1 在未来，超越免费将体现在多个方面，做生意、做人、自我成长等
2 超越免费第二条：时效性
○ 我们算账不止是看得见的金钱，还有潜在的经济得失，即沉没成本
○ 商品和服务有时效性
§ 宁愿花钱看直播，也不要几天后免费看录播，因为直播有不可替代的地方，即时效性
§ 排队看首映，头几天排队买苹果手机，新书已上架就购买，为此商家的策略是新书上架的次序为：精装书、平价书、电子书，利润大多来自前者，逻辑思维买书的逻辑就是提前上架
§ 现在很多视频网站推出的会员，学习类网站退出的直播课程等
§ 操作系统也有时效性，一流的公司在微软开发windows时，九已经合作了，所有的开发都建立在window系统之上
○ 人的技能有时效性
§ 当满大街都是该技能的培训时，这种技能的时效性早就过去了
§ 思考：先于这个时代的大多数一步，就是先于时代一步。坚持终身学习，，让自己成为具有时效性的人才，而不是廉价的满大街都是的人
3 超越免费第三条：个性化
○ 个性化，即无法复制，不可能免费
○ 商品和服务的个性化
§ 图书或衣服上印字，容易复制，不是个性化，作者、名人签名后的书或衣服才是i个性化的
§ 真正有价值无法复制的个性化
□ 个性化医疗：靶向医疗
□ 罗辑思维卖书，大致知道会买这种书的用户在哪里。提供个性化，
□ 特斯拉的每辆车都是个性化的。但是经销商为了迎合大众口味，一半只敢进“最保险”的颜色搭配和配置组合，这种车恰恰失去了个性化
□ 苹果官网购买MAC可以自主选择配置，可以定制文字，个性化
○ 人的个性化
§ 要做个有趣的人，个性化
