以豌豆荚团队的新作「豌豆荚一览」为主角，进行产品分析和多方位的竞品对比，最后给出评价总结和改进建议。

主要内容

01 市场分析：根据统计数据分析当前移动资讯市场规模，并预测市场前景。

02 用户需求：拆解目标用户群体，分析核心需求；结合示意图说明「一览」如何满足用户需求。

03 竞品分析：选取直接和间接竞品，从产品定位、市场表现、核心功能等多方面进行对比。

04 总结：根据前面的竞品分析，使用SWOT法分析「一览」优缺点，并建议未来改进方向。

01 市场分析

「豌豆荚一览」的核心功能是资讯聚合，此外还带有效率工具的性质。为便于分析，我们将其归类于移动资讯阅读的市场范围内，并对移动资讯市场进行调研。

根据艾媒咨询的《2015年中国移动资讯市场研究报告》，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。中国移动资讯市场已基本完成用户普及，随着手机红利的消失，移动资讯用户增长趋势将进一步放缓。

与此同时，移动端资讯的用户黏性持续增强。根据艾瑞咨询的《2015年中国移动互联网资讯生活》数据，2015年移动资讯用户月使用次数接近100亿次，同比增长率100%；月使用时长超过10亿小时，同比增长率超过100%。

图1

而在移动端资讯阅读APP中，2014年的数据表明新闻聚合类最受用户青睐，其次是图书平台类。

图2

移动资讯阅读市场已步入成熟期，移动资讯APP仍具有很强活力——用户粘性逐年增强，使用时长大幅增加。而对于资讯阅读，用户更加倾向于使用一个APP来聚合多个维度的碎片化信息。

在此背景下，聚合资讯类APP如雨后春笋一般涌现。

既有「今日头条」、「ZAKER」这样市场占有率较高的明星型产品，又有「即刻」、「豌豆荚一览」一类的创新型后起之秀。腾讯、阿里、网易等巨头也纷纷使用自家的阅读产品入场角逐，整个移动资讯市场呈现出激烈的竞争局面。

02 用户需求

图3

「豌豆荚一览」的用户和移动资讯用户基本一致，有以下特点：

a）50%的用户处于25~35岁

b）内容深度用户

使用场景可以依据使用时的时间连续性大致分为两类：

a）碎片化时间：乘坐公交、吃饭、上班间隙、上厕所等。

b）连续时间：周末、睡前、午后等休闲时间，适合深入阅读。

用户的核心需求除了聚合阅读兴趣内容外，还要满足以下两点：

a）集中化处理信息

b）高效率利用时间

那么，「豌豆荚一览」是如何将以上需求转化为具体产品的呢？

体验环境：「豌豆荚一览」v2.7.1    iOS9.3    iPhone6

需求一：集中化处理信息

「豌豆荚一览」根据用户订阅的应用（和公众号）抓取文字内容，转换成统一的排版格式，最后以规整的feed流形式展现，让用户可以一次性、集中化地消化更新内容。

具体产品表现如图4所示。

图4

需求二：高效率利用时间

「豌豆荚一览」所使用的“应用内搜索”技术使得用户不必下载多个应用而可以阅览内容，既节省了在多个应用之间打开、浏览、切换的时间，同时又节省了手机存储空间。

因此，「豌豆荚一览」的高效率主要体现在以下3点：

a）内容加载速度快，避免逐个打开APP造成的时间浪费，同时节省手机空间。

b）采用极简风格，降低视觉处理成本，提高阅读效率。

c）使用灵活的交互手势代替点击，使阅读体验更加流畅。

图5

03 竞品分析

本文选择较受欢迎的两款聚合资讯应用——「ZAKER」和「即刻」作为直接竞品；以及同属于新闻分类，主打“保存后阅读”的阅读应用「Pocket」作为间接竞品，和「豌豆荚一览」进行对比分析。

图6

由AppAnnie的数据可以看出，几款竞品中「ZAKER」的表现最为突出，号称是目前国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台；「豌豆荚一览」和「即刻」的排名、下载量都比较相近；而「Pocket」的上线时间最早，总下载量在千万级别。

图7

资讯应用的核心是内容。下面以订阅功能作为切入点，对比四款产品分别可以订阅什么内容？订阅的内容从哪儿来？

图8

在上述对比的基础上，几款竞品对比分析如下：

「豌豆荚一览」

•订阅粒度粗，只能订阅应用和公众号。

•内容的丰富程度完全取决于一览收录多少应用和公众号，较局限。

•缺少个性化推荐机制，用户需要自行筛选感兴趣的内容，阅读效率低。

「ZAKER」

•大而全的产品，各方面表现均衡。

•内容粒度最细，可以订阅关键词，以获取包含该关键词的所有内容。

•推荐机制相对智能化，阅读效率较高。

「即刻」

•以话题/主题为单位的内容聚合方式很有新意。

•消息推送可以让用户第一时间获取关心的信息，提高阅读效率。

「Pocket」

•各方面表现无功无过，是一款务实的阅读工具。

•以好友之间的推荐代替算法推荐，用户还可以关注行业名人，了解他们读过哪些文章。

04 总结

「豌豆荚一览」SWOT分析

S-优势：交互体验惊艳

•极简风格和出色的交互使得阅读体验非常美妙。

•采用的应用内搜索技术具有门槛性。

•使用「一览」聚合应用内容可以解放部分手机存储空间。

W-劣势：订阅粒度较粗

•可订阅的内容来源仍比较有限。

•只能订阅应用和公众号，粒度太大，容易将一些用户不关心的内容导入信息流。

•缺乏有效的筛选或推荐机制，阅读效率不高。

T-威胁：缺乏良好的利益循环

•目前「一览」并未与内容生态形成良好的利益闭环，资讯来源面临着流量流失的风险，却没有得到明显回报。

•内容聚合式产品的潜在威胁——版权问题。

O-机会：基于兴趣的阅读分享

•「Pocket」的阅读分享功能是阅读和轻型社交的优雅结合，帮助用户挖掘优质内容。

•目前该功能在国内的移动资讯市场内还未普及，也许将成为下一个深度阅读用户追捧的热点。

总结

在阅读产品越来越同质化的环境下，拥有技术壁垒意味着拥有更多的筹码。在保持应用内搜索技术优势的前提下，「豌豆荚一览」需尽快扩充内容，并尝试改进内容的聚合方式，如「即刻」的主题式聚合。

而阅读分享机制则会成为增强用户黏性的利器，这也是豌豆荚团队对此功能进行实验试水的原因（该实验正在公众号「豌豆荚小花」内进行）。

总体而言，「一览」是一款讨人喜欢的产品，且仍处于初期的探索阶段。正如它的无穷号logo所暗示的那样，具有无限的可能。