引言
目前绝大多数用户对区块链游戏的印象还停留在“菠菜”、“圈钱”等投机概念上，因为链游的内容和玩法还不够丰富、用户体验还不够流畅，大众触眼可及的，不是真正的主流游戏“玩家”，而是一波又一波“赌徒”。
归根结底，皆因为链游还没能真正释放潜力，实现它作为“游戏”的终极使命。
但在链游这条新兴的赛道上已然有很多选手进场，他们不断探索游戏与区块链结合的技术边界，搭建链游的基础设施，拓展链游玩法，丰富链游内容，拉动链游用户群的扩张以及传统游戏正规军的进场，而这一切，都在默默推动链游行业的破局。
本期小葱推出[链游破局前夜]特辑，深度采访了链游行业上中下游的多位从业者，试图深入行业背后看一看，在加密猫诞生后的近两年时间内，链游经历了怎样的探索和进化，这条新兴赛道上，先后入场了什么样的团队在做哪些深耕和布局？链游破局前夕，我们到底该期待什么？
该系列文章将在近一周内陆续放送，欢迎下载小葱APP。关注【链游破局前夜】主题，第一时间收看链游项目深析动态。
Mixmarvel这个老牌链游团队
Mixmarvel团队算是较早布局并坚持做区块链游戏的团队，从2017年底加密猫诞生之时就已进场，2018年推出了云斗龙、贪吃蛇等多款区块链游戏，且市场数据表现较好。如今，Mixmarvel已成长为一个链游发行平台，提供包括链游开发、发行乃至运营推广等多方面服务。
小葱见闻很早就开始关注Mixmarvel团队，并看到了他们在链游行业的持续摸索。过去一年多时间内，Mixmarvel的发展经历几乎可以成为整个行业的一个缩影。每一个战略转变，都折射出了他们对链游行业破局之道的探索。通过对Mixmarvel游戏社区的长期跟踪，我们得到如下启发。
1、搭建链游生态需关注两个核心点：其一是丰富链游内容；其二是拓宽用户群。Mixmarvel正通过提供专业链游发行服务来提升链游内容创作效率；通过与传统游戏厂商接轨、降低链游用户门槛来吸纳传统玩家。
2、由于区块链技术门槛及认知成本较高，链游的发行服务与远比传统游戏发行服务复杂，需要覆盖从游戏策划、研发、发行到运营的全流程。
3、链游的终极目标是追逐玩法和娱乐性的。即使加入了区块链独有的通证经济，即使让链游名声大噪的更多是充满“赌性”的“菠菜”游戏。但游戏的终极使命依然是游戏，而非投机和赌博，单纯的博彩，不可能打入主流玩家的圈层。
4、链圈存量用户太小，几乎已经消费殆尽，通过差异化链游投放以及差异化用户运营，从”传统主流玩家大池子“向”区块链玩家小池子“持续导流，是当下整个链游市场应该合力为之的大事情。
5、链游要想冲出围栏，蚕食传统游戏市场，核心关键点无非是四个方面：追逐体验；追逐内容、追逐玩法、追逐用户。
下面跟着小葱见闻具体看一看，Mixmarvel团队的发展经历。
Mixmarvel的终极目标是打造一个广受全球玩家欢迎的区块链游戏平台。Mixmarvel联合创始人YIYI告诉小葱，整个游戏平台能给用户的游戏资产创造更多应用场景，实现游戏资产复用。
“事实证明，人对资产的归属感和依赖性都很强，云斗龙（Mixmarvel于2018年1月推出的一款游戏）的玩家直到现在都还非常忠贞”，而对资产的这种依赖，本身又会极大赋能区块链游戏，帮助延长其生命周期，或许这也正是传统游戏增长乏力的当下，链游最可贵之处。
当然整个游戏社区的搭建非一日之功，如同互联网产品生态的打造一样，游戏的内容、工具以及用户缺一不可，而对于链游这个行业，几乎是从零开始。
以轻量级资产类游戏打响第一枪
2017年底-2018年初的时候，加密猫推出不久，整个市场刚刚意识到区块链与游戏的契合性，但彼时的链游市场几乎还是空白，打造链游生态的基础还不具备。
因此Mixmarvel团队最先做的是从0到1开发一款原生区块链游戏，这便是后来持续活跃的云斗龙（Hyperdragons），被整个团队视作“灯塔作品”。
2018年下半年云斗龙在以太坊生态站稳脚跟，持续位居以太坊游戏Dapp全球排行榜前五，并于去年12月上线本体生态，位居本体链游榜榜首，成为链游市场中的标杆项目。
