竞品分析绝不只是功能的有无、颜色的差异，它山之石可以攻玉，用“五层九维”法彻底解读竞品。
上节课讲了在高度竞争状态下，竞品分析应该怎么去做，分析范畴就变得更加贴身。
（一）产品思维是一种操作系统
产品经理在职场中是非常有优势的，因为产品经理只不过是一种职业，但产品思维是能够重构认知的一种思维操作系统。
我们如果用这样的思维操作系统把自己当做一款产品进行管理、进行提高，会使我们的增长变得更加明确、更加有指向性，而使得我们在职场和自己的生涯中取得更大的优势。
【什么是产品？】
基于这样的产品定位，能够看到：1）我们的周围充满着产品，手里的手机、iPad、电脑，身上的衣服，面前的桌子，坐的椅子、沙发，其实都是产品；2）我们自己也是产品，我们自己是一款2B的产品，我们通过出卖自己的劳动力、时间给企业，通过知识、经验进行变现。
所以说，在这样一个结构下，我们如何能够自己的产品能力，其实一定不只是在8小时我们去负责这一款产品来进行思维的锻炼，思维、大脑就和我们的肌肉是一样的，你越练得勤就越会强大。
我们如果想让自己的个人成长变得更加快的话，就应该沉浸在我们周围的所有泛产品之中，时时刻刻下意识地来去锻炼自己的产品思维。
【格物致知】
格物致知是在王阳明心学中的一个非常重要的概念，也是朱子理学的一个非常重要的概念。
“格”是研究，“致”是求得，“格物致知”是通过对物的研究，得到智慧。
其实竞品分析，一直说不要太多的考虑“竞”，而更多的要去考虑“品”，就是对于产品不断地进行思考、研究，提高我们对于产品的一些认知，求得智慧。
所有的物都是可以格的，所有我们周边的商品都是可以这样去思考的。
（二）养成格物致知的日常习惯
【一瓶水，也可以格物】
农夫山泉的一瓶水，你看到它最常规的一瓶水，你会想到什么？
可能会想到：农夫山泉有点甜。也会想到：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。还可能想到：2元的定位，到底意味着什么样的东西。
所有的这些，都是我们可以进行格的物。
从“农夫山泉有点甜”最早开始了它的品牌定位，到现在新的广告语更加高级“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。其实农夫山泉是在说，我们不再是跟其他的水厂一样了，我们是用更加自然的一种形态，把天然的水给到你。
所以，它跟它的山泉的定位是高度相关的，包括瓶子上“山”的形象，也是通过这样的一个定位所产生的。
我们还可以有更加深刻的一些格物。上面的4张图，是农夫山泉的4个细分产品线。
最左侧是供给到超市的大水桶，4L的水，特点：做的最聪明的一点是用圆角矩形的方式做的水桶，为什么这样的桶比纯粹的圆桶会更好呢？
有两个好处：1）纯粹的圆桶会滚动，会给超市的理货员带来一些困扰，圆角矩形的桶是偏于人性化的设计，让你的产品被各种不同场景下的人使用起来更加方便；2）有一个质的差别，圆桶因为没有朝向性，导致大概率其logo、其品牌是随机性的排布到超市的货架上的，但是圆角矩形是有1/4的概率超前，人们会很常规的、很预定俗成的把logo都朝外，看着整整齐齐，这样会使得品牌曝光提高很多倍。
其实就是用了一个非常细节的设计，既给人方便，又最后给自己品牌带来巨大价值的一个方式。
第二款是长白山的春、夏、秋、冬，主打运动类的场景。水瓶上的盖子和喷嘴是获得专利保护的，对于运动的人可以即时、方便的喝水，并且有一些抗菌的功能。
第三款玻璃瓶，主打高端品牌，跟依云的玻璃瓶水设计理念和风格非常相似。前面农夫山泉的春夏秋冬是偏于卡通式的形象，而这款用的是“老虎”非常威严的形象，更加写实，也是突出它高端品牌的定位。而且玻璃的质感和仿泪滴形的形态，也是和品牌的高端性相关。
最后一款是针对于婴儿的弱碱性水，瓶形设计上一面很宽、一面很窄，打出的概念是：爸爸的手大，可以用大侧来去握；妈妈的手小，用小侧来去握。把场景、用户和水的特质紧密地联系在了一起。
在做日常消费品时，整个的品牌和产品定位都是非常专精的。
像水这样的产品，水无色无味，如果不是极其专业的品水师，我们作为常规的消费者是无法分辨出若干款水有什么样的差别，这里面什么才是真正的产品，产品绝对不只是里面的内容物，而是从用户感知到你的产品，从包装，从定位，所有的东西都是我们泛指的产品。
所以，通过这样的研究，我们就能够看到：针对于不同的用户群、不同的消费者，到底应该用什么样的方式来去做设计，才能使得一款完全无色无味的内容物，构成了不同的唤醒用户不同场景心智状态的真正的产品。这就是一瓶水可以格物，格出来的智慧。
【思维和认知的扩展】
酒跟水非常的相似。下图是烈酒伏特加，伏特加叫做生命之水，有一个很大的特点，越好的伏特加也是无色无味的，这跟我们对白酒的认知不太一样，伏特加没有那么多的香型，越是高端就越是淡。
伏特加也是会通过很多对于包装、酒标、瓶型、品牌定位、消费场景的一些设计，构建出来了品牌唯一性的标识，而绝对不只是告诉消费者我的内容物是怎样的。
没有一款伏特加会去说我的酒精是什么情况，而都会去说我的品牌有是么样的历史故事、有一些什么样的文化内涵、适合在什么场景饮用。
我们去做产品，太多的时候，里面的水和酒所用的技术是一样的，你认为技术很重要，但是对消费者来说水和酒是透明的，消费者看不到，也没有那么强的能力进行各个品牌间的分辨，所以我们在外部所呈现出来的状态究竟是什么，这些才是我们跟别人进行区分、进行产品定位的关键性构成。
哪怕是一个无色无味的东西，都可以格出来智慧。
【格物的思维也可以用在个人身上】
在前面“五层九维”说到了很多我们去看待一件事物要通过不同的层面进行思考，而不是一个单一的维度。
我们每个人都是社会中的一个产品，这五层的结构也是可以完全应用在我们每个人的身上。
PS：范围层——知识结构、能力结构、资源结构
太多的时候，我们每个人都是在常规下介于一种还好、但是不够好的状态之下，我们不是顶着“张小龙”、“马云”那样的光环在社会中真正去生活的人。
所以，如果你不去思考自己的表现层，不去优化自己的PPT，不去思考自己的讲演技巧，不去储备自己的人脉资源架构，那你还希望你自己的产品生涯一片坦途，这样的思维跟你永远不打扮、不健身，不去锻炼自己的谈吐修养，还想获得完美爱情，又有是么样的差别呢？
所以，格物致知的思维结构是什么？
——是能够给我们一个习惯，使得我们所有看到的物品（大多数都是产品），时刻练习，我们就可以倍速于我们的竞争对手、我们的同辈人进行成长；而这样的产品思维，又可以帮助我们持续的成就自身，使得我们变成一个在各个维度上都能够有足够强的竞争力的人。
所以，最终始于颜值、陷于才华、忠于人品。
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