成本就是放弃了的最高代价。没有选择就没有成本。

这个概念深不可测，既然是放弃了的就是没有实现的，没有实现的如何知道它的代价呢？想象！

今天你可以选择玩游戏或者学习，选了游戏，学习就是你的成本，选学习玩游戏就是成本，显然学习更有想象空间，事实也是学习更重要，减少成本的角度，你还是学习吧！

你有块地，可以建游乐园，可以建居民区，也可以放在那闲置等升值，你会如何考虑？你一定考虑哪个选择会有人出最高价来买单。假如你选择了建居民楼，其他两个选择里价格高的就是你的成本，左隔壁游乐场天天有人排队买票，赚的钱是你的三倍；右隔壁闲置的地拍出个地王，赚的钱是你的十倍。你的成本就是你赚钱的十倍。

成本不由自己决定，由社会认可决定。

再举一个容易理解的例子，你在街边买了个店面，用来卖衣服，有人要租你的店面，租金是你卖衣服利润的一倍，你还是坚持自己卖衣服，那你的成本就是那个人出的租金。一年后那人出的租金涨了一倍，你还是坚持自己卖衣服，你的成本就涨一倍。

由此推及，人的职业，源于那个当下的选择，职业有无数种，最好的职业就是你的成本，人不断换更好的职业就是降低成本的过程。而每次选择都以一段时间最感兴趣、付出最少总受益最高来衡量，兴趣由自己决定，受益由社会认可决定。

重新认识了成本，并且知道成本不由自己决定，还要继续了解成本由哪些构成。狭隘的观点认为成本就是钱，除了钱我们还要考虑更多如时间、精力，货币成本只是总成本的一部分。

电商为什么发展这么快？为什么我们越来越离不开电子支付？他们帮我们节约了时间、精力，逛街和在银行排队的时间、精力我们可以用来做更多事情，相比于逛街和排队等候，更多事情就是成本。由此推及，电商再冲击24小时便利店都不会消失，下班顺路就买到小物件，无需等待快递，降低时间成本。同样送外卖的小哥生意也会越来越好，他们降低了餐馆和食客的时间、精力成本。

网络上什么知识都有，为什么付费知识却越来越主流？相比于在浩瀚的网络寻找自己想要的知识，付费知识帮你省去了挑选的过程，所以付费的其实是最便宜的，花钱能买到时间，太合算了。

有没有发现他们的共同点？他们都是中间商！他们卖的只是服务，可是中间商却赚取了大部分利润，阿里巴巴，百度，京东…但是，消费者的成本反而降下来了，无论是货币成本还是总成本。

可以解释国内外药价为什么一直涨，严重缺少中间商！只有医院和药店，且药店被各种限制，处方药不能卖，中间商没有激烈的竞争，部分药厂才可以无忌惮贿赂、给回扣，最后全加到消费者头上。中间商多了呢？看看非处方药价格，便宜吧。顺便我们也看懂了中国每年新出现药品全球第一，却没有技术突破的现象，药厂换了盒子就是处方药了。

干嘛限制卖处方药呢？简单说处方药没有专业人士指导吃了可能会死人。从另一个角度，患者在生命和金钱之间选择，必然选生命降低成本，却是不得已的。

中间商之间的竞争帮消费者将总成本降到最低，他们获取利润是应该的。

成本源于当下的选择，没有选择就没有成本，选择外卖（时间），支付的钱就是成本。

那么之前为选择哪家餐馆付出的时间精力是成本吗？还真不是，这个叫沉没成本，不是成本。复习下成本定义，成本是放弃了的最高代价，没有选择就没有成本。

沉没成本是指由过去的决策已经决定的成本，现在或未来的决策都不会再影响成本。时间，精力，都是沉没成本，无论你做什么都收不回。如买了本书，买了张电影票，恋爱的感情投资……都是沉没成本。

沉没成本不是成本，可以中止。如电影看了二十分钟不好看果断离场，不再增加时间成本；两人不合适果断离开，不再增加感情和精力及时间成本。

但做起来很难很难，人总是付出的越多越不愿放弃，宁可在电影院睡觉也坚持到电影结束，宁可忍受对方一辈子也不愿离婚。

与及时止损的区别，如果不止损那么亏损会主动变大，亏损是过去决策的结果，不是成本。决策之前的调查研究所费的时间金钱和精力，才是沉没成本，沉没成本不会主动变大，如电影票价格，不再继续成本就不会改变。

沉没成本不该关注，那应该关注什么呢？边际成本！举个例子说明什么是边际成本，有A、B两个项目，为期一年，投资都需要一万元，A的收益是五千元，B的收益是一万元，毫无疑问在AB都没有前期投入的情况下选择B项目更好，如果A项目上已经投资了九千元，沉没成本不是成本，再投资一千元就有五千的收益，而B项目需投资一万才有一万收益，这时应该选择A。一千元就是边际成本，五千元是边际收益。方案的好坏没有绝对的，取决于当下还要投入多少，能取得多少回报。真正知道行动的是当下付出多少获得预期的回报率。

我们在做选择时总问这个问题，我还要投入多少才能有预期回报，就切中了要害。

理清成本概念对生活很有指导意义，成本告诉人该选择什么放弃什么，沉没成本让人不陷于过去不能自拔，边际成本告诉人怎样才是好的选择。