之后团队又开发了一款多人实时竞技链游《贪吃蛇HyperSnakes》，在玩法上将传统的贪吃蛇游戏和时下热门的大逃杀相融合，并在今年6月一次性登陆以太坊、波场和本体三条头部公链，日活用户数皆突破5000。
Mixmarvel团队在开发云斗龙、贪吃蛇的过程中不断探寻区块链技术的边界，持续迭代优化玩家体验，磨平技术门槛，丰富策略玩法，搭建链游经济生态，累积起从游戏开发、到发行、推广以及运营的一整套经验。并将很多经验都产品化了，例如一整套适配链游开发的SDK以及专供游戏行业的高性能Layer2解决方案（火箭协议）。
注：整合了丰富的开发服务组件，可帮助开发者实现快速游戏开发，覆盖账户接入、区块链钱包、交易市场及社区服务多模块的SDK服务。
注：火箭协议是针对游戏行业的安全、高效的公链扩展方案，便于更多游戏方便地运行在各种主链上，摆脱TPS限制，减少移植成本，让开发者专注游戏品质的提升。
从链游项目方到游戏发行平台，为链游创作提速加码
2019年1月到3月，Mixmarvel团队都在做一件事，那便是从云斗龙游戏项目方的身份升级为Mixmarvel游戏平台。
云斗龙游戏一战成名，但Mixmarvel团队志在构建一个未来化的游戏宇宙，搭建这个游戏宇宙的必然是海量高品质游戏内容。但现有市场上的链游开发团队体量不够大、产出不够多、高品质链游十分匮乏，究其原因，主要是链游的开发有一定技术门槛，现有的区块链基础设施缺乏适配游戏行业的功能和服务，游戏开发者需要的服务组件、协作处理模块、定制功能以及系统接口几乎全部需要自行打造，成本较高。因此在于小葱见闻分享的过程中，也了解到Mixmarvel团队在短期和中期的定位是为链游市场提供发行服务，试图提升链游创作效率，加速行业发展。
1、链游市场的特色发行服务
在传统游戏市场中，游戏的发行服务其实就是帮游戏项目方铺渠道，争取最好的广告资源去做曝光，一整套服务流程都已十分成熟，且发行成本往往比较高，渠道资源都掌握在几个大头渠道商手里。
但区块链行业目前还没有真正意义上的发行服务，也不存在大头的渠道，在由社区驱动的区块链世界里，链游的渠道其实就是一代一代的社群。
此外，YIYI告诉小葱见闻，“与传统游戏发行相比，链游的发行服务要复杂得多”。传统游戏的开发都是很成熟的，游戏的发行服务可能仅限于发行，或许适当帮助开发者修改一下游戏内部的玩法、建议；而区块链行业里，开发是很不成熟的，游戏开发的认知门槛高。
因此，Mixmarvel建立的这一首个链游发行平台需要提供一整套发行服务，覆盖游戏从策划、研发、发行到运营的全流程。
1）最初会提供大量技术支持，节约初学者的游戏开发时间和学习成本。主要是提供智能合约相关写作标准给新晋链游开发者，游戏玩法跑在我们的Layer2上，游戏逻辑及最后的结果上链，保证游戏资产去中心化、游戏结果可验证、用户账号安全这三个去中心化特质。
2）其次提供用户账号系统服务的资源对接。账户体系是链游的核心环节，需打通多个交易所以及公链生态的钱包体系进行对接，Mixmarvel会将这些资源打包对接给新晋游戏开发团队。
3）此外就是通证设计。Mixmarvel会提供链游的通证经济（Token economy）设计服务，这些经验皆在云斗龙和贪吃蛇等游戏上得到过成功验证。
4）最后是游戏上线前的市场和运营。会输出一些对C端用户的营销组件以及成功的游戏运营推广经验，甚至帮助新团队做运营和推广。
2、圈内圈外游戏开发团队全覆盖
YIYI告知小葱见闻， Mixmarvel主要覆盖两类发行服务。
第一类是帮助原生区块链游戏做多链服务。主要是针对那些已经在做链游的厂商，帮他们进行多链服务，让更多链游方便地运行在各种主链上，减少移植成本。例如《加密王座》（由开发商 TonArts研发出品的区块链游戏）已有EOS版本，Mixmarvel帮助其做了本体ONT版本。
第二类是帮助主流的大型传统游戏做链改。传统主流的大型游戏厂商手里往往有大量高品质游戏，Mixmarvel则提供链改服务，将这些传统游戏区块链化，让游戏玩法跑到Layer2上面，游戏资产和游戏结果上链，且建立起去中心化的账户体系。典型案例是《绝地猎杀》枪战游戏。
