《牛奶可乐经济学》——生活中的经济学
为什么24小时营业的便利店门上有锁？为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？为什么某些酒店的房价，在入住率最高的时候反而最低？为什么女模特的收入要比男模特的收入高？为什么经济学里有这么多的数学公式？
怀着对以上问题的强烈好奇我打开了这本书。
《牛奶可乐经济学》的内容和它生活化的名字一样，主要列举了生活中一些难以解释但又很有趣的现象，然后利用经济学原理尝试找出这些千奇百怪例子背后的答案。这本书没有讲述深奥的经济学原理，也没有非常高深的内容，阅读它或许不能为某个人提升专业素养。但是在我看来阅读这本书至少能够起到两个作用，第一，帮助普通人推开经济学的大门；第二，让普通人带着经济学思维更加理性地生活。当然无聊的时候也完全可以把阅读这本书当做解闷和放松的一种方式。
而这本书于我而言，它让我学会带着经济学思维去思考一些有趣的行为模式。我是一个好奇心比较旺盛的人，但是困于社会阅历以及知识水平的有限，很多问题我都无法找到一个合理的解释。通读完这本书，它为我提供了解释一些现象的新思路，我称之为成本与利润。
举个例子，最近我在网上购买了有特殊外观的鼠标，这款鼠标只有外观区别于同型号产品。我收到货物后，却发现实物是一个普通型号的完整鼠标加上一个带有特殊图案的鼠标壳，这代表着我购买的是一个鼠标加两个鼠标壳。这样难道不会增加成本吗？按照惯有的生活逻辑来解释，厂家提供了额外的产品，那一定是增加成本的。但是厂家为什么还要这样做？从经济学的成本上讲，肯定是赠送的成本低于不赠送的成本，才会促使厂家这样做。这款鼠标有3-4个不同外观，如果为每个鼠标都直接安装上特殊外观，这样会增加一定的生产成本。其次，由于每个外观的不同，必然会导致不同外观的需求差异，但是因为没有办法提前判断每款外观的具体需求数量来进行生产，供求的差异会导致生产成本的再次增加。现在厂家给购买产品的顾客，提供一个普通型号的鼠标，再加上一个特殊外观的鼠标壳，生产鼠标的边际成本没有改变，增加的只有一个生产鼠标壳的成本。两厢比较，后者胜出，这或许就是厂家选择这样做的一个理由。
用经济学原理解释生活中有趣的行为模式，满足好奇心。
