢一个只打广告的微博或者永远保持过于完美状态的人，完美都是假的。
来说说大V们。大V和粉丝的世界，少了那层光环，要真实有趣得多了。
说个有意思的，就这两天的事儿。
江南：作家，代表作《此间的少年》、《龙族》、《九州·缥缈录》。不认识就算了，反正粉丝量已经跟明星相当：475万。
事情的起因是，新浪搞了个“2018票选你最喜爱的作家”投票，本来悄无声息的，没什么人在意。当然，肯定通知了作家本人。
江南这哥们一时冲动就给自己投了一票，然后系统自动转发了一条微博，昭告给了他的数百万粉丝。于是，粉丝们纷纷跑去围观，发现了两个令人震惊的情况：
神马，我最爱的作家竟然才这么点票？？
第一名竟然是他？他哪一点比得上我们江南大大，竟然还发动自己粉丝刷榜，以为自己是什么流量明星吗？？怒了！
于是网友们互相发动，纷纷给榜里各自喜欢的作家们投票，目标就是：把原来的第一名拉下马！！顺便，把自己喜欢的作家推上去。。。。。
每天还有人实时公布榜单进度，方便大家精准投票，准确打击对手。真是要被他们笑死。
现在投票还在进行中，但胜负已定，原来的第一名已经排到十几名开外了。
如果说你不知道一个东西是什么，哪里有卖，可以搜万能的淘宝。
你不清楚一个事情是什么情况？一个词是什么意思？微博几乎都能给你答案。当然，审查比较严，有些信息可能不显示。
内容覆盖范围广泛，用户基数庞大，而且完全透明公开，发布形式又多样，图文视频都随意，对用户几乎没有门槛。所以我认为微博算得上是最佳的公共表达和互动渠道了。哪怕专业度不及知乎，普适性却非常好。
2018支付宝锦锂信小呆同学，已经彻底脱非入欧，从IT民工摇身一变成为坐拥百万粉丝的大V一枚。看了下她的主页，留了工作邮箱，已经正式开始经营起她的微博，或者说，她自己。
广大网友们的表达天堂？还是地狱？
一大批bot账号迅速兴起。
Bot原词是robot，机器人，博主通常围绕某一个细分主题收集相关内容并发布，一般接受网友投稿。火得非常快，很多账号博主都表示粉丝投稿处理不过来，让大家不要急不要催。充分证明了大家的表达欲望空前强烈，也希望能让自己想表达的内容让更多人知道。
而围绕粉丝们喜欢的话题，除了bot，还有各种超级话题社区。关于二次元明星影视剧游戏，兴趣爱好都有，经营得最好的，还是明星娱乐相关的。社区就跟社群一样，需要有人组织和管理。
上图是时尚美妆社区，DG果然第一了。
网友表达这个事吧，现在也有很多问题。
比如一个做得很好的意难平bot，就因为网友之间因为各自意难平的点不同而相互掐架，博主直接宣布关博了，令很多人遗憾。
上一篇我提到了粉圈撕逼的问题。
但其实不光是他们，整个网络现在充斥了一种戾气，“杠精”和“键盘侠”不少，一言不和就逼你站队。非黑即白，多说两句就可能上升到人身攻击，说真话的成本越来越高。
没有人关心你说了什么，只关心你的立场，给你划线，这是件很可怕的事情。长此以往，劣币驱逐良币，很多人就不敢说话了。
这也是为什么有些人越来越倾向于到一些小众或垂直的社交平台去活跃，但是，有人的地方就有江湖。
微博面临的另一个问题就是高质量内容缺乏。
当然，不只是微博，这是整个国内内容生态里共有的问题。一些所谓大号几年前的东西可能循环反复发，反正也没人管。大号与大号之间经常互相搬来搬去，内容高度雷同。
所以，微博对创作者推出了微博创作者广告共享计划，其实就是信息流广告，用补充性收入鼓励内容创作者，但是门槛不低。微博故事没有门槛，直接对优秀视频发布者发放红包现金奖励，主要看曝光量。
对微博创作者来说，微博又容易又难，容易上手，但是成为大V很难。没有个性化的内容，吸引人互动的点，一定的运营能力，随着用户们的要求不断提高，很难出头。不过，踩到好的关键词或好的点，就可能很快，这个跟SEO有类似的原理。
对很多博主来说，抽奖发红包已经成为日常，金钱的刺激还是最直接啊。
微博平台也采取了很多措施，激发用户的活跃度，签到领红包，早起打卡抽奖等等。
最骚的就是自动发放粉丝了。
各位金主爸爸们，也不要匆匆对微博下结论。
粗放型投放时代已经结束了，几乎没有一投就见效的所谓“好平台”，还是要精细化评估渠道，对比测试，迭代更新。这才能永远踩在点上。
对了，回复“广告”，获取完整版瑞银集团UBS 10月出的《中国在线广告业务报告》，44页，数据表我觉得很不错。
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作者：本叨
微信公众号：本叨品牌求生记
ID：bendao221
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