前不久刚刚结束的高考，是很多品牌借势营销的狂欢盛宴。无论是引导粉丝分享高考故事，还是为受众量身定制“高考准考证”，或是推出制作精美的海报，各大品牌与消费者的互动之中，都不同程度地引入了大量的怀旧元素。中麒新媒体推广：“回忆杀”的屡试不爽，正说明了怀旧营销的巨大力量。
麦当劳发起的“麦满分满分挺你”怀旧活动，在微信朋友圈里掀起了一波晒证热潮。参与者可以上传照片，生成一张属于自己的准考证。这张准考证带有美颜、减龄效果，还搭配有符合时代的穿着，极强年代感的“回忆杀”，将不同年龄段受众一网打尽。无独有偶，在大洋彼岸的美国，怀旧营销也是各大品牌热爱的玩法。
2017年3月，美国国民蜡笔品牌绘儿乐（Crayola）在推特Twitter上宣布，将于月底推出蓝色系新蜡笔，替换24色蜡笔中的一种颜色，并让大家猜一猜哪个颜色会离开蜡笔家族。消息一出，引起了网友们热议，有人说常规的红、橙、黄、绿、蓝等颜色会留下，有人建议白色等无用的颜色应该被替换。大家万万没想到的是，绘儿乐最终宣布替换的颜色是蒲公英黄。蒲公英黄退役的消息引起粉丝各种不舍，绘儿乐顺势举行“蒲公英黄追悼会”，网友们纷纷来到它的Facebook主页下面缅怀蒲公英黄的离开。紧接着，绘儿乐推出一个为期4周的“蒲公英黄退休之旅”另外还附带大量周边，吸引大量网友购买。
作为美国百年蜡笔品牌，绘儿乐在美国有着广泛受众，而1990年推出的蒲公英黄，是大量80后、90后的童年记忆。共同的情感关联和记忆符号，会给消费者带来群体性集合和认同，在这种群体性意识中，共同的怀旧能让大家迅速陷入集体回忆。绘儿乐正利用了这一点，用“老产品退役”的消息聚焦注意力，实现一批老产品的快速卖出，同时有效地传达新品上市的消息。在一波“回忆杀”作用下，消费者更对品牌产生了一定的认同感、亲切感，成为一种记忆、一种情怀，这种影响是无形但又无价的。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。
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