所谓的借势营销便是大家所说的追热点，可以是有准备的追，比如各大节日、体育赛
事。热播影视剧等，像已经过去的双十二与即将来临的圣诞节。
还有一种便是突发事件，包括社会事件与娱乐明星事件，像前段时间的鹿晗曝光恋情与
最近的袁立炮轰《演员的诞生》。自媒体追热点可以说是运营者与用户都乐意的事情，运营1
者可以借助热点获得更多的关注度，而用户也乐于有更多的内容谈资，便于吃瓜。
于自媒体人而言，要做好借势营销，追好热点，这3个要素是必须的：
反应快：这是对于突发事件而言，反应一定要快，无论在什么时候都要迅速整合资料，
发布文章，抢占先机，才能获得更多的阅读量与关注度。像国庆期间鹿晗曝光恋情，就有人
吐槽，加班的不仅是程序员，还有一众文案、设计、新媒体小编等。
创意好：这就是个人对热点的敏感能力了，切入角度独到，文章越新颖，吸引的关注度
也就越多，这个一方面是要增加自己的知识与视野，另一方面也可以多观察，多学习，多模
仿，看看其他自媒体大咖是怎么追热点的，在模仿中推陈出新。
讲究实效：要知道追热点的最终目的都是为了绕个文章有更多的曝光率，提高文章阅读
量，因而在追热点的同时也尽可能的为用户提供多一点的有效价值，而不是单纯的调侃，以
增加用户互动数据。
还有一个问题便是，现在每天的资讯这么多，我们该如何判断到底什么样的热点是值得
追的呢？
可以从这几个考虑：
热度：即话题的关注度以及大众对话题的议论情况。
传达度：即话题的受众群体广度，以及话题是否具有传播性，如话题是否新颖、风趣、
有效、有情感、有态度。
持续性：话题热度的持续周期，有些热点在一时之间很受关注，但它的持续周期很短，
像这样的热点就没有太大的必要去追，比如像是一些什么颁奖典礼，可以小追，但不宜话太
多的时间精力，因为它的热度持续性弱。
话题性：即话题是否具有议论性，有议论性的热点是比较能引起关注的，就像最近“袁
立炮轰演员的诞生”事件，因为背后原因不明，大家会比较有好奇心，对事件双方都有很大
的讨论空间，有议论就代表会有关注度。
关联性：如果需要推广，就要考虑热点与自己的行业、产品的关联性，与目标用户的关
联性。如果是个人自媒体为了文章数据，就需要考虑热点与领域的关联性，不要尬追，那样
反而得不偿失。
风险性：即热门话题是否存在风险性，是否会影响品牌形象或是运营形象，像前段时间
的“幼儿园事件”就是不适合去追的热点，那段时间与此相关的文章也被下了很多。
追热点的5个原则：
1、追自己适合的，与自己账号领域相关或是产品相关的热点。
2、正确的方向去追，不要投机取巧，哗众取宠，这回让自己的账号有风险。
3、注意热点的时效性与传达性，内容要快，h文章要易于传播。
4、站在粉丝与用户的立场考虑，尽量提高文章的阅读价值。
要想追热点的效果达到预期，最关键的因素是速度与深度，当速度赶不及，就要去追深
度，挖掘背后的故事。
