最近看了一本书，华杉的《超级符号就是超级创意》，截取了里面关于logo\标志设计的理念分享给大家。部分文字有改动。
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本，从这个角度来说，市场上70%以上的标志设计都是错的，都是给消费者添麻烦的。
我们的理想情况是，在惊鸿一瞥中，也能让用户迅速注意到我们，也能让他知道我们是谁，有什么价值，和他有什么关系。
这意味着，logo要做到：
logo足够显眼，能够在众多品牌中轻易辨别出来；
如何做到惊鸿一瞥中，用户迅速注意到我们？
多使用具体的形象，我们在实际工作中，往往不愿意用具象符号，一定要把它抽象化，为什么呢？因为创作者觉得，如果照着梅花画梅花，他就没有“创作”。可是我们创作的目的是创造价值，用梅花就是为了得到梅花的价值。（价值>审美）
logo帮助用户理解并记住我们是做什么的；
想要让记忆成本降低，就要做到视觉、听觉二合一，比如阿迪达斯的三条杠，耐克的一个钩，用大白话描述下来，很容易记住了。
这里有三个一目了然，第一个，是一目了然见名字；第二个，是一目了然见行业；第三个，是在使用图形设计时（如果你采用了图形设计而不是文字设计的话），要尽量使用具象的图形（符号）。
遵循这样的原则，我们实际来做一下调查试试看。
有树同学是做互联网教育的，那我们就拿教育类产品来看吧。
首先打开IT桔子，筛选所有教育行业的产品——
嗯，接下来我们就挨个看好了，注意到哪个我就把它点开。
嗯？萝卜教育，好像有点意思，点开。
计蒜客？也点开。
8点后？这可能是一家面向上班族的公司。也点开看看。
按这个模式，我一共翻了30页，浏览了900个公司品牌。
这其中，被我注意到并点开链接的有：跟谁学、墨加、萝卜网、计蒜客、啄木鸟教育、100教育、贼记、泡面吧、8点后，共计9个。嗯，有点少是吧。
稍微补充几个印象里听说过的（这意味着他们的品牌有一定的传播力度）：馒头商学院、起点学院、网易公开课、麦子学院。凑成一张图。
啊，不好意思，大小不一。请原谅这一点吧。
首先我们来看一下第一个标准，足够显眼。
按这个标准的话，做的比较好的有：MO+，萝卜网，起点学院，100教育。
如果按照第二个标准，一目了然你是谁，做的比较好的有：
馒头商学院，极客学院，起点学院（啊，这个有点勉强呢），网易公开课
很容易看出来，要做到足够显眼，可以选择具象化的图形，或者加入数字、字母这种具有图形化性质的符号；
要做到一目了然，可以选择的方式是加入行业、产品的关键字，比如起点学院，葵花药业，中国银行之类。
好了，一个简单的调研就做到这里。再次推荐学营销、做市场的同学去读一下这本书，《超级符号就是超级创意》。
