今年的双11又一次突破了往年的记录。天猫双11狂欢节，成交额是2135亿元，同比增长了27%。物流订单也燃爆了，超过了10亿大关。同时，京东双11累计下单1598亿，创造了新的纪录。但是，在狂欢节之后，紧跟着而来的便是一股退货潮。

很多人发现一时冲动买回家的东西不是不适用就是不喜欢。有些人选择了退货，有些人可能选择了凑合着用。那么，今年的双11你买了自己不适用的东西了吗？相信大部分双11剁手的人都或多或少的屯了一些自己并不需要的东西吧。

那么，每次面对双11这种购物狂欢节的诱惑的时候，我们到底该如何理智的消费，选择我们需要的东西呢？别着急，《认识经济》这本书就给出了答案。

《认识经济》这本书主要将的是如何利用经济学的原理，让我们理性的思考、分析并且解决各种问题。书中主要从宏观经济学和微观经济学两个方面来帮我们深入了解经济学的原理以及经济学在我们身边的应用。你可能会觉得这样一本讲诉经济学知识的书一定是枯燥无味、充满术语的。但是这本书并不像其他经济学类的书籍一样生涩难懂，而是充满了生动有趣的例子，即便是普通的大众也能很轻松的阅读。

比如书中提到了孟加拉的乡镇银行。你知道，孟加拉乡村银行它最初开设的目的是什么吗？这样一个乡村银行它能赚到钱吗？银行面对的这些穷困的百姓他能还的起贷款吗？书中就通过深入浅出的分析，帮我们了解了孟加拉的乡村银行的起源和发展。

当然，经济学的原理不只是适用在这些金融方面，更多的是在我们生活中的，点点滴滴。包括我们买什么？吃什么？都可以，用经济学的原理来解释。同时，书中也告诉了我们经济学家们面对各种选择的时候是如何思考的。就让我们一起来看看如何用经济学家的思维来在双11中理性消费吧。

首先，我们要了解事件的欲望和限制是什么？

对于双11的我们来说。欲望就是买我们喜欢的东西、买我们想要的东西。比如说双11，我想买一台电脑、买一件喜欢的衣服、买一套想要的化妆品，甚至是看到每一个都有想买的欲望。

那么，我们的限制是什么呢？就是你需要很多的时间，不停的在网上选购，来选择自己想要的东西，你也需要花时间进行各种商品的对比，了解预售、购物津贴的使用。同时，这也意味着你要花很多的金钱。

弄清楚了我们的欲望和限制之后，我们就要进行权衡取舍了。

权衡取舍，就是我们在选择一个的同时，就会放弃另一个，这也是是人们经常说到的机会成本。那么对于双11来说，我们的机会成本是什么呢？当然这机会成本就是，我们本可以用这个时间和金钱干一些更有意义的事情。比如说我们可以来一次家庭聚会，给家人一个欢乐的晚宴，来一次交心的谈话。我们也可以用这个时间和金钱来购买一个自己需要的课程，用来丰富自己的知识和内涵。

这就是双11的机会成本，你在选择一项的同时，经常就会放弃另一个。你想想看，双11之前你花了多少的时间在网上不停的刷刷刷，而因此忽略了自己的家人和朋友呢。你又花了多少时间，因为在网上选购东西，而落下了自己的课程呢。

接下来，经济学思维思考的是其他人会是如何的反应？

我们就来看看双11商家的反应吧，对于商家来说最常用的手段就是用全年的最低价来宣传、激励大众购买东西。你会发现今年的双11广告越来越多了，不管是在电视、手机、地铁、公交车上都布满了双11的广告。其实这些都是在激励你购买更多的东西。如果双11商家没有进行大肆的宣传，销量还会如此好吗？这就是一个激励和抑制的反应。

最后，你还要想想其他人为什么没有做这件事？

你的身边有没有人双11一个包裹都没有收到呢？他们为什么没有参与这件事情呢？

其实这个就是一个效率的问题。他们可能已经找到了一种更适合的方式来度过自己的双11，而不是通过买东西来解决自己的购买欲。

因为双11已经无法带给他们想买东西的欲望，这对他们来说可能已经失去了新鲜感，也可能是他们并不需要这些东西，他们可以在其他的事情上产生更多的价值。

现在，你知道你的双11都买了哪些需要的东西了吗？其实，当你在生活中遇到各种选择的时候，比如买什么、选什么职业、或者是出去旅游等等。都可以用这四个经济学的原理，来给自己更多理性的思考。

总之，《认识经济》这本书虽然是经济类的书籍，但是并不是枯燥乏味，相反书中生动有趣的例子，更多的拉近了经济学与我们的生活。让我们知道了，原来生活中除了我们知道的那些国家金融、银行、证券、基金等等这些经济学常识之外，还有很多我们身边的隐藏的经济学，比如，我们买一杯咖啡、做出一个外出旅游的选择等等其实都隐含着经济学的原理。

这些经济学的原理不仅帮可以我们带来了更多经济学的知识，更加可以帮助我们在生活中做出更好的选择，让我们理性的选择买买买，而不是一时冲动的买买买。