美妆护肤市场的竞争是非常激烈的，所以为了吸引广大消费者的眼球，商家的营销和活动可以说是日新月异，各种护肤新概念也是层出不穷。在这里广大消费者一定要擦亮眼球，究竟什么是好的护肤概念？什么是忽悠人的护肤概念？
通常美妆市场打概念牌都是通过成分来入手，因为讲成分的故事能更好的对产品进行包装，如果是一些比较稀有的成分，那么里面的故事就更有发挥的空间了。
这里先和大家分享一些经常能看到的成分，这些成分估计大家也不会陌生。
维生素B3
烟酸的衍生物，主要作用是皮肤美白。抑制黑色素生长，淡化已经形成的黑色素。
维E也叫生育酚
氧化剂，有效减少皱纹，保护皮肤免受自由基的侵害。祛斑、祛痘印促进睫毛和眉毛生长。
果酸
通过对表皮细胞的剥脱，使皮肤表面的油脂分泌通道更加顺畅，对痘痘、粉刺等问题进行改善，促使黑色素细胞排除，减轻色斑，提亮肤色。
氨基酸
有保湿，调节水分酸碱，平衡油脂功效，也具有清洁功效，多数是放在洁面或洗护产品中。
水杨酸
祛痘，能去除老化角质堆积，改善皮肤纹里，能渗透毛囊，有效地干燥面疱的化脓部位，对皮肤刺激性较低。
玻尿酸
高保湿分子，颜色透明，存储水分，增加皮肤溶积，让皮肤看起来饱满，丰盈，有弹性。对皮肤起到保护作用。
上面的成分出现在各种类型的美妆产品中，像面膜、乳液、精华等等。不过因为配方成分比例不清楚，所以有些打玻尿酸概念的面膜，可能玻尿酸的实际含量连千分之一都不到，而其保湿可能是用甘油或者丙三醇等廉价添加物替代。但是明显打玻尿酸概念会比甘油概念卖的起价，而且所获得的利润也更大。
上面的一些概念，可能只是把添加物从贵的换成便宜的，但是总体效果还是有的，而且产品也是安全合规的，只是用小比例添加物来打概念的做法不厚道。但有些概念却是以次充好用劣质的来替代品质好的，如有些洗护产品像洗发水沐浴露或者面膜膏霜等，号称有玫瑰精油的添加，实际只是加了玫瑰香精。这种行为就是欺骗消费者了，本来别人购买的初衷是想买到天然温和的添加成分，却被廉价的化学香精给忽悠了。
其实品质好一点的玫瑰单方精油，成本价就几万元了，摊分下来就是1ML也至少要十来元。像一些号称加了玫瑰精油的产品，售价才十来二十元还要包邮，真的是凭常识判断就是打概念炒作忽悠人的。
这里和大家分享的一个理念就是，如何区分那些是打概念牌那些是真的有这个概念？其实这里的分辨可以根据常识和对产品的基本了解。例如有些人可能会怀疑纯露芳香疗法的有效性，还有纯露面膜的天然补水效果是否也打的概念牌。
首先我们知道纯露可以是一种爽肤水，但是爽肤水不一定是纯露。因为纯露是纯天然蒸馏的植物水溶液，无防腐剂香精色素的非常天然温和。
纯露是在提炼精油时分离出来的一种100%饱和的蒸馏原液，是精油的一种副产品，成份天然纯净，香味清淡怡人。鲜花在蒸馏萃取过程中油水会分离，因密度不同，精油会漂浮在上面，水分则沉淀在下面，沉淀部分就叫纯露。
纯露除了含有少量的精油水溶性成分外，保留植物精油的芳香外，还含有植物体内的水溶性物质。拥有百分百植物水溶性物质的纯露，其所含有矿物养分（如单宁酸及黄酮），是精油所缺乏的。纯露其低浓度的特性容易被皮肤所吸收，完全无香精及酒精成分，温和不刺激。
真正的纯露，一定是透过蒸馏的过程，而且不能添加其他物质。而纯露最常见的补水方法就是和压缩纸膜配合一起敷水膜，这种由纯露和压缩纸膜调配出来的面膜又叫做纯露面膜。当场调配当场用，非常天然新鲜。所以纯露面膜打的天然温和概念是真概念，而且很多敏感肌肤的亲们用完后也表示一点刺激度没有，很适合每天的补水使用。
传统面膜通常保质期都有3年或以上，而这种水状的护肤产品，如果要维持这么长的保质期，其防腐剂的比例可能会比一般产品高，而且除了防腐剂外，还会有别的化学添加物，例如香精，由于部分成分气味比较大，尤其比较劣质的添加物，其气味就更加大，虽然加多些香精去掩盖。而色素做效果，酒精做清凉感。这些都是传统面膜存在的弊病，所以很多敏感肌肤的妹子，一用面膜就过敏，即使面膜加了抗敏剂都不顶用。但是很多妹子用了纯露后，过敏症状就消失了，用了一段时间后皮肤的免疫力还提高了。
所以纯天然的纯露面膜，是敏感肌的最好选择！并不是打的概念牌，而是真真正正的天然护肤概念！