从专注技术到专攻流量：让链游摆脱“非主流”
据小葱见闻了解，整个2018年，Mixmarvel都在通过游戏玩法与体验的升级迭代网罗各大公链、钱包生态的“圈内”用户，成效颇丰；而现在，整个团队的核心打击点，已经转移到更广泛的“圈外”用户。
“Mixmarvel游戏社区瞄准的始终是22亿传统主流游戏“玩家”，而非仅仅是区块链圈内的“投资者”，YIYI表示。“我们已经把区块链存量市场内能吸纳的用户都吸纳进来了，但我们希望在新的游戏赛道上走得更远，所以我们要做扩圈层这件事，从大的‘普通玩家池’向小的“区块链玩家池”导流。具体而言，Mixmarvel正在尝试从多方面切入传统领域：
首先、差异化游戏投放，降低准入门槛。
对圈内和圈外用户采取不同打法，选用非资产类游戏甚至是非原生区块链游戏打入传统用户，让普通玩家上手就能玩。原生区块链游戏（如云斗龙）是资产类的，玩家往往需要携带资产进场才能开玩，用它们对接传统用户门槛太高；而美杜莎版的贪吃蛇以及《绝地猎杀》就比较方便传统游戏玩家上手。
其次、差异化用户运营，优化用户留存。
重视对整个生态的用户进行“玩家”、“投资者”、“投机者等多重属性的分类，分析各类玩家的心理和追求，并在玩法层面和经济层面做差异化考量，让每一类用户都能通过不同途径获得满足感。针对主流“玩家” ，还需要打通账户体系、优化Layer2方案，做到主流玩家随时能无感知进场，感受流畅体验。
“四箭齐发”助力链游冲出围栏，逼近终极目标
从自主开发轻量休闲游戏、探索区块链技术边界，到经验凝结形成解决方案、打造链游发行平台；从打入各公链生态、吸纳圈内用户到与传统游戏大厂接轨、直击主流玩家市场，解决用户导流；从磨平用户体验到拓展内容玩法……
根据小葱见闻的探访得知，Mixmarvel凭借自己的认知与判断在实践推动链游行业的前进。搭建链游生态、突破用户圈层的难度自然巨大，并且不是靠某一个厂商就能解决的，但Mixmarvel一直在这条赛道上坚持解决他们认为最关键的几个痛点。
1）追逐体验
最主要的便是游戏玩法受限，大型游戏跑不动的问题。Mixmarvel已经凭借Layer2解决了早期链游“贵”和“慢”的问题，目前正在联合交易所和钱包共同解决用户账户体系打通、钱包安装等流程优化问题。
2）追逐内容
高品质内容稀缺是全行业都意识到的问题，如前所述，Mixmarvel今年重点推出游戏发行服务，正是想输出自身的Marvel SDK服务和Layer2解决方案为其他游戏开发团队助力，提升链游创作效率。此外，Mixmarvel本身也在持续创作链游，Mixmarvel本身就是一款游戏，
3）追逐玩法
链游的终极目标是追逐玩法和娱乐性的。即使加入了区块链独有的通证经济，即使让链游名声大噪的更多是充满“赌性”的“菠菜”游戏，但游戏的终极使命依然是游戏，而非投机和赌博，单纯的博彩，不可能打入主流玩家的圈层，因此如何借助区块链元素为游戏注入更多新颖玩法，也是游戏开发者的终极追求。
4）追逐用户
链游的成功与否终究靠用户数据说话，其实前面的几点也都是为追逐用户做铺垫的。只有当链游足够好玩，内容足够丰富，品质上不比传统游戏差，用户体验又相对良好，再加上资产属性的粘度，传统游戏用户才可能大量进场，玩家也才可能存留下来。
小结
虽然所谓的“爆款”链游已经等待了太久，里程碑式的发展迟迟未见，但链游行业并没有停滞不前，只是在经历一个量变到质变的必经阶段。
这一新兴经济生态的破局自然无章可循，小葱见闻也无法判定，像Mixmarvel这样的链游从业者的探索方向是否正确，但这些尝试本身就是行业经验的积淀，值得去总结和铭记。
他们从各自的角度发力去推动区块链在游戏行业的落地，一步一个脚印，每跨越一个门槛，他们就离主流玩家更近一步，也距离区块链+游戏的全新生态更近一步。
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