今天我要给大家分享的书叫《人生定位：特劳特教你营销自己》。作者阿尔·里斯和杰克·特劳特，是定位理论的创始人，他们用轻松幽默的语言讲述了通向成功的方法，带我们找到迈向成功的关键助力。
从这本书里，我们提炼出了三条成功指南，分别是学会“靠”别人、没法创新就求改进、识别好创意。
①
『学会“靠”别人』
我们往往都相信，成功应该靠自己，更努力地工作、更坚定地自信、更积极地思考，以至于在职场中会出现“拼加班”的现象。可作者却说：
成功不是你能自发产生的结果，成功的关键是你能从别人那里获得什么。
有一个很多人听过的笑话是这么讲的：我拿着月薪八千的工资在北京工作了一年，终于买上了房！我要感谢自己的努力、感谢自己的幸运、感谢自己的坚定，最后我要感谢我爸给我的那两百万……
作者说，成功人士往往没告诉你的，就是他们在成功的道路上得到了多少人的帮助。
马尔科姆·福布斯曾谈及自己的成功之道：“如果你能找到一个企业家做爸爸，并且保证他在查账时没有被你气得发疯，那么这条通往成功之巅的道路比你能够想到的任何其他途径都要稳妥。”
当然，并不是说当一个富二代才有可能成功。但作为一个聪明人，不要埋头苦干只盯着自己，要想达成目标，还得去找能够加速的助力。
当竞争越来越激烈，重要的不是你知道什么事，而是你认识什么人。你的努力会让你变得越来越有才能，但成功这件事，不能只靠你自己。
像作者说的：想达到事业巅峰，你不一定要做一个全能的人，你可以做一个专家，去发掘和借助别人的力量。当然，前提是，对方能从你身上看到希望。
②
『没法创新就求改进』
埃德温·兰德和他的女儿在墨西哥旅行，途中免不了拍照，3岁的女儿提出了一个问题：“为什么不能马上看到爸爸刚刚拍的照片呢？”兰德把这个问题带回了宝丽来公司，并提出了一次成像的初步构想。
5年后，兰德相机（拍立得）上市了，这种一分钟成像的相机受到消费者的极力追捧。
要提出全新的东西，在哪个领域、哪个时代都是很困难的。
如果我们没有前无古人的创意，不妨想想现有的东西存在什么问题，并想尽办法去改进。
发明洗碗机的人是心疼盘子总被打破的餐厅老板，发明棉签的人是看不惯妻子只能用牙签+棉花给孩子掏耳朵的丈夫……
在事业上，你不一定要在你从事的领域有所创新，只要你能改进一点点。
在个人管理上，你不一定要和所有的潜在竞争对手完全不同，只要在核心竞争力上比别人多出一点点。
而常常是这一点点，让你决胜千里。
③
『识别好创意』
如果你懂得“靠”别人，知道要在现有基础上寻求改进，那你一定还要学会识别一个好创意。
001 它是首创吗？
任何好创意都有唯一性和先锋性，“没人想到这么做”就是一个很好的开始。
002 它很大胆吗？
很多影响力巨大的创意，在一开始都是惊世骇俗的。从长远看，该冒险的就得冒险。
003 它是显而易见的吗？
不要因为这个创意听起来理所当然就轻视它。
004 它简单吗？
不要轻视简单，简单意味着坚固。就像微信的“摇一摇”，因为足够简单，所以很难超越。
简单的想法才是行得通的想法，少即是多。
005 它会制造麻烦吗？
好的创意都有强大的竞争力，如果你面对一个创意会想“某些人一定很讨厌这个创意”，那八成能大有所为。
006 它合乎时宜吗？
创意并不是降临在某个天才身上的独特经历，而是一种水到渠成，顺势而为的创意通常都非常出众。
总结一下，我们今天分享了关于人生定位的三条成功指南，分别是学会借力和依靠别人；没有创新想法时，改进已有的事物；具备一双发现好创意的“慧眼”，让好创意浮出水面。
